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2004年12月10日
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小调查
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来信
耐克的广告 我的困惑
2004年12月10日 11:57:27

朱琳琳

  我的孩子正在上中学,几个月来总是闹着要买耐克的气垫鞋。生活在城市的中学生,几乎人人都能说出气垫鞋的若干优点,比如增加奔跑速度,提高弹跳力,并给予人体最佳保护等等。孩子们互相攀比,以拥有气垫鞋为荣,谁要是不晓得气垫鞋的优势,谁就是“老土”,因为世界顶级篮球明星在穿气垫鞋,而且发明气垫鞋的耐克公司也是世界上最领先的体育用品公司。

  我不答应孩子的要求,一是太贵,虽然我们的经济并不窘困,但花掉月工资的一半买双鞋,多少还是有点舍不得;更重要的是,凭常识判断,我认为一双鞋不可能有那么神奇的功能。我的一个同学就在体校任教,她说体校不会为运动员买气垫鞋,因为还不如十来元钱的球鞋好用。问及耐克气垫鞋的神奇功能,她答得干脆:“瞎掰!”这个答案大大出乎我的意料,孩子们的神圣梦想竟然是谎言?

  我进行了一番调查,发现痴迷于耐克气垫鞋的,几乎都是不怎么懂得体育的半大孩子,他们甚至自称“鞋狂”(百度上能搜到近10万个网页)。耐克的煽动性宣传好像就是针对他们的,还特别办了一个“鞋狂”论坛,看看里面的帖子就知道孩子们是多么幼稚和无知。耐克中国公司市场总监温立明曾说:“如果奔驰是一个成熟男人的梦想,那么耐克就是一个18岁男孩的梦想。”同样,让中国18岁的男孩都拥有一双耐克鞋,也是耐克公司的梦想!一个号称为运动员服务,最会赚运动员的钱的体育用品公司,为什么反而赚不到运动员的钱还要倒贴,偏将挣钱的眼睛盯住不懂事的孩子?

  前几天,博客网首要位置转载了一篇《周末报》批评耐克的长篇报道,说耐克鞋所宣称的奇特功能并不存在,而且还大大增加了崴脚的机会。我如获至宝地将文章拿给孩子看,他竟然说是小报猎奇,我让他也给同学们看看,他说会遭到讥讽和嘲笑的———人家更会说他不懂得体育。

  为了能说服孩子,我从网上找到北京正之本人体力学研究所的电话,请教了曾经接受记者采访的郑所长。他对我讲:可以很负责地说,气垫运动鞋没有任何科学依据,非但不利于运动还有着重大的安全隐患———崴脚,而且这种损伤很难完全痊愈,关节的稳定性下降会造成以后经常崴脚,俗称习惯性崴脚。气垫鞋的助力功能完全是无稽之谈,和永动机的伪科学宣传是一样的。他们在给耐克中国总部的传真中,就已明确指出耐克的宣传“具有伪科学和商业欺诈的嫌疑”。由于事关重大,又涉及国际知名公司,研究所不敢掉以轻心,将有关内容当作课题来研究。

  郑所长不无遗憾地说,科研人员的影响力与耐克的巨额广告投入相比,是微不足道的。多年的灌输和潜移默化的影响,很多人都把耐克的宣传当作常识和真理了,这种局面恐怕很难扭转。至于耐克以权威的姿态处处自称领先,郑所长说,权威的树立是靠学术成果,从没见过耐克的论文,连学术都谈不上,何来领先?

  这是科学的尴尬,也是我的尴尬,耐克每年在中国有十几亿元人民币的销售额,估计像我这样处境的家长还有很多。我恳请媒体予以关注,能不能请耐克出来发表一下意见,给公众一个明确的说法。一个自称高科技、世界领先的公司,对质疑有个答复应不困难,我们的要求也不算过分吧?

 

 

 
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