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去年5月发生在深圳的“飙车案”让深圳市人民政府新闻办公室高级顾问张荣刚先生记忆犹新。
一辆红色跑车以240多公里的速度在滨海大道上与两辆出租车相撞，一名的士司机和两名女乘客当场死亡。有微博称，当晚被送到医院救治的肇事男子与之后自首的男子疑似不是同一人，怀疑自首者是顶包。警方提供的模糊视频引起更多网民的不满。新闻单位开始介入。政府陆续召开4次新闻发布会，相关媒体跟进报道，中央电视台还做了两次专题，事件真相才逐渐浮出水面。
“现在说起来轻松，当时深圳各方真是顶着巨大的压力。因为媒体生态的变化，传播格局的变化，对政府部门执政理念的颠覆和挑战，倒逼政府接受媒体采访。”在近日举行的中国传媒大学第十届亚洲传媒论坛上，深圳市人民政府新闻办公室高级顾问张荣刚先生就“飙车案”的传播过程进行了详尽的分析。“这次事件是自媒体迫使大众媒体发声，”张荣刚表示，由于博客、微博、微信、社交媒体等自媒体的蓬勃发展，对传统的传播格局造成了冲击和重构，把政府、媒体、公众拉升为平等的三级格局。
DCCI互联网数据中心创始人胡延平指出：“预计2013年互联网月度覆盖将高于电视，到2014年互联网将会成为第一媒体。”而在参加亚洲传媒论坛的一些外国专家看来，大众媒体失去的不仅是收视率，其话语权甚至社会权力中心地位，也将被撼动。
泰国传媒法律与政策中心研究员沃拉泊·旺吉隆朗介绍说，“网络是一个大平台，多对多沟通模型的出现丰富了政治信息传播的网络，这种沟通的资源不是那么令人惧怕，而是以低廉的价格就可以获得更多的沟通资源。自媒体尤其是社交媒体，在泰国民主化进程中起了推波助澜的作用。”
2011年年初微博上发起的“随手拍解救乞讨儿童”的公益活动也让人们记忆犹新。当时几乎所有的微博意见领袖都参与了这个网络行动，最后全国有100万微博网友参与。网民们经过拍照上传发现了许多流浪儿童，中央电视台、全国数十家报纸跟进，公安部、民政部、教育部都表示支持。2011年8月18日，国务院专门下发了文件《关于加强和改进流浪未成年人救助保护工作的意见》。
“许多人惊奇微博用什么方法带来了这次社会行动。实际上非常重要的规则就是所有的@规则，所谓的传播契约。只要@我，我一定转发。”中国社科院教授于建嵘告诉中国青年报记者。“有许多人也上微博，但是没有粉丝，没有人关注。当他一旦进入我们这个契约，就能把他没有被关注的行为，变成有广泛社会关注的行为。”
“社会学有一个新的说法，人际关系中有强连接和弱连接，强连接指你的亲人、朋友、同学，但是网络上主要是弱连接。普通人如果在网络中间寻找到一个舆论中心并与其建立弱连接，也就靠近了舆论中心。而大众媒体无法满足多数公众提高自身影响力的需求。”中国传媒大学电视与新闻学院副教授詹新惠指出，目前传统媒体和网络媒体是力量的中心。传统媒体提供价值观掌控话语权，网络媒体则整合资源、提供平台、服务个性获取认可。自媒体当前离中心可能还有些远，但未来只要它传播的内容有价值终将赢得认可，跻身“权力”中心。这一点冀望于每一个自媒体传播者有正确的价值判断、有真实观点的呈现。
本报记者 唐轶 实习生 唐金
