浙江共青团：玩转新媒体 服务新青年

    开栏的话

    近年来，积极运用新媒体和文化手段吸引凝聚青年已经成为全团的普遍共识和工作亮点。

    为进一步加强交流，寻找差距，本报从今天起开设“共青团新媒体和文化工作系列报道”栏目，集中反映各地的新思路、新举措和新成效，推动形成共青团新媒体和文化工作的系统化格局。

    “走24公里挺不容易的，如果我能走完，你是否愿意捐点鸡蛋钱？”浙江温岭团员林华发出这样一条微博。事实上，微博中所述的内容是由团温岭市委借助微博发起的“一队鸡蛋的暴走”大型公益活动。

    志愿者由温岭市行政中心出发，经城南竹坑暴走到坞根烈士陵园，全程24公里。报名参加暴走的有187人，其中147人坚持到终点。团温岭市委微博全程直播了该过程，并与网友进行了积极互动。当天的活动共筹得鸡蛋款25251.6元，实现了为农民工子女筹集善款、以鸡蛋加餐形式改善其在校伙食的目标。

    在兰溪“6·16”洪灾中，兰溪市公安局团委微博收到一条求救信息，称香溪镇洲上村某地因地势低洼，有人被洪水围困，情况紧急。微博管理员看到信息后，迅速联系当地派出所组织救援。经过近一个小时的紧张救援，被困人员终于被转移至安全地带。在此期间，兰溪市公安局团委微博对解救全过程进行直播，受到网友的广泛赞誉。

    这只是浙江团组织探索利用新媒体服务青年、凝聚青年、引导青年的两个案例。团十六大以来，浙江省各级团组织开展的新媒体活动共1.5万场（次），直接参与人数350万人，影响覆盖青年约1400万人。

    今年5月，团浙江省委与新浪网合作，面向全省举办首届青年微电影大赛，比赛根据青年群体的态度和生活视角确定了红、绿、蓝、橙、紫五色主题。截至目前，大赛收到微电影作品近400部，微博转发量达5万多次，影响了约200万青年。

    建好真正意义上的网络团组织

    如何更好地运用网络、手机等新媒体，采用群众性的方式开展青少年引导工作，切实增强对青少年的思想引领力，是团浙江省委近年来一直高度关注、努力探索的问题。

    团浙江省委书记周艳说，新媒体深刻影响着青少年的思想观念、表达方式、聚集方式和动员方式，也深刻影响着共青团的整体工作，各级团组织和广大团干部必须紧紧围绕“两个全体青年”的工作目标，主动与专业媒体力量开展合作，积极整合现有社会网络资源，充分融入时尚和公益元素，大力运用新媒体构建凝聚引导工作渠道、扩大工作覆盖面和影响力。

    浙江省第十三次团代会工作报告指出，“切实加强新媒体平台和各类团属网站建设，探索运用微博客、QQ群、手机报等信息化手段，强化对青少年网络舆论的引导，扩大团工作的社会影响力”。围绕运用新媒体搭建组织动员新平台，浙江的具体举措是组织整合化、动员信息化，通过组织整合网聚青年，借助新媒体动员青年，通过网络建团来加强对青年的覆盖，先后建立网络团组织57家，网聚了一批流动团员，找到了一批隐性团员。如“爱在兰溪”QQ群成立网络团支部，新回归团员124名，凝聚了一大批社会青年参与团的活动；义乌佛堂网络团支部通过“网络直选”的方式选举团干部。

    团杭州市江干区委按照“组织化引导、自主式管理”的模式，加强对网络青年群体的联系和引导。团区委在“丁桥生活网论坛”成立丁桥青年联盟，通过“团建指导上门、线下活动共建、主体工作领办”的方式，为联盟发展提供组织管理、活动策划指导等服务，积极引导网络自组织和青年参与团的活动，提升团组织在网络上的影响力，最终成立了杭州市首家真正意义上的网络团委，建立青年社团团委18家，凝聚青年自组织8家，团组织覆盖网络青年1000余名。丁桥青年联盟网络团委还建立起专门的网页，设置“党政要情”、“空中团校”、“团情档案馆”等栏目，把团的阵地搬到网上，极大地促进了团组织的自身建设。

