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上一篇699、899、1499……半年以来，“千元智能机”毫无争议地抢占了手机终端舞台，成为市场关注的焦点。原本阳春白雪的高档智能机，一夜之间进入寻常百姓家，成为消费者的标配。与此同时，百度、阿里、盛大、360等互联网企业纷纷跨界进入智能终端领域，扮演起新的角色。
这一切不仅让消费者感到意外，也让整个产业经历了前所未有的震荡。智能终端竞争的白热化态势，可见一斑。
然而，终端始终只是这场大戏的表象。中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平指出，移动发展到智能手机时代，如果只从设备的角度去理解，会造成极大误解。智能手机的真正前途在智能而不在手机。“智能手机要争上游，离开云平台，将是死路一条。”
围绕“服务”的竞赛
“智能”体现在哪里？姜奇平认为，智能手机不光意味着手机上有一个操作系统，安装了一些应用，而是意味着丰富的、个性化的体验。百度技术副总裁王劲则一针见血地指出，智能时代，网络和真实生活将更加紧密地联系在一起：移动终端可以作为线下支付的载体，可以作为开车时的定位工具，可以作为旅游途中的“导游”，也可以作为本地交友的工具……
“举例来说，当你在开车的时候需要地图导航，你直接对着智能手机说‘百度地图’，在手机自动为你打开百度地图后，你说出目的地，百度地图就会启用语音导航系统。从始至终，你都不用将手离开方向盘，就能完成整个过程。”王劲说。
这项将百度地图的LBS（地理位置服务）技术和语音导航结合在一起的服务，已经在5月百度联合长虹发布的“炫·色”手机上实现。“即说即搜”，正是这款搭载了升级版的百度云智能终端平台手机的一大亮点。用户只要按一个语音按钮，就会跳出“请说话”的界面提示。用户可直接说出查询的关键字，百度搜寻结果就会在浏览器里显示。相比Siri，这个由百度与中科院联手打造的高辨别率中文语音搜索功能，所表现出中文理解能力更让人惊喜，搜地址、搜美食、搜明星甚至搜歌词，一气呵成。
“未来移动互联产业的竞争将是围绕服务的竞赛。”王劲表示，随着智能终端应用量的增多，当前用户在App Store上找到想要的应用的效率已大大降低。在这种情况下，搜索引擎将是获得信息效率最高的方式。“搜索引擎搜的是全网的数据，是在所有的应用中筛选出优秀的应用，且作为互联网入口的搜索引擎，如百度就很了解用户，能根据用户喜好推荐应用。所以，通过搜索引擎找到的应用，更优秀，且更符合用户的喜好和需求。”
而对消费者更有利的是，由于智能终端将计算、存储、调用很强性能的服务都移到了云端进行，这使得“低成本手机也能具备大多数高端机的性能”。长虹“炫·色”手机的裸机售价仅为899元，但“这款千元智能机与3000元价位手机得到的服务相同”。王劲表示。
得平台者得天下
“让千元智能机与3000元价位手机得到的服务相同”，这对智能终端的普及无疑是重大利好。有市场调查数据显示，中国90%的手机用户使用的都是2000元以内的手机，调查同样显示，超过八成网友更关注千元智能手机。为了争夺用户，今年以来，三大运营商更是加大了在千元智能机市场的采购力度，纷纷以高补贴方式下注千元机。
充分的竞争为消费者带来了好处，但却使手机厂商陷入了困境。几乎微薄到“零”的利润，让很多智能手机厂商尤其是千元智能机厂商倍感煎熬。据市场调研公司Asymco发布的数据，2012年第一季度，iPhone出货量仅占全球手机出货量的8.8%，但苹果公司却占据了全球手机利润的73%。同期，三星手机出货量的市场份额为23.5%，占全球手机利润的26%。其他手机厂商，不是在收支平衡的线上挣扎，就是在亏损中煎熬。
“随着千元智能机的兴起，智能手机价格战已无法避免，一台终端赚几百元的日子一去不复返。”姜奇平指出，尤其是本土的终端厂商，他们的操作系统是别人的，平台没有建立起来，已有平台未充分数据化……这些问题，都使本土手机厂商在面临国际品牌竞争时，底气和含金量不足，遑论抢夺国际制高点。
