彰显品牌魅力
新皇冠冲击中国高端商务车市场

    作为中高级车市具有代表性的车型，一汽丰田旗舰车型——新皇冠在今年全国“两会”上正式成为官方接待用车。全新一代皇冠于2009年年底正式在中国市场上市，凭借皇冠品牌在中国的超强影响力，上市后就对中国的高端商务轿车市场形成了强烈的冲击，销量持续保持增长势头，月均销量一直保持在4000辆以上，截至目前，新皇冠在中国的销量更是突破4万辆大关，成为这一市场最为成功的车型之一。

    据介绍，新皇冠对车身专门进行了加长，车长超过5米，轴距达到2925mm，使外形设计更具高级大气和尊贵。同时，动力系统全面升级也是新皇冠的一大亮点，尽管新皇冠搭载的仍旧是2.5L和3.0L两个排量的发动机。但2.5L发动机最大输出功率由现款的145kW提升到了158kW，峰值扭矩也由242N·m升为260N·m。3.0L发动机的峰值参数也提高到188kW和314N·m。顶配的新皇冠将采用4.3L V8发动机，并同样搭载6挡手自一体变速箱。

    内饰方面，皇冠整车采用双线工艺缝制的真皮，整体做工提高了一个档次。车门扶手、中控台等处以哑光实木面板装饰，降低了阳光反射，手感非常好。方向盘也采用实木制作，保留了实木的粗糙感。车内配备迎宾踏板、迎宾照明系统、车载冰箱等。全系标配等离子发生器和左右独立式空调，可分别设定温度。

    特别值得一提的是，新皇冠首次导入了原来只在雷克萨斯上使用的VDIM车身动态综合管理系统。VDIM是对制动、驱动力、转向等功能进行综合控制，把原先独立运作的ABS、TRC、EPS、VSC等系统进行整合，统一管理，而且还能在发生侧滑之前就开始对车辆实行控制，让车辆的操控性、稳定性和安全性同时得到大幅提升。全新CROWN皇冠在主动安全上采用了VDIM（车辆动态综合管理系统）、PCS（预碰撞安全系统）等配置，在被动安全上全车标准配备了10个空气囊，最高级别车型配备11个空气囊。而在驾驶支援上采用了DRCC（自适应雷达定速巡航系统）、IPA（智能泊车辅助系统）、G-BOOK（智能副驾）等先进配备。安全性能方面达到了空前高度。

    在J.D. Power亚太公司日前发布的2010年中国汽车性能、运行和设计研究SM报告（APEAL）中，一汽丰田新皇冠也战胜众多豪华车对手，荣膺2010年度中国汽车市场“最具魅力指数的豪华轿车”。新车魅力指数对消费者忠诚度和推荐率具有明显影响，车主对其所购车型越满意，他们越可能向其他人推荐所购车型，并在今后购车时再次购买这个品牌的概率很大。在满意度最高（平均883分或以上）的车主中，推荐率和再购买率分别平均为52%和29%，而在最不满意的（平均736分或以下）车主中，推荐率和再购买率分别降至11%和6%。

    事实上，早在2008年，丰田皇冠就曾以优异的成绩获得豪华车市场新车调研报告第一名，纵观当前车市，能够像皇冠一样，多次取得佳绩的车企车型可谓凤毛麟角。业内专家表示，一汽丰田新皇冠在J.D. Power公司2010年APEAL新车魅力指数研究中战胜奔驰、宝马、奥迪等豪门的同级别对手，再次成功问鼎“最具魅力指数的豪华轿车”，充分说明了市场对一汽丰田皇冠车型的高度认可，作为一款拥有50多年历史、历经13代车型更迭的豪华轿车，丰田皇冠在中国豪华商务车市场的影响力由此可见一斑。

    业内人士分析，全新皇冠之所以能在中国市场迅速取得成功，除了其强大的品牌号召力之外，也和一汽丰田采取了一系列积极有效的营销措施密切相关。

    皇冠一向以质量稳定著称，现在街头还能看到九十年代的老皇冠疾驶而过，其动力与静谧性和现在的高级车比丝毫不弱。皇冠国产化之后，第一批下线的新车就入选了当年的“两会”用车。据首汽集团常务副总经理赵金俊介绍，5年来，国产皇冠为众多国际国内重要会议以及各种大型展览、体育赛事等提供了优质的用车服务，凭借独特的儒雅气质和舒适的乘坐体验，获得贵宾们的普遍好评。2010年，换代后的新一代皇冠再次服务“两会”，为首汽赢得了更多赞誉，更加彰显首汽的高品质与高价值。而新车大气稳健、安静舒适等特点再次给首汽留下深刻印象，一致认为它为乘客创造了更加理想的乘坐环境。

    2010年，皇冠还成为上海世博会政府接待车和第四届夏季达沃斯论坛官方指定用车，连续服务于三大国内国际顶级会议，都给主办方和接待单位争得了荣誉，给各界贵宾留下深刻印象。

    若往前追溯，皇冠的历史可以追溯到1964年，第一辆皇冠车进入中国后，就以其出色的外观及性能，成为当时的国宾车。改革开放以后，作为当时较为主流的高级轿车，皇冠被第一代改革者、创业者视为首选，当他们的成功故事广为流传时，皇冠的大气尊贵也逐渐深入人心。

    不难看出，中国汽车文化中具有的“皇冠情结”影响了几代人的汽车观，至今仍在发挥着潜移默化的影响。如今，当年的社会精英，看到熟悉的皇冠轿车，就像看到自己的青春岁月、奋斗历程，那种亲切感也会随之涌上心头。

    在品牌、品质、口碑、情感等方面，皇冠所具备的独特优势，较为符合中高级商务用车的标准与特点。而皇冠的影响力，也随着时间的推移不断增强，这就是皇冠的品牌魅力。

    （黄  华）