2013年：低价智能手机将成主流

    一年一度的“移动世界大会”（MWC 2013）本周在西班牙巴塞罗纳举行，作为对全球手机业具有风向标作用的行业大会，今年展会上的内容却有不少让人心生疑虑。

    从大趋势上看，“MWC 2013”主推的“NFC体验”（即近场通讯，近一两年来的高端安卓手机和Windows Phone手机都具备此功能，但iPhone无此功能），活动效果不尽如人意；“火狐”手机操作系统（Firefox OS）正式发布，首批移动设备将在巴西、哥伦比亚、匈牙利、墨西哥、波兰、塞尔维亚、西班牙和委内瑞拉等地发售，已有13个无线服务提供商宣布支持“火狐”系统，其中包括西班牙电信，中国联通。这算是给本已分明的安卓与苹果两大系统之争，增添了一个变数。

    众手机厂商参展的手机新品虽多，但对各自的旗舰产品均有所保留，所以，在展会上推出的更多是面向中低端市场的新品。例如，诺基亚就一口气推出了四款中低端新机。不过，展场上最用力的，还是中国内地和台湾地区的企业。

    此前，市场调查机构IDC预计说，在中国内地电信业者定制700元人民币以下超低价机型的带动下，2013年中国内地智能手机出货量将达到3亿部。过去的2012年，智能手机在中国内地市场迎来爆发式增长，追溯这个爆发的起点应该是自中国联通去年率先强推高性价比的千元人民币智能机概念开始。移动分析与移动广告公司Flurry则预测，2013年年初中国将超越美国成为全球智能机最大消费市场。

    2013年，低价智能手机市场迎来快速降价的白热化竞争。有分析认为，售价在人民币1000元至2000元间的机种将是最大主流，指标将追平目前售价约为人民币3900元的机种。基于上述判断，智能手机的跌价幅度将相当大。

    对消费者来说可以预期的是，2013年，在智能手机的选择上将会有更多更便宜的产品。而在产品规格方面，IDC也预期，随着面板供应商已量产更高分辨率产品，显示屏大小在4.5英寸以上、分辨率达1080P，搭配四核处理器，将成为高端产品的标准配备，双核处理器则可望在2013年成为一般中低价产品的主流。

    虽然在市场上中低端智能手机是绝对的主角，但中低端智能手机对于利润的贡献并不是很大。高端机型虽然在关注度方面低于中低端机型，但智能手机利润主要由高端机型贡献。高端机型在可预计的未来，依然是苹果和三星的天下，这两家企业也几乎囊括了智能手机市场全部的利润，它们的主要竞争对手诺基亚和摩托罗拉等都在亏损当中。

    作为霸主，诺基亚在全球手机老大的宝座上曾盘踞了14年之久。只在2012年的一年里，就从全球智能手机市场第一滑落到第七位。2012年，微软的Windows Phone及其“不给力”状态，让诺基亚这个最早投入微软WP阵营且全球唯一完全押宝WP产品的厂商多次“很受伤”。

    早在2011年业内就预测智能手机的操作系统将会形成苹果的iOS、谷歌的Android与微软的Windows Phone三足鼎立之势。经过2012年，苹果的IOS和谷歌的Android系统的市场份额达到90%，其中Android达到75%，iOS占15%左右，微软的份额几乎可以忽略不计。如果WP8 2013年在市场上能被接受，诺基亚还有借此翻身的可能，否则就只能感叹自己一错再错遇人不淑了。

    苹果只做一款产品，进入低端市场的可能性也不大，但三星已经开始了全产品线的布局。之前三星在中国市场上主要为高端产品，这是三星在全球市场份额（30%左右）与中国市场份额（不到20%）相差悬殊的原因，这种状况不会持续太久。据悉，三星的中国市场战略已经在发生改变，在2013年三星高中低端智能手机如果全面进入中国市场，将会让中国的智能手机厂商感受到明显的压力。