NBA再次试水中国市场

    10月31日，NBA常规赛，热火主场以120∶107击败凯尔特人。

    CFP供图

    雷·阿伦和凯尔特人队之间的爱恨情仇，被NBA联盟谱写成新赛季开场的序曲，以至于“音乐”声一响起，就吸引了所有人的关注。

    北京时间10月31日，2012～2013赛季NBA常规赛正式拉开大幕。卫冕冠军热火和老冤家凯尔特人的揭幕战，因为第一次代表热火出战的雷·阿伦而变得格外引人注目。“别再问雷·阿伦的事了！”比赛开始前，热火总裁帕特·莱利甚至对一位波士顿的记者发了火。

    事实上，不光是美国媒体，中国媒体和球迷又何尝不关注这场巅峰对决，不想看雷·阿伦是如何对前东家反戈一击的呢？！当比赛结束后，有关本场比赛，有关雷·阿伦的话题，立刻成了篮球论坛的热门话题。比如，比赛开始前，雷·阿伦曾特意前往凯尔特人替补席，向昔日的队友打招呼，但加内特却对他视而不见——有关这一细节的评论和留言达到了数百条。

    其实，这就是NBA联盟想达到的效果：赛季一开始就牢牢吸引住球迷的目光，特别是引起中国球迷的关注。查看NBA新赛季的赛程就会发现，第一周的比赛可以说是好戏不断。比如，之后几天就会出现雷霆VS马刺、热火VS尼克斯和快船VS湖人这样吸引眼球的重量级较量。

    特别值得一提的是，中国球迷可以从电视上看到被NBA定义为“超级一周”中的多场焦点之战——上赛季，由于NBA停摆，也恰逢姚明正式退役后的NBA第一季，全国各大电视台均大量削减了NBA的转播场次。其中，中央电视台从以前的每周四场减为每周两场，以北京电视台为首的地方台，从以前的每周三场减为两场，这使得NBA在中国的影响力急剧下降。

    但是本赛季，NBA在中国国内转播的场次，又上升到了较高的水平，仅央视一周就直播4场比赛，并且延播两场。“上赛季因为多方面的原因，所以缩减了转播场次。”负责转播工作的央视内部人士告诉记者，“本赛季，一方面是出于收视率的考虑，特地安排了延播场次，因为黄金时间段里并没有NBA的比赛。另一方面，NBA方面也有他们的需求，所以，最后双方一拍即合。”根据该工作人员的介绍，NBA方面为了扩大影响力，将资源投放的重点重新调整为电视媒体，“央视转播的都是当天比赛中最精彩的。”

    “我不认为姚明会是NBA赛场上最后的中国巨星，今后，NBA将会出现更多的中国明星。我们将在未来的15年内继续加大对中国市场的开发，而目前最为重要的任务，就是让篮球在中国打下根基。”将于2014年退休的联盟总裁大卫·斯特恩在接受《芝加哥论坛报》采访时的表态，既佐证了NBA在中国的发展随着姚明退役陷入了发展困局，也表明了NBA已经离不开中国这个庞大的市场——根据美国媒体的报道，预计NBA今年能在中国市场收获1.5亿美元。这对于NBA来说，也不是一笔小钱。