中国职业篮球难解经营困局

    中国篮协日前正式下发通知，CBA新赛季将开放罚球圈和球员比赛短裤两处广告位，17家俱乐部由此新增两项商业权益。出人意料的是，CBA俱乐部对开放政策鼓掌叫好，对其“钱景”却反应冷淡——毕竟开放的两处广告位对俱乐部的亏损是杯水车薪，仍无法解决经营上的根本问题。

    根据中国篮协下发的通知，俱乐部在本赛季可以自主经营罚球圈和球员比赛短裤两处新广告位。其中，罚球圈广告金额不低于300万元人民币，球员比赛短裤广告位则没有硬性规定。这意味着，如果俱乐部找到赞助商，就可以从两处广告位获得四五百万元左右的收入。山东黄金俱乐部总经理叶鹏在接受采访时表示：“我们对此表示热烈欢迎。”北京首钢俱乐部副总经理袁超也认为：“这对于CBA联赛来说，是一个很大的进步。”

    此前，中国篮协以及负责联赛运营的盈方公司，一直对CBA联赛的经营权实行“垄断”管理。俱乐部除了获得两块位置偏僻的主场场地广告牌的经营权之外，可以自主创收的项目很少。随着CBA联赛的不断发展和壮大，越来越多的俱乐部希望自己也有造血机能。对那些身处大城市、拥有更多球迷和市场的俱乐部来说，统一经营实际上是吃亏的。

    篮协此次开放经营权对俱乐部来说是一件好事，但俱乐部对这几百万元的收入并不满意。叶鹏表示，希望中国篮协和盈方公司下放更多的经营权。袁超则表示，目前CBA俱乐部的投入日渐增多，几百万元虽然是一笔不小的收入，但与俱乐部整体投入相比，能起到的作用还是比较有限。“像我们俱乐部，男女一共有6支球队，这是一笔多大的开销啊？”袁超感叹说。此前，中国篮协也曾允许俱乐部自主洽谈酒店、机票等相关合作，但那仅能为俱乐部省钱，无法为俱乐部生钱。

    不少俱乐部对篮协此次开放也颇有疑虑，有位不愿透露姓名的俱乐部老板曾对媒体表示：“300万元对于赞助商来说并不是小数目，甚至会吓退一些小赞助商。CBA联赛在全国范围内的招商并不是很顺利，新疆、广东等强队的赞助商很多，但联赛中大部分球队都是很难招商的，更多球队的赞助甚至只是政府行为。所以说，篮协规定了下限，无形中加大了寻找赞助商的难度。”

    从目前的情况看，俱乐部的经营还是个难以解决的困局。作为职业俱乐部，广告、门票、电视转播是最为重要的3项收入来源。但是在国内，这3大项的收入却并不乐观。

    CBA电视转播一直处在倒挂状态，俱乐部要为电视台转播球队的比赛而交钱。电视转播的收入，对于CBA俱乐部来说根本无从谈起。门票收入方面，一个球队的主场座位有限，虽说俱乐部请来大牌球星后可以提高票价，但赠票、关系票在国内普遍存在，门票收入也因此大打折扣。至于广告收入，正像袁超所说：“我们希望下放更多的经营权，但完全由俱乐部自主经营也不现实。盈方和中国篮协确实也有很多难处，因为很多现实问题是盈方和篮协也无法解决的。”

    据媒体报道，姚明接手上海男篮后，目前已经赔进去3500万元。广东宏远队作为CBA少有的盈利俱乐部，其收入来源主要是政府和企业奖励。有业内人士指出，如果广东宏远不能夺冠，他们也难保盈利。本赛季，新疆广汇的投入超过8000万元，赚钱几乎是不可能的。这可能就是中国篮球联赛的现状——俱乐部经营困局难解，却不得不赔钱赚吆喝。

    本报北京10月19日电