    省市县三级组织微博方阵立体覆盖

    浙江共青团是全团最早实现省市县三级组织全部开通微博的省份之一。微博由于具有门槛低、开放性强、传播速度快等特点，受到广大网民追捧，成为目前最时髦的网络表达和交流工具。浙江共青团主要从团的品牌工作、团属机构、团干部个人三个角度来推进团工作的微博应用，全省各级团组织纷纷把组织以微博的形式“搬到”网上，直接与青年“面对面”，以青年喜闻乐见的时尚文化元素，发挥亲情、乡情等作用，让青年近距离了解团组织、相信团组织、喜爱团组织，进一步增强团组织对青少年的吸引力和凝聚力。

    截至2012年6月底，浙江省市县三级团的领导机关共以组织名义开通微博169个，以团干部个人名义开通微博547个，形成了一个初具规模的微博方阵。团省委开设的“浙江共青团”腾讯微博拥有听众352877人。

    在众多微博中，团杭州市委联合媒体，开通“青春牵手杭州青年微博交友”微博，主动搭建青年婚恋交友平台，为青年开阔视野、加强交流创造机会，引导青年树立正确的价值观、婚恋观、家庭观，切实解决了部分青年的婚恋交友问题。

    团宁波市委开设的“宁波城市共青团”腾讯微博拥有听众194067人，努力走栏目化发展之路，积极创设热点性和有针对性的微博话题——在服务大局方面，推出了“三思三创”、“争创文明城市”、“服务六个加快”、“服务海洋经济”、“助推智慧城市”等话题；在加强基层团组织建设方面，推出了“微博团校”、“两新团建”、“基层团组织建设”、“基层团组织活动”等话题；在凝聚和服务青年方面，推出了“五四活动”、“我与祖国共奋进”、“志愿者”、“青年文明号”、“青年技能大赛”、“青工文化节”、“都市生活”等话题。通过栏目化运作、全天候发布、多渠道推广，提高了微博的收听率和转播率，进一步增强了对广大青少年的吸引力和凝聚力。

    团舟山市岱山县委在腾讯网上开设的“岱山青年”微博中，创建了“闪光言行展播”、“微博团校”、“我推我家”、“青年关注”、“共青动态”、“青少年平安自护”等话题，既维持了正面引导、权威发布的初衷，也摆脱了以前不受欢迎的被动局面，起到了很好的宣传、解释、引领的主导话语作用。

    针对当下流行的社会热点事件，金华共青团在第一时间介入，及时树立正确的舆论导向。当浙江各地开展追忆“最美表哥”吴连表活动时，团金华市委在QQ群和微博联盟中发起“学表哥 谈心声”活动，并结合“寻找身边的青春榜样”，在全市共青团范围内发起向表哥学习的活动；当“最美妈妈”吴菊萍的事迹感动神州大地时，团金华市委发出了“向最美妈妈学习，让金华充满爱”的号召。这些“微号召”、“微讨论”在青年中引发了持续的关注，成为引导青年舆论的风向标。

    在2011年温州“7·23”动车事故发生后，团温州市委、温州市志愿者协会通过QQ群、短信平台号召团员青年志愿者参与救援帮扶，通过官方微博实时关注事故动态，帮伤者寻找亲人，发布志愿服务需求动态信息。整个救援帮扶志愿服务中，团市委、市志协共发布各类短信6000余条、飞信7000余条，这些信息的发布为志愿者的有序流动提供了导向，为医务部门、安置点的良好管理提供了帮助，为正面宣传温州民众的大爱精神起到了积极作用。