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伦敦当地时间7月28日零时28分，英国城市大学的卢宁在看完第30届伦敦奥运会的开幕式之后，立刻在QQ个性签名上分享了自己的心情：“伦敦奥运会开幕式就灯光好！其他的都不好看。”
在同学们的网上热议中，卢宁发现被他误以为的灯光效果，实际上是在观众席中所形成的数字影像效果，而负责此次伦敦奥运会开幕式数字影像总包服务的是一家中国企业——北京水晶石数字科技股份有限公司（以下简称“水晶石公司”）。
奥运会不仅是体育竞技的盛事，也是科技成果的盛会，能在其中发现“中国选手”，卢宁和许多留英的中国青年一样，感到挺自豪的。
奥运舞台上的中国元素
作为伦敦奥运会官方数字图像服务供应商，水晶石公司是本届奥运会赞助商之中唯一的中国大陆企业。开幕式当天，“伦敦碗”体育场现场的70500个观众座位背后，安装一个9个像素点的LED手板，共同构成一个634500像素的世界最大的“数字屏幕”。每位观众手中所持的手板中播放的正是水晶石公司完成的数字影像，配合了现场演出。此外，水晶石公司还为开幕式制作了现场4个大型LED屏幕上播放的2小时24分钟的数字内容。
不仅如此，在伦敦奥运会期间，公众在开幕式现场、比赛场馆、移动终端、电视屏幕上、互联网上看到的众多奥运数字影像，都是来自这家中国视觉科技创意公司。
奥运会赞助商结构通常包括国际奥委会TOP计划、奥运会组委会赞助商计划和国家奥委会赞助商计划3个层次，分为合作伙伴、赞助商和供应商等不同的赞助级别。水晶石公司属于第三等级赞助商，在TOP赞助商计划中唯一的华人企业是来自中国台湾的宏碁公司。
宏碁为支持奥运会提供的PC基础设施包括整个奥运会综合设施，公司在巨大的奥运会场馆一共配置了13500台台式机、13000台计算机显示屏、2900台笔记本、950台服务器，这些场馆包括技术操作中心、媒体中心、奥运村、伦敦奥组委总部和所有竞赛场地。
据了解，奥运会期间全球将有数亿台个人电脑、智能手机或平板电脑连接互联网。为了模拟所有可能的突发情况，在比赛前对IT系统的调试就达20万个小时——约合23.5年。这对PC赞助商提出了极高的要求，宏碁电脑领了这张“军令状”。
伦敦奥运会上的新科技展示，遍布赛场内外。如果你在伦敦，你会在伦敦奥林匹克体育中心的人行道上踏上“能量瓷砖”，这款由英国研究人员劳伦斯· 库克设计的瓷砖利用了一种地板踩踏发电技术，一旦有行人踩踏瓷砖就能产生能量并进行存储，这些能量可以用在其他地方。你也许会在一些奥运会赛场边看到摄影机器人，这些由伦敦奥运会官方图片社Getty Images安装的摄影机器人，可以实现远程控制以及360度旋转，解决因距离和安全原因使得摄影师无法进行拍摄的问题；在赛场上，伦敦奥运会游泳池采用的“波浪停止”技术会有效减少波浪对运动员的影响。
按照伦敦奥组委估计，全球约有将近40亿人在奥运会期间通过各种媒体关注奥运动态。奥运会本身的巨大传播影响力，将会给拥有“奥运DNA”的科技成果增加品牌曝光率，这份诱惑对于厂商有着无与伦比的吸引力。
心有余而力不足的中小型企业
在伦敦，“Made in China”的比例虽然不低，但是不难发现，其大多数产品都集中在制造业与手工业上。“这早就不新奇了。”卢宁说，“我去了几家英国奥运纪念品专卖店，衣服、钥匙扣、纪念章都是Made in China。”
根据2012年伦敦奥运会官方网站统计，在对近900项不同种类的奥运纪念品出售和生产状况进行调查后发现，官方纪念品中65%、近627项产自中国，其中包括奥运会吉祥物文洛克、残奥会吉祥物曼德维尔、伦敦奥运会英国队吉祥物狮子和伦敦巴士等一系列纪念品。
“中国制造”的产品种类十分丰富：从运动员身上穿的运动服，到开幕式运动员手中所持的旗帜，再到毛巾、床上用品、装饰品、钥匙圈、国产敞篷巴士等。匹克、鸿星尔克、大连大杨集团、浙江义乌小商品市场、山东烟台某家服装生产商、浙江宁波某制衣公司、湖南省某烟花厂等，中国的中小企业并没有错过奥运商机，扎堆儿瓜分制造业的奥运蛋糕。
不过，在2008年北京奥运会中国企业的赞助狂潮之后，很多企业发现以赞助商的身份参与奥运，并不是笔稳赚不赔的生意。从理性的角度看，奥运赞助需要花费大量的资金，风险较高，而且竞争激烈，并非易事。企业不光要了解奥运赞助的实质，更要了解自身中短期的营销目标及长期的战略意图、品牌形象，从而制定可行的、可持续的奥运参与计划。同时，风险意识、赞助评估和反馈机制也必不可少。例如，伦敦奥组委对本届奥运会赞助商提出的要求之一是必须在伦敦有分公司，仅这一条就把许多中国企业拒之门外。中国品牌研究院高级研究员、上海卓跃管理咨询有限公司首席咨询顾问师庞亚辉表示，要想成为奥运TOP赞助商，要与全球性的消费者进行沟通，因此，产品品牌必须具有一定的高知名度和美誉度，同时，渠道网络在全球市场已经较为密集，必须是跨国类型的公司。
依靠领先的科技占领奥运市场，这对于中国的中小企业更多的是心有余而力不足。
水晶石公司能够脱颖而出，也在于其所处的数字视觉行业是一个新兴的专业细分行业，在这个领域拥有丰富的成功经验，因此，它才有机会代表这个细分行业赢得奥运入场券。
电子商务架起“伦敦桥”
正如参与奥运并不一定要成为运动员，中小企业也毋须都“高攀”奥组委成为凤毛麟角的奥运会赞助商。事实上，借助电子商务平台所搭起的“伦敦桥”，也让中小企业分得奥运经济的一杯羹。
有媒体报道，福建泉州一博公司通过阿里国际业务平台找到了他们的“奥运买家”。“一年前接到订单，紧接着开始研发、设计、生产，基本上到今年4月底就全部完成发货。”来自一博公司的范劲锋说，作为运动品牌Asics（爱斯克斯）全球供应商，这次为奥运会代表团配备了双肩背包、手提包、旅行包等各类大小装备包超过1.8万个，整支“橙衣军团”都是由他们公司“包”装的。
寻找到奥运买家之后，主动适应奥运会举办地的气氛可以避免“水土不服”的问题。水晶石公司在设立伦敦公司之前，曾花了一个月的时间去当地调查，公司老总卢正刚亲自登门拜访中国企业在英国的公司，以及英国本土的创意公司。
在英国剑桥大学就读的江泓感触颇深，她认为打入英国的中国科技企业最重要的是，能够提供优质的产品以及配套的售后服务，“中国人有时候产品有问题也不愿去追究，觉得也就这么点钱就算了，英国人则认为，自己的权利必须坚持。”
卢宁认为，中国本地消费者对产品科技含量的要求提高，带动了中国的高科技行业发展，并使其逐渐达到国际市场对于高科技含量的要求。对于不具备或无须具备高科技含量的中小企业来说，电子商务这一具有科技含量的手段，是走向国际市场的最佳之路。
本报记者 陈璐 实习生 吕颜婉倩
