明星举牌后，催款开始了

    人物档案

    苏芒，时尚传媒集团出版副总裁；《时尚芭莎》杂志执行出版人兼主编。

    对话背景

    由苏芒发起的“芭莎明星慈善夜”2003年至今已经举办了9届，9年来，这一活动通过拍卖的形式，募集善款1亿多元，通过公益慈善组织对贫困地区的儿童、母亲及灾区群众进行资助。

    明星做慈善一直有争议，明星做慈善到底是真心助人还是作秀？芭莎明星慈善夜和公益慈善组织如何合作？明星举牌后，善款怎样到账？就这些问题，中国青年报记者日前专访了苏芒。

    中国青年报：有人说，明星做慈善，其实就是作秀，是在娱乐慈善，最终目的是建立良好的公众形象，证明自己除了会拍戏赚钱，也很有公益心。很多大牌明星都在芭莎明星慈善夜亮过相，你怎么看？ 

    苏芒：如果大家都拿慈善来作秀，那也是一个很好的秀。不炒绯闻、不炒丑闻、不去作恶，而是去行善，如果大家都来这么做，难道不是一个美好的事吗？

    大家以做慈善、做公益为荣，是特别好的社会风气。第四届“慈善夜”时，我们搞了个活动“让100个故事感动中国”，曾有个明星说可以告诉我们她的故事，但是不想让我们说出她的姓名，她是真心想帮助人，但是特别怕别人说她是作秀。我感到很奇怪，为什么会是这样？做了坏事不敢说，但是做了好事也不敢说。媒体应当抨击丑恶，弘扬正气，但是你只抨击丑恶，不弘扬正气，也算不上是什么了不起的媒体，抨击丑恶会提高发行量，更有关注度，但是不能把好事都埋没了。我当时跟那个明星说，咱们团结起来就不怕了，一个人做了好事怕别人说，一百个人都来做善事就不怕了。

    中国青年报：最初是怎样想到举办芭莎明星慈善夜的？

    苏芒：2003年发生了非典，当时几乎所有的媒体都在一线报道非典。那时候我们开选题会，一屋子人特别沉默，作为一本时尚类杂志，我们没法报道非典，总不能向大家介绍非典时穿什么衣服、涂什么口红吧。后来一个同事说，那英曾提议，把明星穿过的衣服、用过的东西拿出来拍卖，得到的钱可以捐给医务人员。于是我和同事们给认识的明星打电话，请他们捐献私人物品。相熟的明星都很大方，有一位明星甚至让我们去他家，在衣柜里随便挑。

    就这样，就像玩儿一样开始了第一届，有十几个明星参加，一共拍卖了16.5万元，全部捐给了北京市红十字会。当时，那就是一个公益活动，没有想到要做到什么规模。

    现在，明星的影响力越来越大，每个明星身后都有几百万甚至几千万名粉丝，如果一个粉丝不仅模仿明星的发型、穿衣风格、歌声，还能模仿明星做好事的行为，那明星做慈善将会有巨大的影响力。

    中国青年报：今年已经是第九届芭莎明星慈善夜，每一届的主题是如何确定的？怎样选择合作的慈善组织？杂志社要为整个活动做哪些工作？

    苏芒：每年救助的对象，基本上都是通过新闻了解到的。今年选择和中华少年儿童慈善救助基金会合作，就是源于春节时，我在微博上看到了那些无辜的孩子被人贩子拐卖、被迫行乞的新闻。作为一名母亲，我气得发抖，流出了眼泪。

    每年我们都跟民政部提出我们想资助的对象，然后民政部向我们推荐慈善组织。确定了慈善组织后，主要工作都由我们来做。前期筹备工作一般需要8~10个月，其中有一半以上的时间就是和明星沟通，要提前半年和明星确认档期安排，还要每月提醒，靠一个一个的电话，还有一顿一顿的吃饭，一次一次的探班，这样才有可能请来。

    除了和明星们不断联系，确定每年的拍品也是工作量很大的一件事。比如我们想获得“路易·威登”的限量版，需要往法国总部发无数的邮件，来说明我们这个活动的目的，希望得到认可和支持。他们同意后，我们还有很多工作，报关验收、押送等等。

    中国青年报：每年的芭莎明星慈善夜都是群星璀璨，你们邀请时，给过明星出场费吗？

    苏芒：有的人为了参加“慈善夜”，可以牺牲自己的经济利益，有的人千里迢迢从国外飞回来，有的人推掉商业演出。参加慈善夜的明星，都是发自内心支持慈善。我们不付出场费，所有的明星都是自觉自愿出席。

    中国青年报：明星在芭莎明星慈善夜上拍下一件东西后，接下来怎么办？有事后不付款、后悔的吗？杂志社负责向明星催款吗？

    苏芒：明星举牌拍下之后，我们邀请的公证处会出示一份公证书，拍得人需要在上面签字，这份公证书证明拍得人用多少钱拍得了该项拍品。“慈善夜”结束后，我们会把拍品送到明星家里，并把付款账号发给他们。我们杂志社一直没有成立自己的基金会，账不从我们这里过，提供给明星的账号是每年和我们合作的慈善组织的账号。钱全部到账后，我们会把慈善组织开的发票给明星送过去。

    把拍品给明星送去后，过几天，我们会问慈善组织有没有收到钱。没有的话，按照合同规定，我们就要向明星催款了。一次性全部到账的比较少，大多数分批到账，前8年的钱，100%到期，短则1个月，长则10个月，没有出现过不付款的情况。并且这两年，明星们知道要发票了。

    中国青年报：作为芭莎明星慈善夜的承办方，对于募集来的善款去向，你们关心吗？今年发生的很多事情让公众特别关心慈善组织透明度问题，之前你们关注过这些问题吗？

    苏芒：今年之前，我也没想过跟基金会要发票或者要求公示等，但是今年发生的一些事情让我觉得慈善组织透明度的问题很重要。虽然我们只负责善款募集，不负责善款使用，但是在今年“慈善夜”举行之前，我们在网站上晒出了8年来和我们合作的各个慈善组织出具的善款一年内全部到账的证明，证明我们完全履行了和慈善组织签订的协议。

    中国青年报：这些年来，通过芭莎明星慈善夜募集到的善款，是否真正用到了你们的协议中约定的资助项目上？你们是否检查过？

    苏芒：有一年和中华慈善总会搞了一个芭莎电脑教室的活动，当年我们捐了75个电脑教室，我还到一个福利院去看过，看到孩子们用上了我们募集来的善款购买的电脑，特别开心。

    我们也考虑过善款的使用效果问题，因此在合作协议中尽量把慈善项目量化，在多少个地区，购买多少台电脑，单价量化，地区量化。

    当然，我们很难看到所有的最终成果。有一年，我们给3000多万名福利院残疾儿童上了12种大病保险，只能看保单。对于善款的流向，我们能看到的有一些是数字，有一些是图片，有一些能看到实体性的成果。

    中国青年报：在你心里，对于慈善的定义是什么，做了这么多年的慈善，是出于什么样的信念？ 

    苏芒：我对慈善的理解就是尽自己所能，帮助他人，无论是陪护孤寡老人还是捐出百万善款，那只是财富和能力的不同。今年慈善的大环境不好，很多人对慈善充满失望和质疑，一些朋友也劝我们不要在这个时候继续做慈善。可是，如果不做，你我的生活不会有多少变化，但是那些最困难的人，他们会得不到救助。请相信慈善，只要做了，就会帮到他人；只要做了，就对得起我们的良心。