企业家二代宁愿被称为普通“80后”

    本报讯（记者董伟）“富二代”在很多人心目中是仗势欺人、蛮横无知的代名词。《2011中国私人财富管理白皮书》描述的却并非如是。白皮书称，这个群体教育程度优秀，也乐于自主创业，宁愿被当做普通人。“可以肯定的是，他们中有相当一部分人可以挥金如土，生活水平显然高于普通人群，但他们的生活行径趋于理性，和工作伙伴打交道的时间随着年龄的增长越来越多。”

    《2011中国私人财富管理白皮书》由中国银行与胡润研究院联合发布，是一份40页的专业报告，主要回答中国高净值人群是怎样进行财富管理，以及他们在使用私人银行方面呈现的特点和趋势。

    据调查，在中国的私营企业中九成是家族企业。至今，第一代创业的家族企业主多已年过半百或已逾花甲，而他们的后代日益成熟，思想和行为开始独立，成为大家关注的“二代”。

    根据白皮书的调查，“二代”的教育程度优秀，普遍拥有本科以上学历，近二成拥有研究生以上学历。超过半数留学海外，主要接受欧美教育。同时选择商科的人也最多，近六成。商科的门槛不高，却看似最有前景，对于家族企业的传承也有帮助。

    和人们“不思进取、坐吃山空”的想象不同，半数以上的“二代”对于自主创业热情高涨。白皮书分析，一来因为其具备相当的经济条件，二来不用像其他“80后”一样投身目前拥堵的就业大潮，三来可以证明自己的价值。白皮书以广东地区为例称，“二代”认为传统产业辛苦而无趣，更青睐创意产业。普遍趋势是他们广泛投资于信息产业和贸易、服装纺织行业；初始创业资金绝大部分来自朋友，通常在50万~100万元之间。如同任何新手一样，经验缺乏成为其自主创业的桎梏。其次，关系网尚未建立也令他们头疼。受生活经历所限，“二代”刚开始跨入社会就已经投身创业，他们对社会的认知有时过于理想化。

    由于家境富足，“二代”的生活水平普遍高于普通白领。四分之三的人月收入在8000元以上，月消费也在5000元以上，甚至有近二成人每月消费2万元以上。据广东省的抽样调查，企业主家庭人年均消费5万多元，是广东省城镇居民人均收入的3倍多。值得注意的是，生意应酬占了花销的近四成。这种应酬已经很难区分究竟是工作还是生活，但无疑是“二代”普遍推崇的交流方式。

    白皮书称，媒体普遍喜欢聚焦所谓“富二代”的负面事件，而模糊他们其实也是普通人的概念，这样的标签让有条件充当“二代”的人群十分排斥。相对来说，他们比较喜欢“企业家二代”的称谓，甚至宁愿被称为“80后”，后者离普通人的距离更近。有近一半的“二代”平时的交往还局限在同学圈，这和他们受教育的圈子比较上层有关系。“二代”在刚踏入社会的时候并不喜欢和外界打交道，他们喜欢熟悉的面孔。这让该群体充满神秘感，也增加了被误解的可能。