上一版
缩小
全文复制
上一篇
上海政协委员、恒源祥（集团）有限公司董事长刘瑞旗日前在政协上海市十一届四次会议第二次大会发言时表示，现在消费者已经诞生了精神的需要，也就是品牌文化的需求，企业应该以文化为导向，以文化创新为驱动力打造品牌。
恒源祥是作为中国经济中心的上海为数不多的知名品牌之一，刘瑞旗也为上海缺失知名品牌的现状而担忧：“大家都记得在20年以前，中国所有的消费者为自己有一台上海的电视机、洗衣机、冰箱、手表、羊毛衫、皮鞋而感到光荣、骄傲和自豪。到了今天，我们作为一个消费者想一想，在日常生活当中选择品牌的还有哪些是上海的产品，几乎很难选择。”
刘瑞旗说，上海曾经是中国品牌的发源地，解放前中国所有登记的商标差不多80%在上海。按照今天上海的经济规模、经济总量、消费能力，以及上海优质的人才，上海完全可以把品牌做好，“但是为什么上海的品牌越来越少呢？这就说明上海在做品牌的市场制度和环境上存在着问题。”他认为，在未来的上海转型创新发展当中，如何建设有利于品牌发展的市场环境，已经成为当务之急。
对品牌颇有研究的刘瑞旗说，消费者的消费有三个层面：一是生理的需要，即吃饱穿暖；二是情感的需要，即吃好穿好；随着经济的进一步发展，人们的收入更加多了以后，消费者又诞生了第三种需求，即精神的需要，也就是品牌文化的需求。“对于品牌文化的需求，消费者所付的钱，将会超过他对吃饱穿暖付的钱。有经济专家研究，到2020年，全球消费者所有收入总量有50%是用在品牌文化需求上的消费，这种消费是最大的能量，所有产品都是一种载体。”
谈到如何创建品牌，刘瑞旗认为，品牌不能以产品产业为导向，而是应该以文化为导向。他举例说，如果以产品产业为导向，传递给消费者的信息就是在产品上面的，会把产品的功能、特点告诉消费者，“但是大家都知道消费者喜新厌旧。所以你告诉他产品的功能，当新的产品诞生的时候，这个产品就慢慢被淘汰了，淘汰了就会把你的品牌也淘汰了”。
刘瑞旗提出一个概念，“把品牌贴在产品上面”，要做到这一点，就要以文化为导向，真正让文化成为品牌的概念。刘瑞旗说，他在做文化研究的时候发现，世界上很多发达国家所创造的文化、所成就的品牌，为国家带来的贡献是非常惊人的。比如美国休闲的生活方式成就了美国休闲的产业，“美国是休闲制造，英国是经验制造，法国是浪漫制造，德国是经典制造，日本是精致制造。而上海要打造品牌，必须有主要领导人牵头，成立一个上海品牌发展委员会。如果我们建立这样一个委员会，我相信从此上海品牌在整个中国，乃至在世界上有立足之地的可能性就会存在。”
本报记者 周凯
