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由中国电影家协会产业研究中心编著的《2011中国电影产业研究报告》于今年5月发布，报告显示2010年中国电影票房规模约为96.7亿元人民币（近15亿美元），在世界范围内排名第五；平均单片票房仅次于美国，排名全球第二。但不少业内人士认为，中国电影产业要想再上一个台阶，吸引更多观众走进影院，亟待转变思路。
人气不足依旧是困扰中国电影业的一大难题。票房专家刘嘉曾指出，目前我国城市人口为6.7亿人，去年一年观影人次仅为2.8亿。另据《广州日报》6月16日报道，有业内人算过账，全国范围内，一场电影平均下来才7个观众。
可见，中国观影人数还有巨大的提高空间。其中的关键，就是票价问题。随着电影产业的不断发展，电影票价也水涨船高，这显然不利于影院文化消费的大众化。
有关“电影票价太贵”的话题早在去年便火了一把。去年出炉的《2010中国电影产业研究报告》显示，2009年中国电影平均票价为36.38元。国家统计局2010年1月提供的数据显示，2009年全国城镇居民家庭人均月收入为1571.5元。也就是说，一张电影票相当于城镇居民可支配月收入的2.3%，与发达国家0.5%的数据相比明显偏高。
《2011年中国电影产业研究报告》还指出，2010年中国电影平均票价比2009年增长了18%，超过了40元。
据了解，在国内大中城市，普通电影票价通常为35~80元，3D电影票价为80~100元，IMAX电影票价为100~150元。在北京、上海、广州等一线城市，电影票价有时会更高。
“1982年，我们去看电影《少林寺》的时候，票价是1毛钱，2007年《变形金刚》在北京上映时的票价是80元。”不久前，著名经济学家郎咸平撰文指出，中国电影票价25年涨了800倍。在美国的一线电影院，《变形金刚》的票价折合人民币是54元。香港的票价最贵也才50港币（约合人民币44.8元）。
“内地的收入这么低，电影票的价格怎么可能这么高？简直无法想象。在中国，像男学生要陪女朋友看个电影，那都是很奢侈的。这就叫什么？物价泡沫。”郎咸平说。
台湾著名电影导演朱延平也曾指出，在大陆看电影消费很高，票价降下来，市场肯定会更大。全世界最便宜的大众娱乐方式应该就是看电影。但在大陆，一张票卖到了五六十元。他认为，大陆电影票价降到每张20元比较合理。
据《北京晚报》今年2月报道，2009年美国电影票的平均价格是7.5美元（约合人民币48.5元），相当于普通员工一个小时的最低工资。舆论压力和观众人数减少的现实，都给影院随意涨价制造了很大的阻力。从记录上看，1962年美国人平均年收入为3000~5000美元，影院票价是0.7美元。半个世纪后，工资和票价一同上涨了10倍左右，始终处在合理范围之内。
“只有当票价能让普通人看电影不再需要权衡时，文化消费才能成为一种消费习惯。”新浪微博网友“乌拉乌拉”说。
但有业内人士指出，在中国看电影比美国贵得多，是因为中国影院的成本非常高。发行方要拿走的利润接近票房收入的一半。影院本身还有工资、房租、水电等开支，近年来这些开支还在不断攀升。另外，银幕太少、规模上不去、好影片少等问题，也成为电影票价难以降低的原因。
中影南方电影新干线总经理赵军则表示，人气才是影院的生命线。不少业内人士也认为，如果影院能适当降价，通过“薄利多销”的方式吸引人气，也许是电影产业下一步跨越发展的重要途径。
广东省人大代表郑劲平曾建议，电影院可以根据电影的不同档期而调整价格，不要一部片子从上映到下线都是一个价。“在美国，只有新上映电影的票价较高，第二轮只要1美元。”
其实，中国电影并非没有降价空间。在高票价的压力下，上网团购低价电影票成为近两年的潮流。不少人通过团购，购买5折以下的电影票。团购导航网站团800去年年底发布的《2010年国内团购网站秋季不完全统计报告》显示，电影票团购已经成为团购行业的“二当家”，仅次于餐饮行业。
《深圳特区报》6月23日报道，据估算，我国真正全价购买电影票的消费者不足10%。一名影院经营者指出，影院通过这种有点“自欺欺人”的方式经营门票也是出于无奈。影院直接降低票价，可能降低消费者的认同度；不加大打折力度，上座率又会不尽如人意。销售礼券有提前收取现金的优势，遗失、过期、损坏的礼券还能成为影院的额外收入。
为此，不少网友表示，电影院与其通过“自欺欺人”的营销方式变相降价，不如直接降价，让更多普通人走进电影院。其中，国产电影应做出表率，带头降价，增强竞争力。
2004年，四川峨嵋电影发行放映院线公司曾发起旨在降低票价的“10元票价”活动。该公司负责人在接受采访时指出，发起“10元票价”就是希望中国人看电影也变得轻松容易。除了大片，有的电影票价定高了也没人看，不如让利给观众。
但有专家指出，电影票降价难与当前档期内上映的电影太少有关。如果每个月能有20部以上好电影，影院为了拉回头客，自然会降低票价。所以，影院应给更多电影，特别是国产电影更大的扶持空间。
据《法制晚报》今年1月10日报道，2010年，中国电影市场一共生产了526部电影，但真正走进影院的只有260部左右，大约占总数的1/2。诸多业内人士一致认为，这是中国电影急需解决的一大难题。
