广汽丰田：“持续性公益”凸显车企战略法则

    近日，广汽丰田试制车捐赠仪式在清华大学举行。在现场，广汽丰田向数十所高校捐赠了用于教学和实验的试制车，并开展了首个高校混合动力技术讲座。同日，由广汽丰田赞助支持的清华大学汽车知识竞赛也正式拉开帷幕。

    这是广汽丰田自2007年11月以来，第五次向高校捐赠试制车。自广汽丰田成立以来，以支持国内汽车教育为主线的公益活动从未间断。在汽车业，“校企联合”还是一个新名词，而以自身产品作为教学实验资源，促进高校科研发展的做法则更为少见。各高校领导均表示，广汽丰田试制车捐赠项目搭建了学校与企业之间合作的桥梁，对于国内汽车人才的培养和发展提供了良好的条件。

    对于一个汽车企业来说，投身公益不仅决定了其品牌影响力和社会形象，更是履行企业社会责任的最佳方式。但公益投入的数量并不能与企业责任的大小划等号，其最终成效将更为重要。这也是广汽丰田创立几大固定公益品牌，并坚持不懈、不断加大投入的重要原因。

    启动汽车人才培养工程

    我国汽车行业经历了井喷阶段后逐渐回到理性发展阶段。在当前汽车产业格局加速调整、竞争日趋激烈的形势下，专业人才已成为了汽车企业持续健康发展的必要条件。早在几年前，汽车人才已开始紧缺，在广汽丰田看来，加大支持和推进汽车人才培养力度是企业与学校的共同职责。

    此次试制车捐赠项目也首次触及了面向未来的混合动力及其他新能源技术领域。当天下午，广汽丰田为学校师生举办了一场精彩纷呈的混合动力技术讲座，向参会者介绍了丰田在新能源汽车领域的技术攻关和研发经验，受到学校师生的热烈好评。有学生表示，“这场讲座不仅让我们对丰田混合动力发动机技术有了更直观的认识，更让我们对未来新能源技术的发展方向和路径有了更多的了解，一些平时的疑问都在这次讲座中得到了解答，感觉受益匪浅。”

    在校企联合中，学术研究是根本，人才培养是目的。企业投入公益事业不能只停留于口头或者短暂的行为，而应体现于企业的持续行动中。人才培养就是“持续性公益”的最终目的，其本身是一个系统的工程，需要企业与学校之间形成长久的联系，并在产学研多方面密切配合。

    作为丰田T-TEP项目在中国的主要实施者之一，早在2008年，广汽丰田就与丰田其他在华事业体一起，积极参与和推动T-TEP项目的各项进展。T-TEP项目通过采取校企合作的模式，把企业的实际工作模式和职业技能需求引入学校的培养方式，旨在培养汽车售后技术人材，并协助中国汽车维修类院校改善教学方法、提高教学质量，从而为中国职业教育发展作出贡献。目前该项目在全球53个国家中，有超过462所T-TEP合作学校。

    作为国内汽车行业的后起之秀，广汽丰田一直将人才视为企业发展的命脉，并将推动行业人才的培养，视为履行企业社会责任的核心内容之一。能将公益事业纳入企业的战略规划，在中国并不多见，而这也恰恰是广汽丰田品牌力不断增强的原动力。

    广汽丰田认为，校企联合是人才培养的有效模式。此外，广汽丰田还希望通过试制车捐赠项目这样的活动，为社会人才的快速健康成长贡献力量，并带动起更多的企业参与到人才培养的行动中来。这是一个由全社会参与的汽车人才培养的大工程，而汽车企业在其中或将起着推波助澜的作用。

    社会责任升级为企业战略

    自成立之初，广汽丰田就将社会责任视为企业发展战略的重要组成部分，秉承“做良好的企业市民”的企业理念，积极投身于社会公益事业。目前公益项目已经覆盖环保、公益、安全以及慈善扶贫等多个领域，形成了一个行之有效的公益体系。

    据广汽丰田相关人士介绍，公司一直将公益事业作为长期的可持续性事业来推进，并设立了单独的预算科目，由专人负责跟进管理，确保公益规划能落到实处。履行企业社会公益职责，最为困难的是能否持之以恒，对于广汽丰田来说，长期布局、持续推进才是公益工作的首要标准。

    目前，广汽丰田已在几大方面形成了固定的公益品牌：在“饮水思源”环保活动中，广汽丰田植树共计2900余棵；增殖放流活动共放养鱼苗逾840万尾，使得南沙区的渔业资源增产约800吨，渔民捕捞量增加30%。

    截至目前，广汽丰田已捐建了9所“阳光博爱”小学，向全国重点高校330名学生发放“阳光博爱”助学金330万元；为全国40所高校、3所技校共捐赠了57台试制车和12台白车身作为教学用车。

    在交通安全方面，广汽丰田持续举办旨在提高交通参与者安全意识的教育活动；在慈善捐助方面，广汽丰田已累计捐赠了约1672万元。

    企业公益不是作秀表现的工具，而应该是企业社会责任的重要组成部分。真正的公益活动不是为了企业自我宣传，而应切实以帮助他人、关怀社会为目的。在广汽丰田看来，把企业公益行为上升到企业发展战略的高度，将企业社会责任的行动力作为企业经营能力的一部分是非常必要的。这不仅是企业社会责任的体现，从长远来说，也是企业发展和进步的力量之源。

    公益活动将如何落到实处，广汽丰田在三方面有自己的心得：首先是选择可持续的项目。广汽丰田的公益活动紧贴汽车行业，旨在为社会提供可持续性的帮助，比如环保项目、交通安全项目、试制车捐赠这样的汽车教育活动，体现了一个汽车企业应有的责任和担当。其次是合适的方法。在帮扶方式上，广汽丰田采取“造血式”帮扶方式。比如扶贫项目中，不仅为贫困户提供了资金上的帮助，更是多次组织志愿者实行知识上的援助，使得受助方逐步通过自身的努力脱离困苦。与单方面扶助的公益方式相比，广汽丰田举办公益活动更加重视互动性和体验性。比如，举办交通安全体验营这样的活动。第三是长期的坚持。企业公益是一条需要不断坚持走下去的道路。在广汽丰田的公益活动中，许多都有长期的设置规划。例如，此次的试制车捐赠、即将举行的助学金捐赠等，都已经踏入了第5个年头。

    对于广汽丰田来说，投身汽车人才培养，在环保、安全、扶贫等多方面履行车企社会责任，是一项长期而浩大的工程。将社会责任升级为企业战略，也是一场对自身能力的审视，代表了企业对自身品牌健康成长的坚定信心。

    （黄华）