出路在哪儿？姜奇平认为，得平台者才能得天下。“智能终端要争上游，离开手机云平台，将是死路一条。”他表示，对终端厂商来说，嵌入云平台服务是令手机保值增值的一条有效途径。平台越强，意味着增值潜力越大。平台越开放，吸引的应用越多。这些对于终端厂商摆脱马上到来的困境，都是值得考虑的出路。
而云，正是百度的优势所在。王劲表示，一方面，百度为终端厂商提供了免费的操作系统——百度云智能终端平台，基于这一平台，终端厂商省去了过多的二次开发成本；同时，百度将最优秀的内容注入到终端中，为终端厂商创造竞争优势。例如，长虹“炫·色”手机集成了智能框搜索、云服务、本地服务、类似Siri的语音搜索、划词搜索等功能，并为用户提供100GB免费云存储空间，且百度音乐、百度地图、百度手机输入法等也内置其中。整体而言，“炫·色”手机坐拥“语音搜索、LBS技术、云计算、智能推荐、移动转码”五大技术亮点，与市场上其他智能机形成显著差别。最后，在新增赢利途径方面，百度会与终端厂商探索新的商业模式，不排除收入分成，为终端厂商带来新的赢利点。
“卖手机不赚钱，卖服务才挣钱，已成为大家的共识，终端厂商要加入生态圈来实现未来的发展。目前，百度的生态圈极具竞争力。我在与终端厂商接触过程中，很多厂商都和我们说，相信这个生态系统能够建设得很好，未来，能够让生态圈中的参与者获得更大的利益。”王劲表示。
有生态圈才有未来
用户受益，厂商盈利，但这还不是百度云着力构建的生态圈的全部。在这个生态体系中，还有两个至关重要的群体——开发者和运营商。
开发者对开放平台的重要性不言而喻，他们提供的应用的数量和质量，直接决定了开放平台的前景。目前，包括iOS、Android在内的主流终端平台纷纷开放，希望吸引开发者开发出更多、更新的应用，把用户“粘”在平台上。
但与此同时，几大开放平台对开发者的支持却普遍存在不足。iOS平台虽然凭借标准化的终端和严谨的App Store模式，为开发者提供了有效的收费管道，但“强则恒强，弱者恒弱”的二八法则，却导致大部分开发者无法从中盈利；Android平台相比iOS更为开放，但错综复杂的Android版本和高昂的终端适配成本，却令开发者苦不堪言。同时，应用分发渠道的分散和混乱、开发者和手机厂商之间的弱关联等问题，则让开发者犹如无头苍蝇一般，缺乏方向。
王劲则从用户需求角度提出，在这些应用中，很多应用属于小型应用，比如一个可爱的记事本、一个图片编辑工具，所以，这些应用的开发者没有能力拥有自己的服务器，且应用的分发渠道、变现能力都十分有限，这就需要有实力的大企业来提供平台，让开发者在平台上能以很低的成本进行应用的开发、运营、分发并最终赢利。
“百度不仅让最好的开发者赚到钱，还要让最多的开发者赚钱。”百度移动云事业部总经理李明远表示，百度云平台能够在开发者创造价值的过程中，为最广泛开发者提供全面立体的帮助。首先，百度在移动搜索的市场份额达到60%，App日下载量超过220万，为开发者提供强大的流量支持；其次，百度拥有100PB~1000PB的数据总量，并正在将这些数据进行整合，对开发者开放API；最后，百度成熟的商业模式和整个产业链分成为开发者提供了保障。2011年，百度为开发者提供了过亿元的分成收入，2012年这一数字将至少增长3倍。
“全面集成百度云计算核心技术与云服务特色应用的百度云平台，正是能为开发者提供最强支持的平台代表。”姜奇平评价道。
目前，百度云平台对开发者的支持已经取得良好的效果，百度开发者中心已经吸引了超过6万名开发者，移动程序超过8万个，并且，这一数字还在不断的增长中。同时，百度云平台也让运营商从中获益——对百度云服务的使用，有助于提高ARPU值，同时，运营商可以借助嵌入百度云服务的终端，来吸引更多的用户进网。
“在开发者、终端厂商、运营商、百度的共同努力下，用户就能够享受到极佳的移动互联网体验。而用户喜欢用，意味着开发者、终端厂商、运营商、百度能够获得更大的收益。”王劲说，百度的移动生态系统将极大地推动移动互联网应用的繁荣。
（徐军）
