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全文复制总有一种旋律，可以拨动我们的心弦；总有一种声音，可以让我们激情满怀。这种旋律和声音，就是那一首首深深的烙着时代的印记，融入了无数人的理想和希望，影响着一代甚至几代人命运和情感的经典红歌。2011年，这激动人心的旋律和声音再次响彻华夏大地。
为纪念中国共产党建党90周年，5月22日，加多宝集团联合光线传媒及其旗下知名娱乐栏目，重磅推出了“‘不怕上火，红动中国’——王老吉唱支红歌给你听”活动。加多宝集团王月贵先生表示，“红歌是中华民族的心声，是民族精神的重要体现，王老吉作为民族品牌的代表，有责任也有义务带领大家唱红歌，唱出中华民族的精气神；红歌也是中华民族传统文化的重要组成部分，而加多宝的使命正是致力于弘扬传统文化，推广凉茶产业”。
据了解，三个月来，王老吉与当红明星、幸运消费者先后走进革命圣地——延安、井冈山。近万里的红色征程，164位当红演艺明星的热情参与，200多万网友在线积极互动，数以亿计的电视观众收看，“红动中国”如同一个时尚符号，在祖国大地上掀起了缅怀经典、红歌新唱的热潮。而这一热潮，不仅让“红罐”王老吉这个16年来在中国大众心目中积淀的红色品牌，在消费者心中打下了更深刻的烙印，也给我们这个时代带来更多的启示。
百年品牌：让传统与现代完美对接
“以全新的演唱方式与风格引领中国乐坛唱响红歌，将红色歌曲贴上时尚标签，不仅是时代的需要，同时也是王老吉品牌精髓的所在。” 王月贵的这番话，不仅道出了民族品牌王老吉“红动中国”的奥秘，也道出了王老吉这个拥有上百年历史的中华老字号的成功之路——坚持中国传统文化的现代化和时尚化。从一定意义上说，红罐王老吉的成长史，正是一首中国传统文化现代化、时尚化的红色主旋律。
据了解，王老吉凉茶始创于清朝道光年间，至今已有180多年历史，被誉为“凉茶始祖”。而凉茶，是以中医养生理论为指导、以中草药为基础研制出的一类预防上火的饮料。这种饮料既深受岭南地区广大人民的喜爱，也是中华传统饮食、中华传统文化的重要组成部分。传统的中国饮食文化，如何经受起以即饮型饮料为主的西方饮食文化的冲击，如何适应和满足新时代的大众消费需求，这无疑是传统的民族文化面临的一个巨大的挑战。
加多宝集团在继承和发扬凉茶这一中华传统文化的同时，进行现代化的产业创新和文化创新。正如加多宝集团副总裁阳爱星所言，“要让凉茶发挥其价值，就要形成传统和现代的结合，在保证传统精髓的同时积极创新。”首先，是产业技术创新。加多宝不仅采用了现代化生产技术，还对传统工艺进行改良，在保证王老吉原有作用与效果的前提下，实现了产品的工业化生产，从而将凉茶散装产品创新为罐装即饮型产品，既满足了中华传统饮食文化中对养生、口味等需求，又使得凉茶消费紧跟现代消费节奏，为整个凉茶产业带来了新的发展契机；其次，是品牌文化创新。凉茶文化历史源远流长，是中华文化的瑰宝之一，而加多宝在不断坚持和强化凉茶文化的基础上进行现代化的改造和创新。在一如既往的坚持民族优秀传统理念的同时，品牌文化结合时代的步伐，融入新鲜的血液，不遗余力地把凉茶这一中华传统饮料推向世界，让世界认识中国，认识中华千年的文化内涵，推动中华文化在世界范围的影响力，让凉茶成文新时代的时尚饮品。
