单挑奥迪A6L

本报记者 黄少华

    谁是奥迪A6L在公务车市场最强有力的竞争者？不是宝马5系，也不是奔驰E级，而是全新沃尔沃 S80L。尽管这些年来，宝马和奔驰也一直致力于公务车市场的开拓，但事实上，由于宝马和奔驰的产品和品牌特性，很难在公务车采购方面有太大作为。特别是宝马，去年首次入围中央国家机关汽车协议供货商名单后，在社会上引起轩然大波，后来某相关机构不得不出面澄清，入围不代表采购，并保证不会采购宝马作为公务用车，民众方才罢休。

    公车采购是一个非常敏感而且涉及民族情感的话题，除了奥迪A6L因为特殊的历史原因成就不可撼动的地位外，谁想“分食”这个市场，都必须有足够的“形象牌”和“情感牌”。“我们是唯一一个属于中国的豪华车品牌。”12月1日，沃尔沃S80LT4在北京上市，售价36.8万~43.85万元。沃尔沃中国销售公司CEO柯力士在接受记者采访时表示，“今后S80T6车型将主打高端商务车市场，而新增的T4车型将开拓公务市场，争取进入政府采购名单。”

    柯力士表示，2.0T车型各项指标已经达到国家公务车要求，这也为沃尔沃S80LT4进军公务车打下好的基础。业内人士认为，S80LT4车型的推出，进一步降低了沃尔沃S80L系列的价格门槛，更重要的是，其发动机只有2.0L，价格也降至40万元以内，符合我国公务车采购的标准。“在吉利这个土生土长的中国企业入主后，沃尔沃显然更知道怎么去敲开中国公务车的大门了。”

    据悉，全新S80LT4车型在外形尺寸上并无变化，与沃尔沃2009年推出的S80L加长版一样，轴距达到了2976mm，为后排乘客提供了更多的腿部及头部空间，同样兼顾公务车与商务车的需求。S80LT4搭载了2.0GTDi引擎，替代了原有2.5T发动机车型，尽管排量下降，但性能更加出色。该发动机拥有缸内直喷、涡轮增压等技术，最大功率为149kW，最大扭矩为300N·m，最高车速达到214km/h ，配合6速Powershift双离合变速箱，使得车辆换挡更加快速、平顺，在燃油经济性上也有不错的表现。此外，S80L2.0T还配备了高级打孔真皮座椅、实木方向盘、实木镶嵌真皮换挡手柄、后座耳机插口、BLIS盲点信息系统和主动双氙气大灯等豪华配置，满足国人对“豪华”的理解与要求。

    “事实上，T4车型最大亮点在于将S80L的价格拉低至36.8万元，这不仅是一种品牌价值的回归，更是基于对中国豪华车市场的深刻理解。”业内人士认为，尽管沃尔沃品牌在安全、环保方面一直处于领先地位，但与三大德系豪华车品牌相比，沃尔沃进入中国市场的时间较短，品牌认知度也相对较低，需要有一个渐进的过程。“但这并不完全是坏事。从民众对于高档车的品牌认知来看，沃尔沃品牌更加低调，不像宝马、奔驰那样惹眼，而且沃尔沃又以安全著称，这些都很符合政府官员对于公车的要求。”

    与日益追求个性的宝马5系、奔驰E级甚至新一代奥迪A6L相比，用“四平八稳”来形容新沃尔沃S80L的造型设计再合适不过——不花哨、不张扬，低调中彰显豪华。从这点上看，S80L与现款奥迪A6L有异曲同工之妙。这就是所谓的“形象牌”。

    “虽然与吉利永远不会混为一谈，但是吉利与沃尔沃却有着共同的目标，就是将沃尔沃打造成为最受人尊敬的豪车品牌。”柯力士告诉记者，无论在市场渠道的发展上还是车型的推出上，沃尔沃都在不断加速。“我们在中国经销商门店数在不断增加，今年已达到105家，2011年我们会继续发展25家至26家经销商。同时也有更多有竞争力的产品，包括像XC60 2.0T 和S80L T4，明年年初S60也要到中国来。”

    汽车专家分析认为，无论是从形象牌还是情感牌来看，沃尔沃S80L都已经走出了成功的一步。