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编者按
中国青年喜爱的旅游目的地推介活动开展以来，很多读者都表示希望看到更多新兴目的地，但是在投票的结果中依然是传统知名目的地占有绝对优势，新兴的目的地很难脱颖而出。各地都在旅游开发中面临着同一个问题：该怎样定位自己的旅游资源？
在中国青年喜爱的旅游目的地推介活动伊始，中国青年报旅游周刊就以“作为旅游目的地和游客之间的沟通桥梁”为己任，在此，将通过系列报道，来回答新开发旅游目的地共同面临的问题，并请活动专家顾问团成员、业内知名专家来分析可能存在的机会。
“一流的观光资源已经在上世纪80年代进入市场；二流的观光资源在上世纪90年代进入市场；三流的观光资源也在本世纪初进入市场。现在再来打造观光目的地是否明智？”著名旅游管理专家、中国青年喜爱的旅游目的地专家顾问团成员魏小安，曾经针对新兴旅游目的地开发时多以观光游为目标提出疑问。
现在是一流的休闲资源进入市场的时候
“目前看，我这个观点整体是对的，但也有个别的优秀资源还没进入市场。而把资源包装成产品，需要很深的功力，好的资源不代表有好的市场。”魏小安认为，除非真正一流的观光资源现在还有机会进入市场外，更多新兴目的地应该抓住休闲市场的增长机会，“现在是一流的休闲资源正在进入市场的时候。”
“新时期，旅游业已定位为国民经济的战略性支柱产业。中国的发展在于城市，城市的品牌在于旅游，旅游的突破在于项目。”魏小安以近日通过专家评审的《中国温泉圣地——汤泉皇家休闲度假区总体规划》为例，“河北旅游发展有两大主线：一是河北省环京津休闲旅游产业带；二是由承德、秦皇岛、唐山组成的河北旅游‘金三角’。在这样的格局中，遵化汤泉旅游度假区(又称驻跸汤泉)，不仅仅是一个旅游项目，还关乎河北乃至全国温泉旅游、休闲旅游发展的创新和突破。”
唐山清东陵旅游区管理委员会委托北京一家公司编制了遵化汤泉旅游度假区总体规划，该规划以旅游产业聚集区为发展模式，通过旅游与文化、体育、休闲、养生、养老等产业的融合规划，描绘了一幅“中国温泉圣地”的发展蓝图，并提出了系统、实际、具体的建设方案、经营路径和保障体系。
“遵化有世界文化遗产清东陵，构成了文化旅游吸引力、观光旅游吸引力，距离清东陵8公里左右的遵化汤泉旅游度假区，以同样堪称遗产的温泉资源、温泉文化构成了自然旅游吸引力、休闲旅游吸引力。”魏小安说，“旅游项目规划，首先要突破传统思维的羁绊，跳出旅游研究旅游、跳出项目规划项目，其次要有好的吸引中心，接下来还要规划利润中心、文化中心，同时，空间布局要合理，具体业态项目要对应市场环境和消费阶段。”
周边市场同样是重要的市场关注点
北京第二外国语学院旅游管理系主任、中国青年喜爱的旅游目的地专家顾问团成员厉新建说：“客观上讲，我国一流的旅游资源基本上都已经进入市场了，这意味着，新兴目的地进入全国市场的概率会有所降低，但这并不是说新兴的旅游目的地已经没有进入全国性市场的机会。能否进入全国性市场，主要取决于新兴旅游目的地的资源禀赋和产品开发以及联动发展的举措。有些地方资源很好，但是没有形成能够进入到市场、符合市场需求的产品，这样的目的地也很难进入全国性市场；一个地方资源一般，产品开发到位，完全可能依托于周边的全国性旅游目的地来带动自身的发展，从而成为全国性的目的地体系中的重要一员。”
“另外，目的地的发展目标不是要追求全国性的市场覆盖，而应该追求目的地经济、社会、环境等多重目标的协同发展与实现。从这个意义上讲，周边市场同样是一个重要的市场关注点。而且由于人们的消费习惯变化以及交通条件改善、新技术在预定等方面的广泛应用，人们会更倾向于短距离、多频次的旅行，也就是离人们常住地两三个小时车程的目的地将会成为人们更经常光顾的旅行目的地，这就意味着，周边市场往往是目的地发展更容易抓住、更应该抓住、更有成长性的市场。”厉新建说。
针对市场需要打造针对目标受众的旅游产品
北京联合大学旅游学院副院长、中国青年喜爱的旅游目的地专家顾问团成员张凌云认为，旅游目的地成功与否，取决于以下几个因素：“一、旅游地本身的吸引力大小；二、旅游地的可进入性，就是旅游地的交通通达性，交通越方便的景区越容易吸引更多的游客；三、价格，本身吸引力大、交通方便、价格又合理的旅游地更容易吸引游客。”
“对于旅游地而言，最重要的就是要做好市场定位，针对自己的目标受众做出适合受众需要的旅游产品。”张凌云说。
对于没有机会服务于全国市场的新兴目的地，厉新建认为：“从服务区域性市场而言，结合这些区域性消费人群近距离旅行的休闲性需求特征，目的地恐怕需要将更多的精力放在休闲环境、度假环境的营造上，也就意味着，休闲设施、度假设施建设的重要性将得到提升。相反，传统意义上的景区景点建设的重要性反而可能下降。”
“当然，酒店等基础设施的建设至关重要，而且在酒店类型上也需要考虑到度假酒店、经济型酒店等多层次搭配。传统上围绕着观光、团队旅游市场需求的酒店类型需要适当减少，围绕‘休闲+商务’的酒店类型需要加强。”厉新建说。
张凌云认为：“如今的很多景区都是集观光和度假为一体，以观光带动度假、以度假促进观光。例如夏威夷的沙滩和阳光每年都吸引很多人去观光，同时在那边度假。但是纯度假的有的也做得很好，例如地中海那边的一些酒店，设施很齐全，吸引了很多人过去。所以，要建何种类型的旅游区还是根据市场需要来定，针对市场需要来利用自己的资源打造针对目标受众的旅游产品是最重要的。”
