理性消费观在年轻群体中传播

    在上海车展上，一汽大众解读了产品的受众分类。我们了解到，捷达进入中国市场已经20年之久，其耐用、维修成本低，适合家庭使用，充分体现了“踏实”的理念。宝来则注重家庭的幸福感，营造“向上人生路”的文化氛围，引导受众创造喜悦的心情。速腾的用户群体主要是白领，他们在事业上的自信与一汽大众的产品匹配度最强。高尔夫的用户群体大多比较年轻，最富有激情。迈腾尊崇个人的成就感，重视他人对自己的尊重。CC则是个性的优雅，低调的华丽。不同类型的受众群体都有与其相对应的产品。

    一汽大众公关部总监拱兴波说：“大学生群体是未来消费的主力，在他们当中，有一些汽车行业的长期关注者。大学生不仅会成为品牌的忠实用户，还会向周边的人传递汽车产品的价值。我们想通过本次采访车展的大学生记者，向各高校在校生甚至教职员工传递产品信息。把我们最新的理念、技术告诉他们，向大家阐述理性的消费观念，指导大家判断产品的好坏，掌握汽车的日常保养技巧，以及预测未来产品的发展趋势。”（天津师范大学  何菡虹）