伊利集团品牌升级发布会现场，伊利集团董事长潘刚（中）、中国奶业协会名誉会长刘成果（右三）、利乐公司中国总裁李赫逊（左三）、人人乐连锁商业集团股份有限公司商品部总经理王牛崽（右二）、北京华联综合超市股份有限公司副总经理蒋心蕊（左二）、伊利集团执行总裁张剑秋（右一）、伊利集团副总裁刘春海（左一）共同启动伊利全新标识、新口号。

    古人曰：“苟日新，日日新，又日新。”在市场经济下，一成不变的企业势必被抛入历史的尘埃。雄心勃勃的伊利深知其理。它用换标表达着“日日新”的努力。logo虽小，其意深渊。业界指出，伊利已经不满足仅仅做健康食品的提供者，还要成为中国健康生活方式的提倡者。此种变化预示着中国乳业一个不同于昨天的时代正在到来。

    变革的临界点

    毫无疑问，消费者是市场最终的主宰。他们用自己的脚投票，决定着行业和企业的凋落繁荣。然而，中国乳业却有例外。过去十年飞速发展，以每年10％以上的增长速度创造了奇迹。可是，又处在媒体与民众舆论的风口浪尖之上。此种情况还能持续多久？人们不能不陷入思考。

    “一味强调速度，就会蒙住我们的双眼，虽然这会跑得更快，且更加不惧路途险阻，然而却有可能跑错了方向。目前的现状恰恰是我们乳业的发展偏离了国际思维与方向。”一位业内人士一针见血地指出。

    通过对我国乳品行业生产能力、国际市场占有率、贸易竞争力指数、显示比较优势指数的计算及价格竞争力、质量竞争力、信誉竞争力分析，不难得出结论，我国乳制品国际竞争力较低，与发达国家相比仍有较大差距。

    没人愿意面对这样的现实：在拥有13亿人口的中国，其乳业整体只能持续在信任冰点徘徊。没人愿意为了几桶婴儿配方奶粉而辗转海外代购。国家一系列政策法规的出台，各界人士的洞察分析，行业领导者的自发觉醒，都暗示着中国乳业的改变悄悄开始……

    打响行业第一枪

    近日，中国乳业的领军企业伊利在北京召开发布会，公司自1993年改制以来首次换标并推出全新的集团品牌升级战略。此举不仅是伊利集团历史上的首次，同时开中国乳业之先例，因此颇受舆论关注。

    新LOGO由三道独特的月牙环绕而成，两条深浅不同的绿色代表着深远辽阔的草原；蓝色的晴空中灿烂的阳光滋养着万物，代表着健康与活力；白色代表着营养丰富的牛奶，红色的“伊利品牌”成长在阳光普照的蓝天绿地中。其品牌核心主张——“滋养生命活力”意味着：以丰富营养的产品，带来健康的提升，让全家人充满生命活力；由此可见，伊利集团希望自身不仅是健康食品的提供者，同时，也是健康生活方式的倡导者。

    那么，伊利此次的品牌升级活动是否是新一轮营销造势的起点？面对猜测，伊利方面表示，伊利换标行动绝对不是仓促上阵的又一次乳业营销攻势，这个构思始于几年前，伊利一直非常想跳出现有乳业发展的思维，深入学习国际先进模式，尽快与国际接轨，为亿万信任和选择伊利的消费者而改变。

    一个小小logo的诞生预示着中国乳业的变革飓风。

    以消费者之心为心

    业界指出，伊利此次换标象征着消费者利益被至于至高的地位。为消费者而改变是其核心。事实也确实如此。

    随着生活水平不断提升，消费者的需求越来越多样化、精细化、专业化，如何能提前预知消费者的需求，并提前做好准备，布局占位，这已经成为许多企业追寻的终极目标。作为中国乳业领军企业的伊利集团，不但在行业内率先进行全面的品牌升级，同时在以优质的产品满足不同消费者需求方面，也走在行业的前列。

    为了给消费者提供种类多样、营养丰富的新的健康产品，结合本次品牌升级，伊利对其产品线上的全明星产品全面升级。据悉，伊利将开创性地推出“活性乳酸菌+果蔬汁”QQ星活性乳酸菌饮料，这是国内首款专门针对儿童营养需求的活性乳酸菌饮料，独有的配方能够帮助儿童更好更全面地吸收营养。同样，伊利在2011年还将推出含有特殊配方的金领冠婴幼儿配方奶粉，以更好地解决儿童过敏和乳糖不耐受等问题，满足特殊人群对营养的定制性需求。

    科研创新持续强劲的投入，保障了伊利每年都能不断地推出新品，以满足消费者不断上涨的营养需求。据了解，除了上述即将推出的几大新品外，伊利还对大果粒酸奶进行全面升级，增添了“蓝莓+山药”等“超级水果”新组合的MINI大果粒，不但营养更为丰富，而且更满足了消费者随时随地享受美味的需求。为了顺应消费者对热带水果复合口味偏好的新趋势，冷饮在伊利牧场品牌下增加新品热带水果杯。

    伴随着这次品牌升级，伊利的产品矩阵将更加完善与优化。随着伊利原有工厂产能的进一步释放，其余全国各地投资的新产业基地也将逐渐投产，同时通过渠道下沉，其二三线市场乃至县乡镇市场将得到进一步的拓展，这让消费者对伊利的各类产品触手可及，进一步拉近了与消费者的距离，切实体现了伊利“以消费者为中心”的品牌发展战略。

    授消费者以“渔”

    近年来，伊利一直在推进技术改造，使用环保包材，生产绿色产品，从而推动大众绿色消费，享受健康生活。

    为了更切实地提倡消费者健康生活，伊利身体力行，首先在集团范围内推广绿色、低碳发展，不断科研创新，以自身生产行为，提高消费者的生活理念。以酸奶8连杯为例，伊利将革命性地改进生产工艺，采用国际上流行的卡纸包装，不仅提高了效率，还大大节省了人力，更重要的是，仅此一项预计一年就可节省上亿张塑料包膜，切实为消费者提供一种绿色消费，将伊利所提倡的低碳、环保的生活方式，通过润物细无声的方式影响消费者。

    同时，伊利还将这种绿色的行为推广到企业本身之外。发布会当日，“滋养生命活力改变从今天开始”大型网络公益活动同期启动，通过新浪“绿社会”微博等网络平台号召更多的网友，参与到健康生活方式的改变行动中来，享受更多的健康产品，分享更多的健康生活方式，通过一个习惯，一句承诺，让微博记录广大消费者的改变，与伊利一起“改变从今天开始”，每天多喝一杯牛奶，多贡献一份绿色，从而享受更美好的生活。

    经过奥运、世博等一系列大平台、大事件的锻造和淬炼，伊利已经具有了更大的品牌势能，此次联手迪士尼将再次提升伊利的品牌活力。而将健康消费、快乐消费的理念在中国乳品行业中全面推开，则有助于引领行业向关注消费者体验、注重消费者价值最大化的发展方向全面升级。

    俗语说“授之以鱼，不如授之以渔”，“以消费者为中心为消费者而改变”的伊利将这两个看上去不可能融合的元素完美地融合到一起。伊利在为消费者提供更好、更健康产品的同时，还将健康的生活方式带给了消费者，给他们带来了“生活品质”、“生命质量”的改善与提升，激发消费者个人、家庭乃至全社会的健康与活力，成健康生活方式的倡导者。