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从7月1日起，日本政府对中国公民赴日个人游签证实施新政策。根据新政，凡符合条件的申请人（年薪25万元或能提供相当于25万元的资产证明）可申办三年有效、多次往返、每次最多停留90天的观光旅游签证。不过，新政同时规定，持该签证赴日自由行的游客，首次行程必须包含冲绳，并在冲绳至少停留一晚。此举不难看出震后的日本恢复该国旅游业的急迫心情，不过，业内人士对此尚持谨慎态度，认为对即将开始的暑期赴日旅游市场拉动不大。
唐大明，沈阳人，到北海道7年，当导游也已经有三四年了。地震后，他回了趟家，不是因为害怕，而是实在没什么事情做，他已经很久没接中国团了。在北海道的函馆，他告诉记者，去年这个时候，函馆早市几乎全是中国人，而现在，商铺林立的街上门可罗雀。
中青旅日本公司总经理关旭告诉记者，震后的一段时间，日本个别线路的报价降到去年同期的一半以下，而游客量只有去年同期的20% 。“对于地接社而言，利润已经很低了，如果真降到负团费，旅游质量就会没保障。”不过，据中青旅控股市场推广部总经理葛磊介绍，在所有出境旅游目的地当中，日本的投诉率是最低的。“日本的整体服务水准是非常高的，服务人员的态度非常专业和亲切，你会觉得在整个过程中受到的照顾是非常无微不至的。”
有数据显示，去年，赴日的中国游客增长140%。“随着中国经济的显著增长和签证条件的放宽，中国游客年年增长，在我们期待有更大增长之时，由于3月11日的地震和对于核事故的担心，中国游客几乎处于皆无状态。”北海道登别洞爷湖区域观光协会会长、登别市市长小笠原春一说。6月21日，在迎接中青旅及中国主要媒体赴北海道考察团的晚宴上，小笠原春一用“中文”念了一篇欢迎辞。事后，葛磊在其微博上感慨：“登别市市长小笠原春一先生，不会中文，却把一千多字的讲稿标注上拼音，极缓慢，极认真地，从头到尾念了下来。这是一位真正市长的姿态，他不轻蔑旅游，不在乎我们的行政级别，像朋友一般招待我们，只因我们的到来，与他的人民福祉相关。”“日本超乎寻常的热情让我们真切看到：现在，是日本真正需要中国的时候了。”葛磊说。
中青旅出境公司日韩中心总经理詹建军告诉中国青年报记者，日本在最近几年实施观光立国的政策，通过观光促进它经济的发展。中国大陆这个市场对于它的入境市场来说，每年差不多以翻番的速度在增长。虽然目前在入境人数上中国不是第一（第一是韩国），但是日本政府深深地了解到了中国市场强大的发展后劲。因为平均每个中国客人在日消费金额方面已经是韩国人的几倍，甚至十几倍。“其实，从这方面看我们中国人还是很自豪的，我们的国家在变强大，我们的经济在变繁荣，我们可以用我们的实力，让别人如此依赖我们。”詹建军说。
对于普通消费者来说，遭到“3·11”地震和核泄漏重创的日本，现在是否适合去旅游，是很多人关心的问题。对此，关旭出言谨慎：“在我看来，因为季风、洋流和地势等影响，北海道、关西地区和九州是安全的。关于核辐射，日本媒体有一部分报道出来了，但不是特别全面。由于不掌握专业知识，大多数人都并不真正了解核辐射对人体是否有影响，但就我看到的北海道、关西地区和九州等地，应该是安全的。”
北海道位于日本北部，面积占全日本的1/5，是日本第二大岛，人口只有东京的一半，人口密度极低。詹建军于5月18日随震后赴日首发团去了北海道，“一般消费者对于日本不是特别了解，想象岛国日本中间的东京附近地震了，核泄漏了，好多人脑海中会出现1945年广岛遭核弹轰炸后的样子。实际上，百闻不如一见，当5月18日我们到达北海道的当天，瞬间就忘记了地震这个事情。如果你真了解日本，喜欢日本，你又想去的话，就鼓起勇气去，趁着现在游客不多，又便宜，是个不错的时机。”詹建军告诉记者，随着暑假的来临，北海道一线的报价有所上升，但比起去年同期，仍便宜10%～15%左右。
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