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阿内尔卡因伤没上场是新闻，阿内尔卡上场踢球了也是新闻，阿内尔卡进球了是新闻，阿内尔卡上场没进球也是新闻。
广州富力老板为同城德比拍出500万元人民币赢球奖金是新闻，广州恒大老板没有跟风追加奖金也是新闻。但如果许家印就此一拍桌子把赢球奖金追加上去，相信还是新闻。
大连阿尔滨老板开着装有300万元现金的迈巴赫，远赴天津督战，得算新闻。结果球队输了，钱没发出去，又是一条劲爆新闻。
在这样的氛围下，仅靠比赛内容本身已经很难吸引眼球了。哪怕是砸钱和买星的新闻，也因为类似的噱头太多，很容易让公众产生“审美疲劳”。
据说下赛季有球队要买小罗，据说申花对德罗巴的追逐仍未停止，据说有中超球队给贝克汉姆开出周薪50万英镑的天价……但这些显然已不如去年恒大买孔卡，今年阿内尔卡落户申花来得“振奋人心”。就像“富二代”网上炫富似的，炫得频率太高了，弄几个名牌包包啥的，都不足以引起网友“人肉搜索”的兴致了。估计过不了多久，动辙拍出三百万五百万奖金的事儿，媒体估计也不再稀罕。
中超老板们此刻“斗富”的劲头，跟CBA本赛季初纷纷一掷千金为NBA球星的感觉有点儿像。不过，在肯扬·马丁、钱德勒、JR史密斯相继返回NBA后，CBA眼下的噱头变成了打架、闹事和比赛延期。当裁判判罚争议不断，几乎到了见怪不怪的地步后，似乎只有由此引发的“闹事事件”，才能成为新闻——马布里到底打没打球迷？篮协6万元罚款了事是否太无视规则？比赛延期对广东宏远是否有失公允？
在如此多的问号面前，连国家男篮公布集训名单的事情都变得不那么重要了。而等到本赛季的这一切烟消云散过后，下赛季的CBA又要靠什么来吸引目光制造新闻呢？！
至于足球，就更是如此。因为国足早已无战事，足球迷的眼光只好聚集在联赛赛场上。去年联赛的焦点只有一个：广州恒大——大手笔的投入，不计代价的引援，高得令人咋舌的奖金，使得他们连冲超成功即夺得联赛冠军的成绩，都变得那么顺理成章。而今年呢？可看的东西大有增多之势，不管是外援的名头，奖金的数额，还是老板派发奖金的方式，都令广州恒大在噱头方面不再“一枝独秀”。
一年几亿元的投入，说明中超老板确实富有。而用奖金和明星迅速提高战斗力和影响力，是善走捷径的地产商最喜欢的策略。但再富的人花钱也希望有点回报，更何况中超还是个富人扎堆的斗富场所，要的就是立竿见影的效益。再往后，老板们除了奖金、引援，还会为成绩和名次投入什么，恐怕只能走一步看一步了。
靠噱头吸引眼球，确实能够在短期内制造轰动效应。但想长期留住球迷，还得靠足球本身这个产品。
无噱头不新闻，这何尝不是中国足球的又一种悲哀。
曹竞
