电视改版，先问问“为了谁”

    全国新闻战线正在“走基层、转作风、改文风”，我们做电视社教节目的其实每年也都在“走、转、改”，当然是“调研走访、栏目转向、节目改版”。

    改版年年有（一线编导更多可能是“被改版”），而改版的动因，细究起来不外乎“三为”：

    一是为了顺应上级部门要求而改。今年各大电视台的改版背景，显然与往年不太一样，因为有传说中的“限娱令”。网友戏称它为“咸鱼令”，主管部门可能要犯迷糊，本是替电视台做主，净化荧屏，怎么他们反过来一点不领情呢？而大大小小的电视台，对此更是心存芥蒂了，有人调侃说。

    比地面频道更纠结的是各大卫视。网上有个段子：江苏总台要策划制作一档道德建设类节目，暂定孟非主持，他想请郭德纲一起，此前他们已合作过一档《非常了得》，可郭德纲实在没空儿，最后栏目组只好给新栏目取名《非常缺德》。这个笑话到底暗讽的是哪一方，我也说不准。我知道的是，各地卫视为了顺应广电总局要求而新上了一批“新闻节目”，不过其中很多不乏拼凑之嫌。内部人士透露，编导队伍多是临时从各个栏目“拉郎配”的。这样的改版，能否持续？

    二是为了适应主管领导的需求而改。每个电视机构里，领导的意图往往决定小到一个栏目的风格、大到一个频道的品味。不过，领导有业务型与行政型之分，领导的视野与观众的视角往往并不是一回事，而且领导的视野又不是一成不变的，所以，咱们电视节目的改版便是不间断的。而对每个栏目的生产者来说，甲领导的话要听，乙领导的话也得采纳，结果，不是无所适从，就是左右为难。网络上有笑话，说新上任的领导审查一台晚会，其中一个节目是四重唱，领导听完很生气：人家几百个人都能唱得整齐划一，你们四个人居然四个调？导演忙解释：这是重唱！领导说：当然得重唱！

    节目主持人在镜头前说话，他貌似轻松自然，可他首先得记着编导的交待，而后要顾及制片人的情趣，再后会想到部门主任的要求，还会想到分管台长的喜好，时刻惦记的则是最高领导的指示……左思右想，反复权衡，他还能脱口而出什么有意思、有意义的东西？他们纠结的还有服饰、发型，而同台嘉宾可能顾虑就少多了，所以，嘉宾的风头常常盖过主持人，别无他，唯心无忌、嘴无拦也。

    三是为了应对受众的诉求而改。受众散落在千家万户、形式各异的电视机前，这是一个数量庞杂的不可捉摸的自由群体，而且，不同年龄段、不同时间段的受众有着不同的审美兴奋点，所以，电视节目如何找准目标受众，摸准目标受众的收视诉求，激发目标受众的潜在诉求，才是改版与创新的正道。不过，当下的收视调查乱象环生、真假难辨，电视的评价很容易失去“准星”，节目改版注定了是一场闹腾的“连续剧”。

    国外的新闻节目据说大多几十年不变，连片头、片花、主持人都不变，老外当真都“忠贞不渝”？都爱“抱残守缺”？不是，因为人家一次性号准了脉，找准了点。而反思我们，受众很想知道的，我们往往避而不谈，受众不愿了解的，我们又喋喋不休，这样的绕道式改版不是躲藏游戏吗？最后，恐怕只能沦为没有意义的耗神费力的折腾。

    电视改版，不妨先问“为了谁”。或许，只有当上级的要求、领导的需求、观众的诉求“三点一线”的时候，电视人及其团队才能心往一处想、劲往一处使，版往一处改；电视节目的生产才会走出时时折腾的误区，逃脱年年改版的宿命，才可能有真正的创新。