“褚橙”进京记

    褚橙进京了。这种由昔日“烟王”褚时健种出来的橙子正在北京热卖。11月5日，褚橙从云南来到北京，5天里，20吨褚橙一售而空。11月11日，在线销售褚橙的本来生活网又到货20吨，在11月12日一天就卖出1500多箱，约有7吨多。

    人生经历颇具传奇色彩的褚时健始终受到公众的关注。褚时健在51岁时成为云南玉溪卷烟厂厂长，用18年的时间把这家地方小厂打造成亚洲第一烟草企业，他也被称为“烟王”。快退休时，他无法再忍受自己工资与企业利润的巨大落差。1999年，71岁的褚时健因贪污被判无期徒刑。在他服刑的第二年，红塔集团总裁的年薪就超过百万元。

    后来，褚时健被减刑，改为有期徒刑，又被允许保外就医。出狱后，褚时健二次创业，包垦2000亩荒山，种植35万株果树。12年过去了，85岁的褚时健把他的“褚橙”卖到了北京。

    10月底，当本来生活网在西南片区的买手把褚时健的橙子报告给北京总部时，当地的员工特意附上了有关褚时健的一份介绍材料。本来生活网市场总监胡海卿当时就觉得，这会是“一个值得做的点”。

    胡海卿说，本来生活网的核心管理层大部分来自媒体，很多人都有七八年的采编经历。胡海卿是从《南方周末》出来的。凭借媒体人敏锐的嗅觉，他们觉得褚时健的橙子“太有戏”了！当会议室里有人念出“人生总有起落，精神终可传承”这句宣传语的时候，有两个一起创业的同伴儿眼泪差点掉了下来。作为创业者，他们了解创业背后的艰辛。

    “光有故事还不够，食品最终要回归它的本来面目。”前不久，胡海卿来到云南哀牢山，见到了褚时健。85岁的褚时健，走路有点迟缓，除了戴着一副眼镜显得很斯文外，看上去与当地的农民无异。由于经常下地干活儿，他的脸上黝黑且光亮。

    褚时健用一个小脸盆端上了切好的褚橙。“橙子是青黄色的，看上去不算特漂亮，到底怎样？”胡海卿吃了一口后，他的眼睛亮了，“橙子真好吃，这事儿成了。”

    褚时健说，当年他看到国外的著名香烟品牌万宝路时，就想，为何中国不能有自己的高档香烟品牌？当他吃到来自澳洲的进口橙子时，就想，种好中国的橙子，创出自己的好品牌。

    在这次会面中，褚时健陪胡海卿一行到橙子园里走了一圈。在种植橙子的山上，有褚时健当年花了1000多万元引上来的自来水管道。当年修管道的钱是褚时健借的，现在都已还清。站在山上，老人的目光闪亮，当年的一切苦难都已经成了过眼云烟。

    二次创业之路并非一帆风顺。在决定种橙后，褚时健和妻子马静芬在橙园里搭了工棚，吃住都在橙园里。几年后，名为“云冠”的冰糖橙上市，老两口在街头促销。当地冰糖橙品牌繁多，市场竞争很激烈，橙子怎么卖出去，成了一个大问题。当时，没有人知道“云冠”是褚时健种的，在过往行人眼里，这对老夫妻与其他陌生的老者没有什么区别，包括他们促销的橙子。

    后来，马静芬想打出一个“褚时健种的冰糖橙”的横幅，褚时健不同意，马静芬坚持。结果，横幅一打出来，橙子很快销售一空，“褚橙”的名字也很快被叫开了，“云冠牌”反倒被渐渐淡化。

    “电商网站都在打价格战，我们不打，而是要发掘有价值的东西。”胡海卿说，前两天，一家联合会会长给所有理事每人订购了一箱，因为“褚橙真的很励志”。

    王石、潘石屹、梁冬、杨锦麟等一些知名人士纷纷发微博为褚橙捧场，“品褚橙，任平生”成为贴在褚橙上的励志标签。

    著名作家章诒和在11月6日发表的一条微博中说：85岁的褚时健带“褚橙”进京出售。他受争议，更受称许。褚时健这辈子值了！

    11月13日晚上，章诒和再次在微博中说：昔日烟王，今日橙王，名不虚传——一个无关荣辱、有关岁月的传奇！