李峰：第八代索纳塔是一场“渡江战役”

    4月8日晚上8点，位于北京北四环的国家体育馆和游泳中心一带灯光璀璨，不少人在这个广场上散步，不时还传来滑轮滑的少年的尖叫声，春风拂面，这是一个美好的夜晚。对于北京现代常务副总经理李峰来说更是如此。彼时，他正在国家游泳中心的舞台上，心情激动地宣布第八代索纳塔的价格。当第一款车型16.69万元的价格公布后，现场一阵骚乱，一位媒体朋友凑过来轻轻地说了声：“比K5还低，有戏！”

    对于李峰来说，这是数十年职业生涯中值得铭记的一刻。虽然曾执掌过北汽福田、奇瑞的销售工作，接任北京现代常务副总经理也已有两年时间，经手操刀的车型更是不下十余款。然而，第八代索纳塔的区别在于，这是一款寄托着北京现代提升品牌形象的车型，这是一款即将征战中高级车市场的“将领”。北京现代内部甚至将2011年称为“索纳塔年”。

    “我把第八代索纳塔的上市称之为一场‘渡江战役’，如果能顺利越过这条‘长江’，我们今后再推出这个级别甚至更高级别的车型就能顺理成章，如果这次战役失败了，我们就只能蜗居在中低端市场。”李峰表示，如何突破原有品牌的桎梏，打造品牌新形象是今年北京现代最为迫切的任务。

    为了完成这个任务，北京现代可谓孤注一掷——把所有能加的配置全加上了，把所有能想到的营销手段都用上了，在产品力和营销力上达到极致。在第八代索纳塔上市的同时，北京现代正式发布了全新品牌口号“New Thinking，New Possibilities（新思想、新价值）”和新的品牌定位“Intelligent & Stylish（引领潮流，品位睿智）”。

    全新品牌口号和品牌定位的发布，意味着北京现代新的品牌经营战略启动。而事实上，对于销量已不再是主要目标的北京现代而言，新的品牌经营战略已是北京现代第二次飞跃的重中之重。李峰表示：“北京现代第二次飞跃要达到的目标，就是要跨入一个崭新的阶段，那就是为了实现‘睿智、时尚’全新品牌定位，不断努力提升消费者生活品质和汽车生活品质的全新阶段。”

    李峰告诉记者，随着2012年北京现代第三工厂启动，将达到100万辆的产能。为了对应100万辆的体系能力，北京现代下一步的核心任务就是进一步强化品牌竞争力。

    据悉，第八代索纳塔的市场预期是起步阶段月销量5000辆，经过几个月的产能爬坡后，逐渐实现月销1万辆的目标。开弓没有回头箭，无论对于李峰，还是北京现代而言，都是如此。成或败，就在此一役。