《中国媒体融合发展报告（2011）》蓝皮书发布

    本报讯（记者马北北）日前出炉的《中国媒体融合发展报告（2011）》蓝皮书指出：2012年是中国媒体融合发展的关键时期，中国传媒业的生产方式和语法规则，将可能产生由量变到质变的深刻变革。该报告由北京市新闻工作者协会和北京日报报业集团《新闻与写作》杂志共同倡议推出。

    该报告认为，2011年中国媒体融合总体呈现五大特点，即电信、互联网企业与传统媒体合作低调进入新阶段，合作深化和多元化；传统媒体转型过程中互联网中心化特征已现，移动互联网成着力点；媒体融合产品的研发提速，终端、技术应用、内容等基于媒体融合趋势的创新层出不穷；跨媒体营销受到重视，全媒体集团1+1>2的整体效应初现；媒介融合带来产业链的变革。

    综合国内外媒体融合发展现状及趋势，结合受众对媒体融合产品的需求调查，该报告预测，一些尚未脱离渠道至上、追求大而全思路的全媒体集团将会逐步意识到，媒体融合的语法规则正在发生变化，即从追求市场占有率转向追求内容的个人占有率，以消费终端的需求为指向是这场媒介融合革命的内在驱动和终极目标。