百万“小洛克”保护高黎贡山
腾讯启动大规模儿童公益项目

    国内大型的儿童网络社区腾讯《洛克王国》，携手中国绿化基金会、云南高黎贡山国家级自然保护区管理局，正式开启旨在吸引儿童参与强化儿童保护大自然意识的公益项目。《洛克王国》借此平台，向7~14岁小用户宣传普及保护高黎贡山、保护自然生态环境、保护珍稀濒危野生动物资源的自然保护意识和理念。

    3月22日到4月12日，70万网友参与了《洛克王国》官网上的“出发！追逐绿色的梦”加油送祝福活动。活动期间，超过300万小用户尝试体验了社区内新增的高黎贡山游戏场景，单个场景日进入量突破240万人次，而新增的5个高黎贡山珍稀动物作为场景内宠物，也得到了71万玩家的领养，超乎想象的影响力和效果使此次活动成为国内迄今为止取得最多关注度和参与度的儿童公益活动。

    以网络社区作为儿童公益活动的主要开展平台在国内实属首次。清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿教授认为，公益教育一直是重要的社会课题，儿童网络社区恰好在虚拟世界和社会公益之间找到了一种结合。通过把线下的实景植入到线上产品内，将环保、绿色、人与自然和谐相处等理念融入到快乐体验中，利用儿童网络社区的特殊平台资源，让公益以简单有趣直观的方式传递给更广泛的儿童群体，让儿童在交往中学习，在快乐中接受教育，在虚拟世界中获得正确的价值观。《洛克王国》这种对儿童教育模式的探索，对儿童教育、儿童公益事业的发展有着新的启示。

    早在两年前，《洛克王国》上线伊始就曾开展儿童助学公益活动——于贵州雷山贫困小学援建“梦想空间”网络教室。此次再次开展儿童公益教育，有“洛克妈妈”之称的《洛克王国》负责人Sammi女士表示，腾讯的儿童互联网业务一直秉持着不以盈利为主要目的的理念，虽然“洛克”拥有大量的儿童用户蕴含可观的商业价值，但更意味着巨大的教育责任、社会责任。我们希望通过这种线上线下的活动呼吁更多孩子关注公益和环保。不仅让他们从《洛克王国》中享受游戏的快乐，更能充实大量知识、培养爱心、获得积极教育，这才是我们创立这个产品的初衷和目的。

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来源：中国青年报

2012年04月20日 04 版

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