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“就这样，在这个风雨交加的日子，两个母亲再次紧紧拥抱在一起，连接她们俩的，是一个孩子可以预期的美好未来……”主持人陈晓楠极富感染力的解说已经让人动容。
这是10月18日在重庆市少年宫举行的以“真诚践行JOY”为主题的宝马爱心基金3周年爱心之夜活动。这两个母亲，一个是宝马爱心车主罗晓敏，一个是受助孩子绍坤的母亲。两位母亲因为宝马爱心基金走到了一起，在罗晓敏持之以恒的帮助下，这个自称“有可能已经进监狱”的自卑的孩子，慢慢重塑信心，同时重新燃起生活希望的，还有那个原本已经绝望的母亲。在台上，这个不善言辞的农村妇女，用拥抱这种最时髦的情感表达方式，表达着自己对罗晓敏的感谢之情。
感人的画面并不仅仅这一幕。同样来自贫困山区的女孩崔晓蝶，最大的梦想就是成为一名歌手，虽然从来没有上过一节音乐课，但她的一曲《青藏高原》同样让人动容。在爱心基金的帮助下，她终于有机会师从安徽音乐学院的老师，一点点接近自己的梦想。活动现场，这个13岁的女孩，穿着一条白色裙子，干净纯朴的歌声，也感染了现场的每一个人。
活动最后，一直未上台露面的宝马大中华区总裁兼首席执行官史登科宣布，宝马将再次向宝马爱心基金捐赠2000万元，并全面推进“宝马童悦之家”儿童关爱计划，带动包括经销商、车主在内的更多宝马爱心大家庭成员共同参与公益，传递快乐。同时，宝马爱心基金还将与著名篮球运动员姚明发起的姚基金合作，在姚基金未来筹建的10所希望小学中建立“宝马童悦之家”。
“这是一个追求梦想、兑现心意的时代，许多从前做梦都不敢想的事情，今天都在变为现实。宝马的一个‘悦’字，代表了这个时代的进取精神，是宝马品牌价值的最好表达。”史登科博士表示，“正如我们一直在思考、探索，并不断真诚践行 ‘宝马之悦’，从最初筹建宝马爱心基金开始，我们就将其作为宝马中国可持续发展战略的重要组成部分，并力争超越简单物质捐助的‘初级’慈善模式，将其打造成汽车行业内领先的企业专项公益基金，积极地探索独特的可持续公益之道。”
平心而论，3年来，宝马爱心基金所做的点点滴滴，都是对企业品牌形象的最好诠释。然而，由于宝马相对张扬的品牌个性，以及前几年不断发生的“宝马事件”，使得宝马在中国公众心中的品牌形象受损。甚至有评论员反思，每一个与宝马有关的事件都足以成为公众事件，借助互联网，宝马品牌的负面形象无形中被迅速扩大，这成为消费者购买宝马轿车时产生的最大心理障碍。
如何割断中国消费者将宝马与暴发户相关联的既定思维，是宝马在品牌推广过程中最重大的课题。2010年，宝马提出“宝马之悦”，取代之前“纯粹驾驶乐趣”的品牌主张，这也标志着，在进入中国市场16年后，宝马终于找到了适合自己和中国市场的品牌定位。“宝马在尝试通过‘最中国化的方式’，来告诉中国消费者真正的宝马是什么。”史登科博士告诉记者，“悦”字不仅能够全面、准确地诠释宝马的品牌内涵和理念，还可以从心理上影响更多的宝马车主，并让他们紧随宝马品牌倡导的方向前行。
