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“买房子，送老婆”，日前，广东某地一楼盘外墙上打出这一巨大的雷人广告，路过行人纷纷“石化”。（《南方都市报》9月25日）
记者说，这一广告令无数单身汉怦然心动，以为真的会“买房就有老婆送”。我认为记者的说法没有根据：即使是急需老婆的单身汉，也不会对广告信以为真，因为“送老婆”的事根本不可能发生，也无法操作。一方面，现在不是封建社会，女人不可能成为商品或礼品赠送；另一方面，即使真的送一个老婆，是否就能建起家庭过日子，也还是一个说不清的问题。因此，“送老婆”之说既无人信，也不敢要。他们只会质疑：开发商又玩什么噱头？
听一听开发商的答复，果然是一个荒诞不经的噱头。该项目售楼员告诉南都记者，广告词真正的意思是：“买房子送给老婆”。
原来如此。这样的解释还是荒唐的，男方买房子为了结婚是可能的，但买的房子也应该是男方的婚前财产，最多成为夫妻双方的共同财产，而“送给老婆”却似乎变成老婆的个人财产了。再说，你做广告卖房，有什么理由、有什么权力安排人家所购房产的产权？难道不送给老婆，你就不卖房了？
开发商利用中国文字的多义性，把“送给老婆”简化为“送老婆”，故意引起歧义，更像是玩一个文字游戏。这一技巧也不是第一次使用了，同样是这个“送”字，过去开发商也有“买房子，送家具”的广告。等到真的买了房，要求开发商送家具时，开发商却说，你买了家具吗？我们帮你送过去。原来，他们的“送”是“运送”的意思，而不是大家理解的“赠送”。
其实，从法律上说，开发商这样的广告是有风险的。因为根据《合同法》第41条，“对格式条款的理解发生争议的，应当按照通常理解予以解释。对格式条款有两种以上解释的，应当作出不利于提供格式条款一方的解释。”那么，如果真的打起官司，对“送家具”的理解是会按照消费者的理解执行的，不排除真的送家具的可能性。
律师指出，“买房子，送老婆”的广告语用词不规范，不符合《中华人民共和国广告法》的规定。不过，我们更理解的是开发商促销的迫切心态，“我们打这个广告就是为了国庆促销的。” 为了吸引眼球，于是“语不惊人死不休”，这才用词语的“歧义”吸引公众。开发商这种做法，何尝不是房地产的不景气逼出来的无奈之举。
可惜的是，“买房子，送老婆”的广告也唤不来“金九银十” 。国家统计局公布的数据显示，从近期督查情况看，房价尚不具备全面反弹的条件，“金九银十” 风光不再，“送老婆”之类的噱头不过供人一笑而已。
殷国安
