麻辣一周

    跨年晚会狂抢明星

    虽然离年末还有段时间，但各大卫视的跨年晚会大战已是硝烟弥漫。最近一段时间来，已有多家卫视高调宣布了跨年晚会的启动，并列出长长的“明星表”。更有财大气粗的电视台放言，要实施上不封顶的“金钱攻势”，邀请国际大牌艺人加盟。业内人士称，各大卫视疯抢明星是最近三五年的事儿，由于今年竞争格外激烈，造成了明星出场费的水涨船高。有消息称，与往年相比，今年明星出场费普遍上涨三分之一，有的甚至翻倍。

    点评：砸钱抢明星，图的是用小钱换大钱：广告和赞助。只要明星牌能带来财源滚滚，这种恶性竞争就会持续，一直持续到明星拼盘晚会没有吸引力为止。快了，心思都放在砸钱抢钱上了，这晚会能好看吗。

    “一票难求”营销论

    天后王菲的北京巡演虽然落幕，却留下话题无数。最新的焦点新闻是，有业内人士爆料称，天后连唱，票价翻番且一票难求，其实是一种营销手段。据介绍，主办方先放出天后“高酬劳复出”的消息，以此抬高演唱会票价，随后声称零宣传情况下网络售票几近告罄，接着出现黄牛炒票，票价翻番。这其实是主办方和黄牛相勾结，哄抬票价的一种营销模式。分析人士担忧，天后的品牌、美誉度、知名度会被一次消费完。

    点评：“复出”游戏在娱乐圈颇为常见，而且可以一而再再而三地玩。以吸金能力论，自然是首度复出最为强劲。天后的幕后团队都是个中高手，焉有不知之理。落袋为安最实际，旁人就无需操心了。

    绝对不植入广告

    日前举行的央视2011年广告招标会，招标总额达126.687亿，创下17年来新高。同时，央视相关负责人明确表态，明年春晚不会有植入广告。据报道，兔年春晚总导演陈临春在接受采访时表示，“我很负责任地跟大家说，兔年春晚绝对没有植入广告，绝对没有植入广告，这是绝对的。”拒绝植入广告，陈导演解释为，春晚毕竟是民俗的东西，不是商业的东西。不过此后有网站做了“兔年春晚绝对不植入广告”调查，76%的人认为“绝对不可能”。

    点评：是财大气粗了还是顺应民意了？导演连喊三个“绝对”，竟然还打消不了民众心中的怀疑，可怜啊。其实我等百姓，只要节目好看了，倒也能忍受下几个生硬的广告植入。不过目前看来，这个“绝对不植入”只是兔年春晚的广告而已。

    《印象·海南岛》遭遇冷场

    总投资约1.8亿元的《印象·海南岛》在上演一年半后，投资方将部分股权低价转让，引发多方质疑。据报道，从《印象·刘三姐》大卖之后，张艺谋导演又相继打造了多部“印象系”作品。但《海南岛》的赚钱能力已大为减弱，此前多家媒体曾报道《印象·海南岛》遭遇冷场，收回成本将是十几年的漫漫长路。业内人士认为，“印象系”经历反复拷贝，一些景点所谓的“文化底蕴”加高科技色彩光影和强大演员阵容，已令旅游者审美疲劳了。

    点评：首部“印象”作品打响后，各地蜂拥而上。张导演自我拷贝的，各处山寨模仿的，走不出色彩游戏和人海战术，遭市场冷遇是早晚的事儿。一泛滥就贬值，游戏规则如此，纵有名导坐镇也难逃此定数。