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《山海经》是中国最古老且流传最广的地理书，主要记述古代中国的地理、风俗、民情、文化与信仰等。一家媒介投资管理机构希望效法《山海经》，为品牌和市场营销者呈现当代版的中国纵深市场《山海经》。这篇名为《山海今》的大型消费者洞察报告最近由群邑中国推出，旨在提供三四线市场最新的变化和趋势。
随着中国的一二线市场日趋饱和，对于很多品牌来说，在纵深市场的扩张策略直接影响未来10年的成功与否。研究发现，对于三四线消费者来说，电视仍为纵深市场主要媒体，但到达率日趋下降，已经低于一二线平均水平。
互联网作为第二大媒体在纵深市场发展迅速。从到达率来看，互联网已经全面超越户外媒体，成为三四线市场的第二大媒体。2012年15岁~45岁三四线市场消费者互联网的使用率达59%，相比2011年增长18%，增幅大大超过一二线城市3%的增长。
移动互联的增长更为惊人：2012年在三四线市场使用移动设备接入互联网的比例达32%，较2009年增长351%，接入的设备有智能手机（20%）、普通手机（12%）、平板电脑（2%）、上网本（1%）；其中采用智能手机上网的比例从2011年的5%增长到今年的20%，增幅达300%；在使用时间上，三四线消费者每周手机上网的时间为12.59个小时，比2011年增加3.31个小时。
值得一提的是，三四线市场消费者在接入互联网的方式上跳过了一二线市场，从台式机到笔记本电脑再到手机的演进顺序，使用手机上网的人群增长很快，通过智能手机上网的人群更是呈现爆发性增长。
