春节庙会应融入休闲时代

    有消息称，截至2月5日，今年北京庙会入园人数比去年同期上升43%，警方首次启用直升机对人流进行空中监控，并提升庙会安保等级。面向“十二五”，我们应以“休闲庙会”模式，系统有序地规划和策划“春节庙会经济”，对于我国人均GDP突破3000美元的城市，完整构建以庙会为代表的春节休闲经济，并以此为撬点，积极助力城市发展转型，步入休闲时代。

    “十一五”末的庙会经济，面临发展困境。以北京春节庙会为例，2010年接待游人336.5万人次, 较2009年锐减40多万人次，下降大约10%。今年春节假期，北京庙会越改越多，多则易乱。在笔者看来，出现了“四乱”：1.规划乱：公园、步行街、体育场、商场，无处不庙会；2.产品乱：文化庙会没文化；3.营销乱：“文化、皇家、低碳、公益”五花八门，贪大求全；4.管理乱：用“摇号”方式分配店铺，店铺租金下降，商品价格不降。遍地庙会，却一地鸡毛，既颠覆了庙会的产品内涵，又令消费者晕头转向，“摇号”分配更是违背了旅游市场的基本规律。

    春节庙会的核心内涵是“庙”加“会”。“庙”是民间信仰、祈福迎祥，“会”是娱乐演艺、商贸集会。庙是吸引物，年味浓郁，引来人气，文化搭台；会是休闲地，红火热闹，促进消费，经济唱戏。清代的北京春节庙会集中于雍和宫、白云观、东岳庙和厂甸等地。 今天，“庙”和“会”是分裂的，雍和宫有庙无会，游客只能上香，无法休闲；龙潭湖公园有会无庙，成了单一的商贸集市；地坛公园、颐和园打“皇家牌”，可数以百万计的游客流量，让皇家体验荡然无存。在笔者看来，目前的文化庙会没文化（没有祈福），皇家庙会不皇家（人太多，体验差），公益庙会没常识。

    今天，城市化的发展在客观上不允许我们按照复古的路子办庙会，但春节长假极其巨大的市场规模，又令我们不能放弃庙会。我们可以“以需求定产品，以产品定资源”。其实，无论祈福诉求，还是热闹心理，都可归为一点，即人们的休闲需求。

    春节庙会的属性不是文化，也非购物，而是“文化+购物+娱乐+度假”，是复合型的休闲旅游，即观光、购物、娱乐、度假等各种旅游产品的综合配置，应做到“可体验、可享受、可回味”，体验信仰风俗，享受休闲消费，回味祈福后的心灵满足。

    笔者认为，打造春节庙会经济，要特别加强资源塑造，着力展示民间信仰的吸引物，制定完备的礼仪习俗过程，营造剧场效应，突出仪式感；要精心组织情节性强、互动性强的演艺活动，突出休闲娱乐，国际化和民族化并重；庙会购物属于城市的休闲商业，绝非赶大集，要把今天的集市，变为全新的商业游憩区，重点突出具有鲜明地域性和民族性的特色小餐饮、小食品和小商品。

    庙会举办的时间，有人抱怨太长，有人抱怨太短。庙会的举办地点，有人抱怨太多，有人抱怨太少。为什么呢？休闲的时间安排有三种：每年的大假期、每周的双休日和每天的八小时工作之外，传统春节初一到十五，完整地包含这三类。城市春节户外休闲的空间安排主要有三：社区、城市、环城周边。所以，休闲庙会不应仅限于公园，而要走入三类区域：具备休闲游憩功能的公园和景区，对应黄金周，如北京地坛庙会，可以求精不求大；城市中央休闲区，对应黄金周和双休日，如北京的后海和三里屯，突出休闲娱乐；度假别墅的休闲小区，以及具备丰富休闲功能的住宅小区，对应工作日的休息时间和双休日。

    “休闲”把庙会从“文化、皇家、公益”的桎梏中解放出来，较好地体现了大旅游经济的产业交融，从景区公园的庙会特许专营权租让，到休闲社区的度假物业，乃至互联网的庙会团购，真正实现集聚发展。

    以春节休闲庙会为契机，可以围绕休闲需求促进庙会旅游，围绕庙会旅游引领假日市场，围绕假日市场组织休闲分工，围绕休闲分工促进城市发展。