早在2008年，加多宝就借着奥运的契机，在纽约哈德逊河上打出“北京欢迎你”的广告标语，让世界更好地了解王老吉，了解中国的民族饮料，了解中国的千年传统文化。随后在2010年的9月，红罐王老吉又获得了有“食品界奥斯卡”之称的“全球食品工业奖”，赢得了评审委员会国际专家们的高度赞誉，标志着秉承中国文化精髓的凉茶获得了世界的认同。而在凉茶故乡广州举办的亚运会上，王老吉又一次让来自全球的运动员与国际友人感受到王老吉“中华红罐”的民族品牌魅力。
加多宝对中华传统文化的现代化、时尚化创新和不遗余力的全球化推广，让王老吉凉茶迅速崛起。从2002年至2009年，王老吉凉茶销量由1.8亿迅速的提升至160亿。加多宝成功的将王老吉凉茶从一个地域性的饮料，打造为如今的时尚消费饮品，并连续成为 “中国饮料第一罐”。
不仅如此，作为一个以“弘扬传统文化，推广凉茶产业”为己任的行业领导者，王老吉对传统文化、凉茶文化的现代化创新和普及，在铸就王老吉巨大成功的同时，也推动了整个凉茶产业的崛起，凉茶在短短几年时间内已经迅速成长为继碳酸饮料、果汁类饮料后的日常消费的时尚饮品。因此，正是因为王老吉，才成就了中国的凉茶产业；正是因为凉茶产业，让世界认识了中国的凉茶，认识了中国的传统文明的瑰宝。
而此次王老吉“‘不怕上火，红动中国’——王老吉唱支红歌给你听”活动的成功举办，在让广大民众享受一场经典与流行、传统与时尚完美结合的娱乐盛典的同时，也唤醒并强化广大民众对中华民族传统文化的深入认知和理解，并为凉茶文化的普及、凉茶产业的发展进一步打开了广阔的上升空间。
人们有理由相信，加多宝用了16年的时间谱写的红罐王老吉的“红色旋律”，必将伴随着王老吉“红动中国”的歌声，使王老吉凉茶这拥有百年以上的历史、并首批入选国家非物质文化遗产的民族瑰宝，从岭南走向全国，从全国迈向世界。
加多宝，红罐王老吉，在今年，和红歌一起，红动中国！
红动中国：让经典成为流行
红色歌曲作为红色年代经过时光萃取的经典音乐，在我们的先辈心目中有着无可替代的地位，但是红色歌曲如何被年轻一代传唱，民族精神如何被年轻一代发扬？
正如在年轻人群体中深受欢迎的流行歌手尚雯婕所言：“同样是红歌，80后、90后年轻一代的心境与50、60年代父辈们唱红歌时的心境不同了，在新时代背景下，唱红歌除了秉承原始的红色内涵，更需要有新的元素，赋予时代特征，让红歌要表达的精神理念流行起来！”
而这正是王老吉“红动中国”的做法——“让经典成为流行”，即用明星、粉丝、网络等流行元素展现经典红歌的时代特色、时尚魅力。王老吉“红动中国”结合时代脉络，邀请演艺界的知名艺人，以全新的、流行的、富有创造性的演唱方式从另一个角度演绎、诠释经典革命红歌，将红歌贴上时尚的新标签，为公众、为全社会提供了一个更广阔的符合时代心声的平台。
据了解，王老吉“红动中国”启动至今，越来越多的明星加入到这项具有浓厚民族情感的活动中。在5月份“红动中国”的活动启动现场，老一代歌唱家与新生代实力派歌手、当红明星同台献艺，老中青三代艺人带领着现场观众，用歌声表达了自己对中国历史中那段红色岁月的理解和对未来美好生活的向往。他们倾情演绎了《绒花》、《唱支山歌给党听》等脍炙人口的红色歌曲，熟悉的歌词和旋律让红色岁月的记忆如同影片一样在人们眼前重现。新老歌唱演员同台演唱《映山红》，老歌新唱，将红色精神与时尚演绎完美结合。
6月27日，著名影星段奕宏携手幸运网友，一同走进延安，参观当地的革命景点，感受革命年代的艰苦岁月，并亲临延安保卫战的真实场地，梦回红色年代，亲身感受革命战争，并与当地群众一起，红歌互动、红歌对唱、红歌联唱，让红色旋律响彻延安老区，缅怀历史，感恩过去。
