点击就是行动 关注增添力量

    可以在屏幕前通过感应与电脑控制的人物进行对抗比赛、通过感应打场虚拟乒乓球赛的新一代电玩，从内蒙古运来的青草布置的展厅，全场“漫游”的“大熊猫”，可以进行任意舞台背景呈现的新媒体演播室……连日来，在北京展览馆进行的共青团新媒体和文化成果交流展览会吸引了数千名观众参观。

    这次“实战拉练”，让参展的团组织更加清晰地体会到究竟该怎么与青年打交道。当代青年究竟喜欢什么样的交流、传播方式，通过各个展位前的围观者数目，一目了然。一名来自贵州的团干部深有感触：“网络时代，点击就是行动，关注就是力量。”

    北京的大学生网络电台、安徽依托电玩举办的数字运动会、山东的网络公益游戏“佳驿林场”……这些高科技元素的注入，吸引很多高校学生和普通社区青年的关注，成为焦点。“这个很‘潮’。”采访中，很多年轻人如此表述，正如很多网络流行体，极近简洁。青檬网络电台是国内第一家面向大学生青年群体的网络电台，本次展览，团北京市委把播音室搬到了现场，很多“粉丝”见到了曾经只闻其声、不见其人的大学生主持人和他们的工作现场。团北京市委宣传部有关负责人认为，青檬网络电台之所以受到现场观众关注，是因为这样的元素带有现场互动性，同时，把新媒体应用的过程完整地呈现给观众。

    湖南的明星主持人、贵州的卡通造型、多个展位上的动漫形象……这些元素引来众多观众合影留念，驻足观看。在贵州展区，一边是感动中国十大人物的阿里木的卡通造型，一边是布满60块可以实现多平台互动手机的“手机树”，观众的参观顺序一般是先与阿里木造型合影，再看看团贵州省委以此为原型做的动漫短片，随后是摆弄一下手机树上的手机。“要影响年轻人，先要吸引他们，能让他们感兴趣是第一位的。”参展人员表示，只有能吸引大家的注意力，才有可能形成互动，进而达成思想共识。

    内蒙古的蓝天白云绿草地的概念、西藏的切玛盒、四川的大熊猫等民族元素或地方特色，也给相关参展单位带来了很高的人气。团内蒙古自治区委的大学生志愿者身穿民族服装，热情地为参观者介绍。抬头是数块LED屏幕展现出的湛蓝的天空、流动的白云，展位的地面和墙面用青草铺就，一走进其中，青草味扑面而来。眼前的景观、志愿者的介绍，已经让走进展位的参观者兴趣盎然，志愿者随后将团区委今年开展的以“思想草原”为主题的各项活动一一道来，参观者频频点头认可。当代青年对民族元素的兴趣在团西藏自治区委的工作中也得到了印证。自从西藏团组织开通微博后，人气不断飙升，据团区委了解，很多年轻人对少数民族的事情很感兴趣，所以会主动搜索相关关键字。

    这次“练兵”，让前来参观的团干部也深刻地体会到“新媒体”的威力。航天建设集团的团干部4月21日组团来参观，团委书记姜畅深有感触：“新媒体的应用符合很多青年的娱乐需求和兴趣爱好的需求，青年只有被喜闻乐见的东西吸引住，才有可能积极主动投入到共青团工作中。”

    事实上，展会开幕当天，很多地方的团组织将自己展位的照片发至微博，引发关注。同样，在综合展厅，一个关于团组织官方微博和团干部个人微博的排名，也引起很多团干部的注意。腾讯十大团组织微博和十大团干部微博的排名中，浙江的团组织和团干部分别占据两个排名的半壁江山。也有不少团干部向团浙江省委取经。团浙江省委宣传部部长杜作峰表示，微博不仅仅是个形式，还要有真正吸引年轻人的内容，才能引起关注，包括图片、文字、语言、内容更新频率、互动等因素，不能用格式化的语言，否则适得其反。

    杜作峰本人的微博也进了“十大”，他亲身体会到点击的力量、关注的力量。3月5日，浙江师范大学数理信息学院团委书记祝伟华发布微博——“最近，浙师大数理信息学院物理082班学生魏迪庆顽强抗击白血病的故事感动师大，广大师生纷纷用自己的爱心帮助这位可爱的阳光男孩渡过难关。截至3月5日17：00止，已收到校内捐款57169.90元，但与20万元的后期治疗费还有一定差距。”

    当天，有人@杜作峰，他核实后即刻转发，并且自己也进行了捐助。第二天，社会公益人士宸博也积极呼吁，捐款人数不断增加。与此同时，恰在余姚调研的杜作峰将此事与该市党政领导进行沟通，引起重视，一场线上线下捐款在更大范围内展开。不到一周，浙师大团委就收到60多万元捐助，扣除魏迪庆的治疗费用，该校用余下的捐款成立公益互助基金，用于帮助社会上遭受此类困境的年轻人。

    在团贵州省委的实践中，这种民间自发的公益行为的力量更加凸显。2011年4月5日，团贵州省委成立“微基金”项目，利用社区网站、微博等互联网平台策划公益活动，帮助优化贵州农村小学基础教育资源。截至今年4月8日，合计募款2709571.74元，而这个数字是由23万笔捐款构成，平均每笔捐款不到12元。近日，贵州“微基金”又主动发布了2011年度财务审计报告及项目运营状况，同时推出网络监督平台，许多“求真相”的网友在“围观”后，纷纷选择“顶起”。

    点击的力量还不仅仅停留在微博等传播方式上。团山东省委开通绿色网络公益游戏——“佳驿林场”。注册的玩家通过网上种树、住佳驿酒店不使用一次性物品等行动，兑换成“绿驿币”，积累到一定数量，与团省委合作的佳驿酒店就会向山东省保护母亲河行动有关部门捐植一棵树木。“这个游戏是受‘偷菜’游戏的启发。”团山东省委副书记任海涛说，此举是为了用游戏的方式，倡导青少年参与环保行动。目前，网友已经在线虚拟种植树木8.6万余棵，实际捐植树木4000余棵。