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进入2011年以来，车市面临着一系列的不确定因素：先是由北京开始的摇号限购措施在全国各大城市引起热议，一些城市甚至有跟进的消息。此后，油价高企、停车费上涨等消息，更是让车市蒙上了一层阴影。车市今后的走势会如何，今年是否会出现零增长甚至负增长，已经成为汽车行业的“哥德巴赫猜想”。
但无论车市如何发展，有一点可以肯定，即SUV市场将成为今年甚至今后几年车市的排头兵。统计显示，去年整个SUV市场的增幅超过60%，相当于整个乘用车市场的两倍。近日，中国汽车工业协会公布了3月份的最新数据。3月，乘用车产销虽然都超过130万辆，但并未像往年一样创出历史新高，且同比增速下滑，增幅明显回落，同比增幅仅为6.5%。其中，SUV产销14万辆，同比增长35.4%，继续呈现出坚挺的走势。
业内人士分析，用车成本的提升，也会进一步提高消费者购车的标准。以北京为例，限牌后摇号购车显得非常来之不易，4月份将近50万人中只有1.76万人能摇中指标，中签比例接近28∶1，而且申请基数会像滚雪球一样越滚越大，大部分中签消费者和准备换购新车用户的购车心态都是尽可能的一步到位，直接出手买个全能车，家用、商用、旅行都能统统拿下。
针对北京消费者购车需求的变化，近日，广汽丰田北京4S店推出了汉兰达尊荣限量版车型，在安全、智能、豪华等方面进行多重升级。据悉，此款车型是特别针对限牌后的京城车市推出的。价格方面，2.7L尊荣限量版为31.88万元，3.5L尊荣限量版为39.98万元。
作为一车打天下的全能车，汉兰达此次推出尊荣限量版，瞄准的正是京城的摇号和置换用户。在京城，对于汉兰达尊荣限量版的潜在用户而言，汉兰达本身就是一车打天下的全能车，此次升级又多了一个舒适豪华配置的吸引点。与此同时，北京4S店还针对置换用户推出了“无忧置换季”活动，在活动期间置换汉兰达即可享受价值4999元的商业险大礼包。
业内人士认为，适时推出的汉兰达尊荣限量版，在豪华配置、车辆灯光和车辆安全等方面做足了文章，将在大中型豪华城市SUV市场继续引领潮流，保持强大的竞争优势，为用户理性购车提供一项明智选择，也是换购用户值得考虑的置换首选。
产销近15万辆背后的产品力
“在豪华轿车与专业级SUV市场之间，存在一块空白地带，这便是需求量巨大的豪华城市型SUV市场，汉兰达正是为此而生。”丰田汽车公司汉兰达首席工程师权藤宪治如此解析汉兰达的定位。业内人士普遍认为，正是这个独特的市场定位，为汉兰达的成功奠定了基础。
自2009年6月国产上市以来，汉兰达以其不可抵挡的豪华城市型SUV的魅力，上市即产销持续两旺。2010年10月25日，第10万辆汉兰达在广汽丰田正式下线，再一次刷新了大中型SUV的市场纪录。截至目前，汉兰达的产销量已接近15万辆。业内人士认为，作为国内“豪华城市型SUV”的开山之作，汉兰达用了不到两年的时间就实现产销近15万辆，表现堪称完美，不仅延续凯美瑞上市即热销的神话，而且成为广汽丰田又一个拉动销量的“引擎”。而在这销量的背后，广汽丰田也做了大量的工作。
广汽丰田根据中国消费者的用车需求，对国产前的汉兰达做了大量的适应性提升和改进。基于“城市豪华型SUV”的定位，汉兰达车厢采用轿车化布局，带来比同级SUV更舒适的乘坐感，同时拥有了超过豪华轿车的舒适性。其采用了多种符合空气学原理的设计，可以有效吸收振动，降低风噪，提供平稳的乘坐感受，为驾乘者带来安静的室内环境。
除了舒适驾控，汉兰达独有的2.7L双VVT－I发动机搭配6速手自一体变速箱，充分满足了汉兰达在国内城市驾驶的需要；不仅达成了低速到高速的低油耗，而且实现了在拥挤道路上的高加速性能。同时，3.5升V6发动机的配备，也满足了一部分车主对SUV高动力性能和越野性能的要求。高发动机动力输出、四轮驱动系统和19英寸的大直径轮毂的完美搭配，使汉兰达开创了“豪华城市型SUV”新境界。
更重要的一点，是汉兰达还具备优越的安全性能。在2010年4月公布的第一批C-NCAP碰撞测试中，汉兰达凭借出色的安全性能获得最高五星的安全评价，这是汉兰达继2008年、2009年蝉联美国高速公路保险协会（IIHS）的“最高安全评价”荣誉之后获得的又一殊荣。随后，汉兰达又被J.D.Power评为中级多用途车型可靠性冠军。
开拓车市蓝海的领军车型
事实上，在汉兰达之前，国内汽车企业并没有意识到，国内中大型SUV竟然有这么大的市场。汉兰达持久不衰的畅销，不仅直接带动了大中型SUV市场的大幅提升，成为大中型SUV市场甚至整个SUV市场的增长热点，也成为广汽丰田最重要的支柱车型与增长动力。
曾几何时，拥有一辆轿车是万千家庭的梦想。而随着消费水平的提高与消费观念的成熟，以SUV为代表的跨界车型日渐成为越来越多人换购甚至是首次购车的选择。相比之下，豪华城市型SUV汉兰达所主张的“无界限”价值显然更胜一筹。作为丰田战略车型，汉兰达秉承“强悍、灵活、自由”的三大理念，融入了轿车、SUV、MPV在舒适性、操控性和空间便利性等各方面的优势，既满足了当今消费者一车多用的需求，还展示了一种工作、生活、休闲之间随心驾驭的时尚新生活。
权藤宪治认为，随着现代社会人们工作、生活半径的日益扩大，人们的用车需求发生了显著变化。“多人乘用”、“更舒适宽敞的空间”、“更良好的通过性能”等成为越来越多消费者的追求。作为一款高端SUV车型，汉兰达可以在商用、家用、休闲等各种用途之间“无界限”地自由切换，能够全面满足消费者全方位的用车需求。
在汉兰达之前，国内SUV市场主要是由20万元左右的紧凑型车所主导；大排量、价格昂贵的进口车型占据高端市场，但是销量寥寥无几。汉兰达的出现，有力地推动了豪华城市SUV从小众市场变成了市场主流。早在新车上市之初，汉兰达就喊出了“宜商宜娱、从容人生”的口号，并且另辟蹊径地打出了“无界限”的理念。业内人士认为，汉兰达“宜商宜娱、从容人生”这一价值观非常符合当前中国社会的生活观，为顾客创造“无界限”的汽车生活。正是精准的市场定位以及高质低价的市场策略，是汉兰达一直强势领跑大中型SUV市场的主要因素。
（韶 华）
