广汽丰田首发FUV逸致 引领时尚家庭用车风潮

    12月18日，广汽丰田发布了第四款国产新车——逸致“E'Z ”。作为首款FUV（Fashionable Utility Vehicle）时尚多功能车，逸致“E’Z”主打家庭用车市场，集合轿车的舒适性和燃油经济性、MPV的大空间和多用途、城市SUV的动感外观和高安全性于一体，以具备强烈时代特征的时尚感，引领新家庭用车风潮。

    广汽丰田执行副总经理冯兴亚表示：“逸致是国内首款按中高级轿车标准打造的时尚多功能车，集合了三种车型的优势，全面兼顾单一车型所不能满足的多种需求，成为当下时尚活力新家庭用车的首选。传统的产品定义已经不能概括它的特点，我们将这还处在朦胧状态但潜力巨大的市场定义为FUV市场。”据悉，这款源自第三代VERSO的欧洲家庭畅销车型，将在明年年中正式发售。

    从中国车市的消费趋势来看，广丰对逸致“E’Z”导入时机的把握可谓恰到好处。过去20年来，中国家庭用户的汽车消费观念发生了极大的变化，可以划分成三大阶段：2001年前，是“成功象征”阶段，在这一时期，核心消费特征是“我要买一部车”；2002年至2008年，是“汽车普及阶段”，核心消费特征是“我要买一部喜欢的好车”；2009年之后，进入“多元化消费时代”，随着消费者的成熟，他们更关注“我要买一部适合自己的车”。

    伴随这一多元化消费时代来临的是一批正在兴起的“时尚活力新家庭”。他们对车辆的消费态度，较以往任何时期的用户都更加理性、务实和多样化，既要求座驾具备轿车的舒适性、燃油经济性，同时又拥有MPV般的宽敞灵活空间，兼具SUV的动感和高安全性等。广汽丰田本次推出的逸致，正是针对中国家庭这种全新的用车需求导入的产品。

    据设计师大井CE介绍，“逸致”源自欧洲第三代VERSO，但在筹备导入中国时则以“中国家庭MPV先锋”为产品设计理念，在传承第三代VERSO的优秀基因的基础上，进行了一系列适应中国消费需求的产品升级。第三代VERSO主销欧洲市场，强调驾乘的舒适感、高安全性、空间的灵活多变，在市场上大获好评。在安全性上，VERSO也成功取得了E-NCAP碰撞测试五星的佳绩。

    “逸致”代表“安逸、雅致”，这样的命名，既彰显了产品的特质和价值，同时又形象地描画出时尚活力新家庭的全新生活形态。广汽丰田为其取了一个简洁的英文名“E’Z”，与逸致读音极为相近，极便于记认，同时与传统的英文命名方式不同，它以个性化、简洁的字母组合，传递出产品时尚、动感、活泼的特质。

    对于广丰而言，逸致“E’Z”的成功导入，不但独领了FUV市场风骚，且有效填补了雅力士与凯美瑞这一价格区间的产品空白。随着产品线的进一步丰富，广汽丰田无疑在中国汽车市场上将拥有更多的话语权。

    此前，在广汽丰田已导入的三款车型当中——凯美瑞定义了中高级轿车价值的新标杆、汉兰达引爆了豪华城市型SUV销售热潮。由此看出，广丰选车的眼光可谓精准独到。广汽丰田的成功，为逸致“E’Z”的市场前景提供了雄厚的品牌后盾，而逸致“E’Z”作为一款实力雄厚的车型也将进一步丰富广丰的产品线，使产品整体竞争力再度跃升。

    从中高级车标杆凯美瑞，到豪华城市型SUV汉兰达，再到时尚多功能车逸致，广汽丰田开拓市场新领域的眼光可谓精准。正是如此，广丰的产品线逐步完善，必将在今后的中国车市中开拓出更广阔的天地。（黄华）