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美酒、摇滚乐、挥舞的荧光棒，一场年轻群体的创意竞赛在北京竞园展开。1月8日晚，雪佛兰全新SPARK（斯帕可）上市派对暨青年创艺展开幕。数百位京城SPARK用户，他们自称“SPARKER”，亲身体验了现场光影涂鸦、创意影院、潮流设计和DJ打碟。这就是上海通用为其新一代的SPARK设计的灵感创意，全新SPARK也旋即进化为个性化高端微车。
现场，讲述时间故事的独立导演安星，为大家带来一个颇具冲击力的视觉装置：在一座透明的玻璃结构房间里，各个角度的单透镜不规则悬挂，其中暗藏2～3部液晶屏幕，透过折射，所有悬挂的镜子反射出屏幕内播出的门的画面。略带神秘气息的作品，和SPARK隐藏式车门的设计不谋而合。身处其中的人，则在这个错位的空间中寻找一扇出口。在多媒体互动区，闪动银色光泽的飞碟就漂浮在人们头顶，蓝色光晕随着人流走动产生呼吸状明暗效果，这正是SPARK独具创意的蓝色背光仪表盘设计。上海通用还邀请10余位年轻艺术家与创作团体，以SPARK车身外观为载体，设计出各自心目中的SPARK外衣，以一部SPARK真车为主角，配合投影与触控系统，展现出年轻群体的灵感与奇思妙想。
据介绍，新ＳＰＡＲＫ实际上是电影《变形金刚2》中那个由冰激凌汽车变成的小博派——Skids。该车采用创新设计，车门把手采用隐秘设计，内饰设计具有摩托车的风格。按照通用雪佛兰的定位，这是一款专为时尚一族打造的个性化高端微型车，上市后将主打小众车市场。
在上海通用看来，SPARK的用户年轻时尚，具有超级活跃而独特的思维，所以他们迷恋创作与众不同的设计，对待所有的事物和细节，都迫切地想要表达自己的想法。新一代SPARK鲜明地向高端个性小车路线靠近，其展示的是上海通用独具一格的营销思维。在国内现有的微车细分市场中，主要车型都以性价比为导向，定位相对低端，新一代SPARK要想冲出重围，奠定精品小车的地位，为雪佛兰品牌塑造高端、精致、绿色的品牌定位，最重要的是“笼络”个性鲜明的青年消费群体。
根据市场调查，雪佛兰用户中有50%是25～35岁的年轻用户，作为通用三大品牌之一，雪佛兰在中国市场的年轻化正日趋明显。上海通用希望通过独特的产品去引导中国年轻一代的汽车消费，这一代人，将是未来雪佛兰品牌最忠实的用户。
