上海共青团：打造“触手可及”的枢纽型组织

    新媒体时代，微博、智能手机、iPad等新事物奔涌而来，当基于短信的“拇指文化”升级为基于触摸屏的“食指文化”时，团组织和青年的距离可以有多近？

    “触手可及”！这是上海共青团的响亮口号与努力方向，通过新媒体和文化产品“无处不在、无时不在”地影响青年，润物无声地引导青年，使青年感觉“共青团就在身边”；通过服务牵动、价值传播和文化感染，使共青团日渐成为服务青年、动员青年和引领青年的枢纽，就是“触手可及”的上海共青团目标所指。

    “触手可及”——打造服务信息与资源的枢纽

    在上班的地铁上用智能手机搜索时兴的电子杂志，是青年小新的快乐所在。忽然，“青春上海”4个字跃入他的眼帘，这不是上海共青团官方微博吗？他记得昨晚在家通过上海电视台看到“青春上海”发布了暑期一些体育场馆免费开放的信息，怎么它又会出现在谷歌官方软件市场里？带着好奇，小新“挥指”打开电子杂志，发现这里别有洞天：新闻、访谈、社交小贴士、活动信息，琳琅满目。

    等进了办公室，小新打开电脑，登录团上海市委官方网站想找找有什么适合自己的公益活动，发现上海共青团的电子地图已将它们一网打尽。点击“快乐公益  随手志愿”信息，一个个粉色圆点就会绽放在地图上，点击圆点，服务的时间、地点、内容以及报名方式等信息就会立刻出现。“做志愿者，手指一点就行。够潮！”

    新媒体在上海共青团工作应用的例子俯拾皆是。

    一是通过微博实现更好的互动。截至7月底，上海共青团官方微博“青春上海”的粉丝总数达145096个，上海青年志愿者微博粉丝总数达56410个，团上海市委书记班子和绝大部分机关干部也开通了个人微博。

    二是通过电子杂志、手机彩信报实现更炫的展示。团上海市委开发了可以在智能手机和平板电脑上观赏的“青春上海”电子杂志，内容涵盖了各类团工作信息和多种团属刊物内容，可谓是个多彩的“青年书架”。目前，团虹口区委推出的手机彩信报已达33期，发送1.2万多人次；团浦东区委的《浦东青年》杂志手机wap版覆盖白领青年和志愿者1万多人。

    三是通过电子地图实现更便捷的服务和动员。今年，团上海市委在全团率先推出了共青团网络电子地图，公益活动、青少年社工站、爱国主义教育基地等六大类1000多个地标“跃然图上”。青年随时可以查询到身边的团组织、团活动、团服务，团建联动、活动组织也有了新的支撑平台。

    借助新媒体的生动性、观赏性、互动性和开放性，共青团的内容不仅实现了聚合，还将“原材料”深加工为青年易于接受的“产品”，让青年更易接受。“感觉共青团提供的信息很对胃口，界面比较友好。”有网友如此评价。

    “触手可及不仅是我们新媒体工作的目标，而且是对整个上海共青团建设、发展的总体要求。”团上海市委书记潘敏说，“上海共青团的工作特别强调密切团青关系，‘触手可及’是一个重要的载体和手段。并不只是说青年看看团的微博、上上团的网就触手可及了，而是我们的工作理念、项目设计、干部作风都要更加贴近青年、更加注重运用新媒体和文化工作，让青年群体感知、认同、支持我们。大家联接在一个彼此‘触手可及’的网络里，而我们共青团在其中处于枢纽地位、发挥引领作用。”

    “一呼百应”——建设动员青年与社会力量的枢纽

    还有什么比台风1小时20公里的移动速度更快？当然是新媒体支持下的快速动员和响应。

    今年8月，暴雨如注，狂风大作，台风来袭。全城戒备之时，“上海青年志愿者”的微博平台也忙得不亦乐乎：发公告、贴通知、组织志愿者……

    “根据中央气象台10时发布的台风‘海葵’黄色预警信号，上海青年志愿者一起在全市范围启动防台应急志愿行动，在做好自家防台的前提下，多关心身边邻居，尤其是社区孤寡老人，农民工子女家庭等特殊群体，请大家去看一看，帮一帮。或许您的一句提醒，就能防止一个灾患！”

    8月7日上午，上海青年志愿者在官方微博发出公告，启动“青年志愿者防台应急行动”。不到一天时间，活动微博被转发2973人次、评论1165人次，17个区县青年志愿者协会及相应街道团工委的微博同步响应，在微博上引起市、区、街道志愿者管理机构与广大青年志愿者和青年志愿者组织的热烈反响。

    自2005年以来，上海共青团建立了基于网络、覆盖广泛、使用便捷、互动性强的快速动员和响应机制，覆盖了全市6万多个团支部和百万团员，通过短信彩信和邮件群发、门户网站、微博以及户外视频等新媒体，在短时间内就能将动员信息传递到最基层，实现了全团联动。

    对青年的社会动员能力，是共青团凝聚力和战斗力的试金石。上海共青团紧跟社会和技术发展潮流，通过夯实工作的信息基础和资源基础，借助新媒体手段，实现了组织动员和社会动员的有机结合，使党团的“意愿”与青年的“自愿”形成共振，焕发了共青团群众工作新活力。

    “春风化雨”——形成价值和文化传播的枢纽

    今年“五四”期间的上海青年风尚节别具一格，300支由年轻人通过微博自发组成的“我们的年轻范儿”风尚小队在大街小巷登场，结合跳街舞、扮古装等才艺秀，用以物劝募等方式筹集善款。

    “筒子们！今天参与我们的年轻范儿的朋友们都是好样的！为公益献爱心，是青年节最好的献礼！”通过微博的不断发酵和推高，活动在短短半天时间内就募得28万余元善款，善款将全部用来为视力在0.4以下的1000名外来务工人员子女配近视眼镜。

    活动主题“我们的年轻范儿”也成为新浪微博排名前10位的热门话题，“年轻人的活动就该有这个范儿！”一位团干部激动不已。

    新媒体带来了各领域信息的交流、各类青年自组织的汇集和各种项目的对接。而从新媒体出发，团组织传播主流价值观也有了更好的载体。

    为了塑造“创新、锐气、时尚、多元”的上海青年文化，今年五四期间，上海共青团举办了青年文化风尚季活动，用积极向上、高品质、高品位的文化艺术活动和产品服务青年、熏陶青年，并发掘青年身边的故事。上海铁路局随车机械师张亮的原创歌曲《随车机械师之歌》，在青年文化风尚季的微博中一经发布，就引来热捧。网友们认同这位胖嘟嘟的男孩儿，因为他的“萌”，更因为他唱出了年轻人对职业的热爱和坚守。

    上海青年文化风尚季还在全市17个区县开展了50场文艺巡演，上海首演的歌剧《聂耳》在“青春上海”微博上推出免费索票活动，100张票在20分钟内全部索完。

    让青年通过手机随手拍，创作具有生活气息的四格“连环画”，投稿微博摄影大赛；邀请年轻人用手机拍摄同龄人奋斗故事，参与微视频创作大赛；通过微博发现玩摇滚的青年民间乐队，邀请他们参与“万人微公益创意征集”……

    团十六大以来，上海各级团组织开展的新媒体活动共8900余场（次），直接参与人数约180万人，影响覆盖青年约2700万人次。