93.6%受访者认为当今社会“性感营销”泛滥

    著名媒体文化研究者尼尔·波兹曼在《童年的消逝》一书中指出，青少年的成长环境已经让他们彻底失去了童年。现在很多青少年，对于感情和性从小就有了自己的理解，这些理解很多都是媒介和广告灌输给他们的。中国传媒大学教师李煜说，其实在西方国家，用“性”的手段来赢得商业利益或政治利益，仍是主流价值观所不允许的。“但在我国，这种现象比较普遍，这与当前‘过度商业化’的趋势有关”。

    如今，无论在百货商场还是网上小店，经常出现穿着似露未露的模特广告和充满诱惑力的广告词，其中一些广告图片和文字的尺度之大，让不少网友惊呼“性感营销时代来临”。

    上周，中国青年报社会调查中心通过民意中国网和网易新闻中心，对1250人进行的一项在线调查结果显示，94.8%的受访者坦言身边的“性感广告”很多，其中41.8%的人觉得“非常多”。受访者中，“80后”占44.9%，“70后”占36.5%。

    “如今很多网站广告过度宣扬赤裸裸的性”

    北京市市民李女士告诉记者，现在很多网站经常弹出一些性感甚至色情的广告图片和信息。她一般都会及时关闭广告窗口或直接更换到其他网站浏览信息。“但自控力较弱的青少年能把持住吗？”李女士就担心自己刚上初中的儿子，可能会被这类广告误导。

    “这类广告不仅让人防不胜防，有时还‘强制’你必须看下去。”李女士说，自己经常通过网站视频看连续剧，通常每集电视剧播放前都会有10秒到30秒的广告时间，“很多广告不堪入目，让人很尴尬。”

    哪些地方经常出现“性感广告”？调查中，76.2%的人首选“游戏网站”，接下来是“视频网站”（70.6%）和“购物网站”（54.9%）。此外，还有“杂志”（48.7%）、“电视节目”（45.6%）、“商场店面”（43.3%）和“街边、地铁站等公共场所的广告牌”（43.2%）。

    湖南大学新闻传播与影视艺术学院讲师刘琛说，“性感营销”作为一种营销手段本身无可厚非，关键在于尺度的把握。在一些西方发达国家，模特穿衣打扮暴露的香水广告、牛仔裤广告会出现在受众是成年人的杂志上，不会出现在青少年可以看到的电视或者网站上。但国内不少网站，其中包括一些门户网站，并没有把持好这个“度”。“我国网络现在还没有实行‘分级制’，任何人、任何年龄阶段的人都可以点击。”

    刘琛认为，如今很多网站的广告毫无艺术美感和创意内涵，只是过度宣扬赤裸裸的性，这种网站就应该被取缔。现在还有很多网站“强买强卖”，在人们没有自愿点击的情况下，自动跳出一些极具诱惑力的广告。这更是不正常、不合理的广告营销方式。

    调查中，93.6%的受访者认为当今社会“性感营销”泛滥。问及原因，83.3%的人直指“整个社会一味追求眼球效应和感官刺激”；60.0%的人认为原因是“人们精神世界的匮乏”；59.6%的人选择“相关部门对广告缺乏相应的监管”；35.6%的人将原因归结为“人们审美观的改变”。

    四川大学广告系硕士研究生张淼（化名）告诉记者，在“关注就是金钱”的当今社会，商家采用“性感广告”吸引大众眼球，达到品牌宣传和推广目的，这种做法可以理解，“但整个社会特别是相关政府部门，有责任在商业浪潮中为青少年辟出一块相对清洁的土壤。”过度渲染“性”和“暴力”，已经成为当前不少网站获取广告收益和点击率的主要方式，相关政府部门应该加强监管。

    68.4%的人呼吁相关部门加强性感广告监管

    中国传媒大学电视与新闻学院传播学专业副教授李煜，在接受中国青年报采访时说，在国内媒体的传播还没有实现分级的情况下，政府在对媒体尤其是网络媒体的管理上，急需添加一些立法上的要求，以适应新媒体时代的要求。

    李煜认为，青少年判断是非的能力不强，思想上还不成熟，很容易受到媒介广告的影响。比如一些网络游戏的宣传和内容在尺度上都过于随意，有大量色情和暴力的成分，对青少年产生不少负面影响，让他们沉迷于色情和暴力的情节中难以自控，“有些广告，孩子看上一眼，其影响就会潜移默化地产生”。

    调查中，92.5%的人指出，“性感营销”泛滥会产生负面影响。其中，74.2%的人认为，“性感营销”泛滥会让社会变得更加物欲；73.8%的人觉得，这会误导人们追求外表美，而忽视内在美；73.0%的人认为其不利于青少年的健康成长；另有39.3%的人感觉“性感营销”泛滥会加剧大众审美单一化。

    刘琛指出，著名媒体文化研究者尼尔·波兹曼曾写过一本书名为《童年的消逝》。该书指出，青少年的成长环境已经让他们彻底失去了童年。现在很多青少年，对于感情和性从小就有了自己的理解，这些理解很多都是媒介和广告灌输给他们的。虽然不可能让孩子成长在没有媒介的环境中，但政府可以出台一些相关的管理政策或规范，尽量减少媒介和广告对他们的伤害。

    “现在越来越多青少年早恋甚至当街拥吻，他们已经把男女之间的身体接触看得很随意了，这在一定程度上是媒体的误导所致。‘性感营销’的方式应该把握好尺度，适可而止。”刘琛说。

    对于当今社会“性感营销”泛滥，调查中68.4%的人表示“反对”，认为相关部门应加强广告监管。不过，也有10.9%的人觉得这是“正常现象，无可厚非”。

    李煜认为，过度的“性感营销”是一种低俗的营销方式，与社会的主流价值观和道德相背离。在西方国家，用“性”的手段来赢得商业利益或政治利益，都是主流价值观所不允许的。“但在我国，这种现象比较普遍，这与当前‘过度商业化’的趋势有关。”

    李煜告诉记者，一些西方发达国家对于“性感广告”有比较严格的界限，有的国家甚至规定了电视广告、街头广告中不能暴露人体具体部位。但在我国的公共场所，包括公交车站、商场、地铁站等，还有不少尺度较大的“性感广告”，这急需政府相关部门进行严格管理。

本报记者 肖舒楠 实习生 张维欣 来源：中国青年报

2011年09月20日 07 版