牵手国学 沃尔沃加快本土化步伐

    继宣布上海总部成立、发布未来5年中国战略和全新S60成功上市后，中国豪华车品牌沃尔沃再出新招加快本土化步伐。近日，沃尔沃在北京宣布，与中国文化书院和三智道商国学院结成战略合作关系，并举行“中国国学与沃尔沃品牌文化”研讨会，拉近与中国消费者的距离，推动沃尔沃品牌的本土化。

    “改革开放30年后，随着物质文化水平的提高，中国社会到了一个变革的时间点，更多的中国人将从追求物质转向追求精神财富，信仰、践行国学思想和‘安全、低调、高品位’的做人之道将成为社会变革的趋势，最近流行的国学热就是典型的例子。源于同样价值理念的沃尔沃品牌也将在中国越来越受欢迎。”沃尔沃汽车全球董事长李书福表示，作为一个闻名世界的豪华汽车品牌，沃尔沃只有与中国文化和中国市场结合起来，才能够找到更扎实的根基和更旺盛的生命力。沃尔沃从创立起就思考如何更好地为人服务，其对人的尊重、对生命的关爱、对环境的保护，与中国国学思想不谋而合。

    “自并购以来，我们一直在梳理沃尔沃在中国的品牌定位。在开拓市场的过程中，发现沃尔沃品牌文化与中国文化有很多共同点，比如说沃尔沃品牌文化重视以人为本、人与自然的关系、人与事物的关系，这与中国文化的天人合一思想很相近。”沃尔沃中国区副总裁宁述勇先生解释，安全是沃尔沃最大优势，低调的奢华是沃尔沃和竞争者的最大不同，高品位是沃尔沃的品牌内涵。沃尔沃牵手国学使沃尔沃品牌与中国消费者的价值观达到最大面积的契合。” 

    他介绍，为了车内及行人安全，沃尔沃创造了三点式安全带等发明。目前每辆沃尔沃汽车的安全防护已多达上百项，刚刚上市的沃尔沃S60搭载35公里时速下自动防撞技术，朝“零伤亡、零排放”愿景又前进了一步。国学大师王守常认为，儒学强调尊重自然、尊重生命存在，沃尔沃汽车在全球范围内都是公认的安全汽车典范，与国学“天地之性人为贵”的思想自然契合。

    李书福重申，沃尔沃将在全球执行一套沃尔沃质量标准、一套研发技术体系、一套管理考核标准，实现本土化研发、本土化生产、本地化销售的目标，全面提升沃尔沃汽车的全球竞争力。沃尔沃汽车将在实现“零伤亡、零排放”愿景的同时，积极倡导文明、素养、进步的汽车文化，继续为世界汽车工业文明的发展贡献力量。

    在当天的研讨会上，李书福与瑞典驻华大使罗睿德、国学学者王守常、钱乘旦、王立群等，从瑞典和中国文化“天人合一”的共性，到君子“自强不息”、“厚德载物”、“中庸”等普世理念，为沃尔沃“安全、低调、高品位”的品牌核心理念进行了中国式解读，也为沃尔沃在中国的发展找到了深厚的文化源头。

    “沃尔沃与国学牵手主要针对中国市场，加强沃尔沃品牌的本土化宣传。中国国学的文化价值不会植入沃尔沃的全球品牌宣传计划中。”宁述勇表示，欧美等国消费者有自己根深蒂固的价值理念，沃尔沃全球的品牌宣传将结合当地价值观进行推广。“把中国的传统文化加入到沃尔沃的全球品牌计划中，加强和欧洲文化的交流，也是沃尔沃整个品牌计划中的一部分，但是从品牌定位来讲，沃尔沃和国学牵手更多的是为了本土化市场。”