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上一篇2013年1月4日，东风雪铁龙赞助的大型综艺节目《中国好声音之对战最强音》登陆浙江卫视进行全国首播。作为节目互动赞助商和唯一汽车合作伙伴，东风雪铁龙充分利用节目优势，融入好声音资源，赢得了广泛的关注度，极大提升了品牌知名度和产品线索量，开创出汽车娱乐营销的新干线。
加强密切合作 东风雪铁龙全程参与“最强音”
覆盖全国12个城市的《中国好声音之对战最强音》巡演于2012年12月1日正式启动，陆续走过了南京、杭州、广州、深圳等10个城市。《对战最强音》不仅在巡演城市与东风雪铁龙C4L重点销售区域高度吻合，而且在项目周期上与C4L车型的上市周期也基本一致。在C4L上市之际，好声音学员的健康形象与C4L“4T合一”的核心理念（高性能T动力体验、人性化智能科技、新五星安全与引领潮流的动感造型）完美结合，有力地促进了“好车好声音”的立体整合式传播。
作为《对战最强音》的互动赞助商，东风雪铁龙不仅携C4L为巡演各站导师、学员提供官方用车，而且还在各站演唱会前一天，举办以“好车好声音”为主题的车友见面会；并且在演唱会现场设置新车展示区，多款新车吸引着观众的眼球，其中C4L这款车还将作为演唱会的互动大奖。演唱会上，电视主持人多次提及东风雪铁龙，鼓励观众为最喜爱的学员投票，让观众决定最终赢家，而所有投票的观众，都可能现场赢取一辆C4L一年使用权。
除了在线下的巡演中展示品牌和产品以外，东风雪铁龙还借助多家媒体密集造势。1月4日至3月底，《中国好声音之对战最强音》巡演节目登陆浙江卫视。节目中呈现大量东风雪铁龙品牌和产品信息：四条15秒的产品广告，主持人也多次提及，东风雪铁龙品牌标识长时间占据荧幕左下角。所有这些元素，全面提升了东风雪铁龙品牌及C4L产品的知名度和影响力。
探索合作背后 东风雪铁龙的娱乐营销“新思路”
携手“好声音”以来，东风雪铁龙C4L就以“好车”的形象，频频出现在大众视野里，大大提升了自身的影响力和美誉度。据统计，自1月4日起《中国好声音之对战最强音》节目累计收视人数已经突破两亿，线下演唱会单场观众人数最高达到5万人。高强度的品牌曝光率使得专营店销量喜人，C4L首月销量轻松突破5000辆，意向用户更是高达2.3万，可以说这与“好车好声音”的娱乐营销密不可分。
与其他营销方式相比，娱乐营销是一种偏感性的营销方式。C4L携手“好声音”的娱乐营销，就是通过二者身上共同具有的积极向上的正能量，与用户群体进行情感沟通。另一方面，娱乐营销本质上属于体验营销。在C4L与“好声音”的娱乐营销中，东风雪铁龙、好声音以及消费者三者被紧密地联系在一起，让C4L更具话题性，而C4L与消费者则通过极为有效的互动，让消费者在快乐中全面感知到产品魅力。
目前，企业娱乐营销主要有活动冠名、赞助、影视剧贴片和植入、联合促销等形式。与上类娱乐营销不同，东风雪铁龙此次的娱乐营销在每个巡演城市都举办了落地活动，与当地的消费者进行了互动，此外在节目播出时，更和全国的观众进行了互动。这种强调互动，并且线上、线下等多种形式相结合的娱乐营销很可能是未来的发展方向。
在此次C4L的娱乐营销案例中，最大的亮点就是品牌与消费者的互动。电话抢票、现场抢车、答题得奖……丰富多彩的活动形式，C4L一年使用权的重磅诱惑，都让每位参与的消费者乐在其中，而短信、网络、电台、电话等平台的应用，让品牌真正与消费者实现了“零距离”的接触，拉近了消费者与品牌之间的距离。
《中国好声音之对战最强音》的火爆让综艺娱乐的创新文化再次崛起，东风雪铁龙借势这股娱乐热潮，为汽车品牌开创了首个娱乐营销模式。在未来进一步的发展中，东风雪铁龙将继续开拓，进一步提升品牌的影响力和市场号召力，为汽车市场带来新的营销方向。
（钟天祺）
