团购洗牌是入冬还是逢春

    团购网站糯米网总经理沈博阳近日再曝行业内幕，他在微博上更新状态称，“担心的事还是发生了。某‘大型’团购网站已经在用种种借口，比如清理合作伙伴，拖延给商家结算团购货款。把商家的心伤了，对整个行业都会有危害。”

    团购网站与季节一道集体入冬。有人甚至发出了团购将死的论断。团购究竟怎么了？

    截至今年7月，全国团购网站数量已经突破了5500家。有统计显示，全国团购用户数从2010年年底的1875万增长至2011年7月的4220万，团购月度销售总额也不断创新高，仅今年7月，全国团购销售总额即达18.9亿元，环比增长15.3%。行业发展迅猛从某种意义上说也加速了这个行业的洗牌。“高朋”、窝窝团、团宝网裁员，24券欠薪，欧拉团甚至出现了卷款逃跑事件，比拼的序幕已经拉开。

    随着团购行业竞争的不断加剧，团购的价格优势不断被抹平。团购能够给消费者带来的就是低价享受高质的商品和服务，价格优势的不断失去，对团购行业来说不是好消息。此外，不少消费者受到了不法经营行为的侵害。团购陷阱，让很多消费者止步，也让团购行业受伤。

    11月4日，瑞士天梭就高朋网出售天梭手表发表相关声明称，高朋网购买的天梭手表经过检测均为假货。3天之后，一直坚称并未售假的高朋网终于改口，称“售假是合作商家向高朋网提供了虚假的代理资质信息”。与此同时，高朋网方面表示，除了对所有参与此次天梭表团购的消费者提供全额退款退货外，额外补偿200元现金。

    近日拉手网赴美国上市受阻，也将对这一行业产生影响。原来有很多人把拉手网申请IPO当成是拯救团购行业的一个信号，然而拉手网最终未能如期上市，这将使得本来就资金压力很大的团购网站雪上加霜。有分析人士认为，拉手网未能如期上市的主要原因是财务问题，拉手网上半年亏损达到了3.91亿元，为同期净收入的6.8倍，以这样的速度拉手网现金流甚至撑不了一年。

    从当前的现状来看，排名前五的团购网站占据了一半以上的市场份额，小的团购网站用户基础薄弱，运转不良。据《全国团购网站普查数据公报》显示，截至2011年10月底，全国范围内已有1483家团购网站在激烈的竞争中退出团购市场，其中，仅10月关闭的团购网站就高达456家。

    团购的冬天来了，春天究竟有多远？美团网创始人王兴认为，中国适合做团购或者现阶段有较大市场潜力的城市不会超过100个，经过洗牌，如果现在有5000家团购网站，那么最终剩下的也只有5家，死掉的将达到99．9%。

    不过，最近团购网站遇到的也并非全是坏消息，Groupon完成认购提前上市，虽然在欧债危机的影响下，最近欧美股市不断下挫，但投资者对于Groupon股票的热情却不断上升。对于中国的团购网站来说，Groupon也具有借鉴意义，首先通过优胜劣汰，让优质、诚信的团购网站活下来，改进团购消费项目的质量，提升消费者满意度。

    行业在洗牌，很多团购网站开始探索新路，一些团购网站开始走B2C的销售模式，但这种模式并不能成为团购网站的主导内容，因为与电子商务网站竞争，团购网站不占优势。此外，国外的团购网站一直没有停下对团购产品探索的脚步，这也值得国内借鉴。据《福布斯》报道，做旅游团购的Travelzoo近日公布的第三季度业绩好于市场预期，销售收入达3870万美元，同比增长率达40%。

    团购网站还可以寻找新的增长点，包括扩大团购吸引人群和地域。目前团购吸引的人群主要是大学生和城市白领，团购网站如何利用这些优势吸引更多的消费人群是应该下功夫去考虑的。此外，二线、三线城市互联网发展迅速，团购网站能否抓住这些机遇呢？