进军千亿目标
五粮液争做世界蒸馏酒的引领者

    2011年,中国白酒产业空前高涨，白酒产品产销量再创历史新高。在四川打造中国白酒“金三角”的战略推动下，四川白酒产业蒸蒸日上，全年实现主营业务收入1400多亿元，增速达40%以上。而中国白酒行业的龙头企业五粮液，在重大历史机遇面前，谋求大发展、大突破。2011年，取得了酒类销售首次突破200亿元大关的佳绩，为在“十二五”期间实现千亿目标奠定了良好的基础。

    加速世界名酒战略

    2011年，五粮液紧抓四川省委、省政府着力全面打造“中国白酒金三角”战略的历史机遇，加速推进“世界名酒”战略，进一步夯实了“中国白酒金三角”的龙头地位。

    美国东部时间2011年8月1日上午，“世界名酒”五粮液的形象宣传片正式亮相美国纽约时代广场“中国屏”。此举被业内人士视为五粮液“世界名酒”战略提速的重要之举。

    对于普通消费者来说，在有着“世界十字路口”之称的国际广告舞台上目睹中国企业形象宣传片，更多的是一份民族自豪感和骄傲。“太激动了！这是中国经济高速发展、企业实力增强的体现。”一位到纽约旅游的张女士这样告诉笔者。

    “一方面，五粮液要坚定地把酒做好，把产品做到极致，以臻于完美的品质折服海外消费者，另一方面，软实力是承载‘中国的五粮液，世界的五粮液’梦想的重要支撑，是五粮液走向世界的核心竞争力，五粮液要用千年东方的文明‘醉倒’海外消费者。”五粮液集团公司董事长唐桥曾表示。

    事实上，在2011年，五粮液在推进“世界名酒”战略方面的举措远不止于此。

    去年3月，成都春季糖酒会前夕上演了“五粮液美酒赠波兰大使”的精彩一幕。波兰驻华大使霍米茨基，一个爱酒的绅士。在谈及中国名酒时，霍米茨基说，“我喝过不少中国的白酒，但我最爱五粮液。”

    去年5月，“中国酒业大王”五粮液企业携旗下封坛酒、五粮液、六和液、五粮春、仙林青梅实酒等全线产品参展“2011年第九届韩国首尔国际酒类展览会”，并举行了“世界名酒五粮液·相约首尔”品鉴会。

    韩国流通业最大的企业乐天集团乐天酒类株式会社代表理事李载赫表示，“五粮液历史悠久，是世界的名酒、中国的酒业大王。韩中酒业企业进行合作，超越了单纯的酒类企业间的商业合作关系，对提升中韩两国企业交流具有更加深远的意义。” 10月，李载赫一行飞赴宜宾，与五粮液就共同开发韩国市场达成共识，双方签署意向协议书。

    在中国白酒“金三角”品牌带动下，2011年，川酒出口交货值以1亿美元突破历史新高，五粮液更是实现了出口创汇行业第一的佳绩。目前，五粮液系列酒出口已遍布世界五大洲，深受韩国、日本、东南亚以及欧美市场主流消费者的青睐。

    吹响千亿目标号角

    作为“中国白酒大王”，在社会给予太多的褒奖和好评如潮中，五粮液始终保持着清醒的头脑，清楚地意识到通向高水平“世界的五粮液”的道路还很漫长，还有很多障碍必须跨越。因此，五粮液立足实现“十二五”规划，实现千亿目标，持续不断、扎实有效垫高、筑牢“世界的五粮液”的基础平台。

    2012年初，五粮液集团公司召开千亿目标研讨会，明确提出“凸显酒业、优化多元”的发展战略，力争在“十二五”的收官之年实现千亿目标。五粮液集团公司党委书记、董事长唐桥指出，五粮液高度重视千亿目标，将自我加压，快速发展，奋力夯实“中国酒业大王”地位，成为世界蒸馏酒的引领者。

    “公司围绕白酒主业形成了生产、销售、酒类包装、运输的产业链。同时，机械制造、光电玻璃、物流产业等多元产业发展势头良好，为集团公司打造千亿工程奠定了良好基础。”唐桥介绍说，为加快实现千亿目标，五粮液确定了“凸显酒业、优化多元”的发展战略，坚持以酒业为核心，兼顾发展生物制药、装备制造、光电玻璃、高分子材料等新兴产业和现代物流等第三产业的发展方向。尤其在酒类产业方面，公司要走内涵式增长与外延式扩张相结合的发展道路。

    四川省领导对五粮液的发展成就和进军千亿目标给予充分肯定，认为五粮液当前已经具备了良好的发展基础，在品牌、技术、资本、管理、规模等方面相较其他企业有明显优势，具备加速扩张、发展，实现千亿目标的良好机会和条件。希望五粮液增强发展的危机感和紧迫感，全面提升和巩固行业领先优势，始终占据行业“金字塔”的塔尖。

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