前不久，在当红明星黄海波的带领下，第二批幸运网友伴随着王老吉“红色之旅”，又来到了革命圣地井冈山，参观毛泽东同志当年开创革命根据地的历史遗址，并唱响红色旋律。在井冈山，黄海波与网友一起，举行了互动联谊会，现场红歌互唱、红歌对唱，将王老吉红歌活动推向了高潮。活动现场，在黄海波、方龄及王老吉幸运网友嘹亮的红歌声中，无论是当地的老人、孩子，还是普通游客都参与到活动中来，唱起了红歌，成为一道亮丽的风景线。
而在王老吉“红动中国”官方网站上，演艺明星的红歌成为了瞩目的焦点。国际巨星成龙献唱《民生》、当红影星段奕宏带来了《草原上升起不落的太阳》，他们充满激情的演唱感染了无数粉丝；年轻一代的李宇春、尚雯婕、张靓颖、刘烨等一线明星也在活动中热情放歌，引发新生代的红歌力量；同时，有200多万网友登录官网平台，通过在线录制、倾情演唱、上传靓图等多种方式参与活动，赢得了2000多万的网友关注。在“红动中国”的平台上，亿万民众共同演绎红色经典，将2011年的中国，唱成一片红色的“海洋”。
红色情怀：让物质与精神双丰收
“红歌不仅是宝贵的艺术财富，更是宝贵的精神财富。红歌是历史的见证，它曾鼓舞革命先辈投身战场、投身革命、投身祖国建设。然而，红歌绝不仅是老一辈人的精神食粮，它将鼓舞中华儿女在祖国的建设中奉献青春、才智、热情”，王月贵表示，“王老吉作为民族品牌，就是希望通过‘红动中国’，通过红歌新唱，唤起年轻一代的红色精神，把老一辈革命家不畏艰险、不怕牺牲、艰苦奋斗、持之以恒的民族精神注入到年青一代的血液中去。”
红歌的价值不仅在于她优美的旋律，更在于其本身意义重大，有其深刻的历史意义。而要热爱上红歌，就得充分理解红歌的内涵，真正被红歌强大的精神力量所感染动容。
在王老吉“红动中国”的活动现场，在众多新老明星的深情献唱和带动下，所有观众借助着充满时尚感的音乐元素，复活和再现着历史，重现了当年为革命而浴血奋战的烈士先贤的精神内核，也让亿万中国人对红歌有了更加深刻和积极的认识。
活动现场一位来自四川的消费者表示，“红歌不是只存在于革命年代、战争年代的精神符号，在现在的和平年代，红歌更是民族精神的传承，流行与时尚的象征。红歌在今天这个物质化的年代更具有实际意义，它激励人们发奋图强、团结拼搏、忘我奉献、艰苦朴素、力争上游、永远向前！”一位网友在活动官网留言，“红歌有健康向上的歌词，优美动听的旋律，铿锵无畏的力量。随着旋律的起伏，我们的心灵受到了振奋，久而久之也受到了潜移默化的正面影响。”
王老吉“红动中国”不仅仅是一场时尚的娱乐盛典，也是一次全民心灵洗礼、精神“补钙”的红色公益。作为一向以天下为己任的民族品牌与责任企业，王老吉在2011年先后开展了“王老吉·学子情”和“红动中国”两大活动。“王老吉·学子情”体现的是物质层面的公益事业，通过物质的、实体的捐助带给受捐方切切实实的支持和赞助。而王老吉“红动中国”则体现的是精神层面的公益事业，通过对“红色精神”的宣扬和召唤让国人特别是年轻一代接受了一次宝贵的精神洗礼。正因如此，有人把王老吉的教育公益与红色公益，誉为“物质与精神的双丰收”。
王老吉“红动中国”的背后，不仅展现了中国明星、普通消费者对中国传统文化的热爱，对红歌倡导的红色精神的认同，也再次验证了大众对王老吉这个民族品牌的衷心喜爱和支持。
