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我对营销大师们总是敬而远之，不大相信他们口吐莲花般的锦囊妙计。如果舌尖一动，黄金万两，何不自己扑上去，却甘愿做红花的绿叶？
大师且看李兆会案例，祭起哈佛商业分析模型吧。
李兆会的出道很突然。2003年其父李海仓47岁，在2002年福布斯中国富豪排行榜上，以1.95亿美元列第27位，官至全国工商联副主席，套副部级。1月22日上午，在山西闻喜县东镇海鑫集团李海仓办公室，闻喜县私企人士冯引亮用土枪杀害李海仓，接着自杀。
突然，李兆会被迫接手海鑫。但他似乎对钢铁生意不感冒。以致近10年后，有媒体评论“山西豪门盛极而衰”。
因何盛极而衰？红颜祸水？结婚两年便离去的演员车晓？大师没这么说，公众也坚决反对这种歧视女性的八卦。家庭内斗？后宫争权？确实，10年间李父的创业伙伴辛存海、李兆会的叔父李天虎及李文杰相继出走，但无以证明这是盛极而衰的原因，请黑脸包拯也整不清。
李兆会的性格与其父不同。有海鑫员工说，他们许多人至今没有见过李兆会，而当年见李海仓容易，他的旧办公楼不设门卫。
不见员工没问题，那是老板的计谋，距离美。但不见领导？闻喜县委宣传部一官员说，我们县长曾经想拜访李兆会，最后都没有成行。但李海仓时代，海鑫与领导的关系如鱼得水，非常带劲。李海仓本是一农民，1986年出道时就是从信用社贷了5万元开了个小卖部。
李海仓遇害后，有记者问闻喜县委书记董鹏翔：“2月18日海鑫在北京召开董事会和股东大会，听说您也参加了，您是列席还是股东？”董大笑：“我不是股东，政府干部是不能入股的。但我得去，而且不是去旁听，我去是要左右这个会，我要统一股东单位的思想。海鑫是我在闻喜这10年期间发展起来的，有关职能部门在海鑫的现场办公会就不少于100次。我是海鑫建设指挥部的总指挥，副书记、常委、人大常委会主任、政协主席都是副总指挥，李海仓是排在最后的副总指挥。”
如今李兆会疏远了领导，不能因此而猜测李是在身体力行实践政企分开，也不能断定李是实用主义，他后来在资本市场中打拼，但一个县政府帮不上大忙。甚至，不能因为李兆会不喜欢密切联系领导和员工，就认定这是海鑫盛极而衰的原因。刚刚上市的Facebook创始人扎克伯格也挺宅男，但照样事业成功，还讨到漂亮媳妇。
确实，李兆会疏远了同志们，也疏远了钢铁。接掌海鑫后，李兆会便腾挪在资本市场中，银华基金、民生人寿、山西证券等金融股都曾是他的投资对象。与之对应，海鑫的钢铁却受到冷落，2010年产钢只有400万吨，在全国只居中游。
李兆会此举是放弃实体，投奔虚拟经济，似失足青年，令爱他的人痛心疾首。是谁诱惑李兆会不走正路？温州商人也集体失足，自愿或被自愿从山西煤炭撤退。而此前江苏铁本公司戴国芳曾下定决心干钢铁，却不幸成为2004年宏观调控一号靶子。
李兆会撤离钢铁就是盛极而衰吗？2003年初海鑫资产总额为40.36亿元，而今年5月24日，“2012胡润少壮派富豪榜”出炉，李兆会以120亿元财富列第三。李兆会衰的是钢铁，而其他——谁会嫌钱多吗？
其实，近10年间中国钢铁业却在盛极而衰，从疯狂扩张到产能过剩，再到全行业亏损。但这不妨事。5月27日，国家发改委正式核准广东湛江钢铁基地项目动工，湛江市长王中丙在发改委门前高举批文向现场媒体展示，并激动地亲吻批文。这个项目由宝钢湛江公司建设，总投资696.8亿元，其中一半靠银行贷款解决。
海鑫与宝钢是两股道上跑的车，李兆会不必羡慕王市长，也甭眼红巨额银行贷款，如今贷5万元也费点劲儿。新旧非公经济36条，没有一条说办钢铁就非海鑫莫属。反之，在李兆会的老家山西，政府正在推动钢企重组，国企太钢一直喜欢民企海鑫，注意，这可能就是海鑫的归宿。甭烦，杜双华日钢的归顺山钢，似也指日可待。
这也许是海鑫集团盛极而衰的主因。即使李海仓健在，用句广告语，“无所畏”，实乃无所谓呀。
报人 王安
