大道小道之间的暗道消息
方案出台后,京城网络论坛再掀高潮:谣言止于发布会——谣言成真了!帖子云,前几天所谓的谣言总结得很给力,把洋洋洒洒的一大篇总结为几行,现在看来中心思想一字不差。
有意思的是央视主播张泉灵同时贴出的一则微博,北京治堵方案的公布证明:1.民间小道消息是有准头的;2.如果民间小道消息已经沸沸扬扬,CCTV又哑口无言,准确性加一分;3.民间小道消息已经引发抢购,CCTV劝大家理性,准确性又加一分;4.CCTV本来从早到晚都兴致勃勃地在说这事,突然噤声,再加分;5.民间抢购,媒体不说,政府不辟谣,满分!
这则微博,仅仅一天时间,转发10717,评论3454,如果拟个题目,不妨叫做:民间小道消息的准确指数。媒体同行看了,纷纷转发、评论,因为他们内心很纠结:这些大实话,能放到主流媒体上说吗?张泉灵可以在自己主持的CCTV《东方时空》里说吗?许多真话、实话的传播,最后只能沦落到小道消息那条道上,让唾沫飞,即使你置身万众瞩目的大道——CCTV!
其实,大家已经越来越明白,在小道与大道之间,还有一个不为公众熟知的“暗道”,大道说什么、怎么说,往往都受制于“暗道”。“暗道”往往还试图通过大道挤压小道,只是选择的方式不当,结果常常适得其反。我注意到,张泉灵在微博上第二天又补充了几句:我的“北京治堵方案的公布证明”不过在说明民间传闻、媒体和宣传主管部门之间的互动关系而已,程序如下:坊间传闻——媒体去政府部门证实——政府部门说有但未确认——媒体不说——坊间抢购——媒体总得说点什么了——政府依然未确认——媒体说大家理性消费——抢购成了气候——媒体终于忍不住大说——政府部门压力大所以施压媒体——媒体噤声。
小道、大道以及“暗道”之间的互动,受众未必有所知觉,而媒体在每起社会热点新闻事件背后的互动中,常常都处于一种力不从心,进退两难,欲说还休的尴尬状态。政务信息、民生资讯的发布尚且如此,民情民意的传递,社会情绪的表达,往往关乎社会稳定、和谐,关乎官员政绩、形象,民间传闻、新闻媒体和宣传部门之间的互动也因此会变得更为复杂、曲折,受众常常被折腾得不是一头雾水,而是几头雾水。
几年之前,我偶尔还在一线跑跑新闻,有一年,某区区政府召集媒体记者聚会联谊,印象特别深刻的是某部门一位负责人的开场白:今年及时、成功地将几起新闻曝光事件“扼杀”于萌芽之中,消除了可能产生的不良社会影响,有效地维护了本区的外部形象和投资环境,感谢媒体朋友的大力支持!时到如今,一些地方的部门,已经将对付媒体的批评、曝光视为一个重要的危机干预项目,他们追求的最大目标是:不予报道、淡化报道。尤为恶劣的是,宣传部门与新闻媒体之间那些丧失底线的互动,负面新闻正面报(老百姓讥之为,丧事当做喜事办),媒体往往从中可以得到丰厚回报,要么是硬广告,要么是发行量。在如此双赢的互动中,广大受众的知情权被践踏了、被遮蔽了。长此以往,被践踏的将是新闻媒体、党政部门的公信力。