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上一篇2012年即将画上句号，在过去的一年里，尽管国内汽车市场持续低迷，但是，C级车市场却一骑绝尘，平均增幅高于20%。然而，不断变化的市场也对各大豪华车品牌提出了新的挑战。在激烈的市场竞争中，丰田旗舰品牌皇冠也专门针对中国市场的新需求采取了积极的应对措施，密谋在C级车市场突围。
近日，由中国高尔夫球协会主办、一汽丰田皇冠品牌冠名赞助的“2012皇冠杯中国业余高尔夫球城市精英挑战赛”总决赛在海南三亚完美收杆。2007年，“皇冠杯”诞生于皇冠杯车主GOLF邀请赛。2010年，一汽丰田与中国高尔夫协会合作，成功将“皇冠杯”升级为已经成为国内顶级的业余高尔夫球赛事。经过6年的不断探索与努力，“皇冠杯”影响力日益显现而今年“皇冠杯”的报名参与人数在去年基础上几乎翻了一番。
中国高尔夫球协会领导表示：“本届‘皇冠杯’共吸引全国5000多名业余高球选手前来参加，其中69%为年龄在35岁左右的企业中高层管理者。”在过去的5个月中，来自全国12个城市分赛区的众多皇冠车主和高球爱好者参与到了本次“皇冠杯”高尔夫球赛事中，让本次赛事成为中国业余高尔夫球爱好者们一展风采的年度顶级盛事。
提升品牌利器
“新皇冠的目标人群更年轻也更时尚。”在皇冠2012款上市仪式上，一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理田聪明表示，此次新皇冠比较明显的改变是用“大嘴”取代原有造型，雾灯区被加大；车尾则启用新的LED组合尾灯，并在车顶部增加了鲨鱼鳍。内饰改变集中在材质和色彩搭配上，进一步扩大实木与真皮使用范围，并在深褐色和贝壳浅色基础上推出全新配色方案。所有这些改变，都是为了顺应消费者年轻化、个性化的趋势。
年轻化是整个C级车市场的整体趋势，无论是宝马、奔驰还是奥迪，都在不断强调自己的年轻化，作为C级车市场的强有力竞争，随着消费者定位以及年龄阶层的转变，皇冠原有的公商务形象也需要取得突破。在配置提升的同时，一汽丰田还调低售价，目的是让更多年轻消费者接受。以入门版Royal为例，此前官方指导价为32.85万元，最新官方指导价则是31.98万元，下调了8700元。
此外，一汽丰田还正式启动二手车置换优惠专项活动，在八、九月期间，置换皇冠用户，除可以获得包括第三者商业保险(50万元)、2万公里基础保养以及1500元店头精品购物券在内的尊崇礼包外，还可享受零利率金融服务。田聪明表示：“我可以自信地说，新款皇冠的改变与升级已经远超一款中期改型车的标准，更具竞争实力的新皇冠将会成为时尚尊贵的标签与符号。”
为快速提升新皇冠的市场认知并促进销售，一汽丰田也推出了多项回馈活动。从8月18日开始，一汽丰田举办全国范围的店头发布会和试驾会，并于8月到9月推出二手车置换优惠的专项活动，同时还将推出零利率贷款方案。值得一提的是，新款皇冠也将实行4年或10万公里的保修政策，超越同类竞品车型。
对于今年主推的8款车型，一汽丰田汽车销售有限公司公关总监马春平表示，“取消4.3L车型，完全是市场的选择。在取消4.3L车型的同时，皇冠也将2.5L车型的配置做了一定程度的升级。尤其是优势配置在更多级别上都得到了优化，这是本次换型的突出亮点。”
57年的沉淀与创新
作为丰田的旗舰车型，皇冠已经拥有57年的历史，而为了满足消费者不断提升的需求，这款“不断挑战变革的汽车”基本上保持着4到5年换一代的步伐。如今，皇冠已经历经13代发展，每一代皇冠均代表着丰田的最新技术，并引领着丰田品牌的发展方向。
今年7月，2012新款CROWN皇冠在北京上市，一露面就以时尚动感的全新外观闪亮全场。人们发现，之前仅搭载在皇冠高级别车型的先进技术和人性化配置也向更多级别全面强化，其中VDIM车辆动态综合管理系统、G-BOOK智能副驾等亮点配置更在2.5L级别车型上首次采用。如此力度的升级，辅之以31.98万元至51.98万元之间的参考定价、4年或10万公里的保修政策，这款皇冠新品上市后立即成为2012年高级轿车市场的焦点。
除了在外观上呈现更为时尚、年轻的特质，以及在全系广泛搭载高端科技配置以外，新款皇冠也十分重视先进科技配置的强化。其中，测距雷达、电动调节方向盘、雨滴感应式雨刷器、前排通风座椅、驾驶席记忆、后排专属空调等深受用户欢迎的经典配置，本次也全面扩展至更多级别车型，为处于事业上升期的年轻精英们提供了更丰富的配置方案。正如一汽丰田总经理平野雅则所评价，相比现款车型，新款皇冠可谓焕然一新。在外观、级别、配置等领域进行了全面的改变与升级，已经远超中期改型的标准。
“新款皇冠延续了皇冠汽车与生俱来的那种尊贵气质，同时在设计上更加有时尚气息，这种感觉恰到好处。30到40岁的年轻精英对这款车评价非常高。新车上市后，首月销量就比新款上市前增长了近一倍。”一线销售人员敏锐地感受到这款新车的市场反应。
随着中国经济的快速发展，年轻实力人群正在崛起，成为豪华车市场重要的购买力。在充分市场调研、深刻理解目标客户格调与品味的基础上，丰田皇冠紧扣时代脉搏，凭借商品性升级加速推进时尚年轻路线，更多年轻有为的商界精英成为了2012新款皇冠的受众人群。（赵立）
