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前不久有网友吐槽，“安陵容”（《甄嬛传》中人物）一天之内在电视上死三次，可见《甄嬛传》重播得有多频繁。有媒体在网上列出了十大重播神剧，《新白娘子传奇》、《西游记》、《亮剑》、《还珠格格》等毫无悬念地上榜。与此同时，大量新剧只播出一遍就不再播出，成为“一次性产品”。
近日，中国青年报社会调查中心通过题客调查网和民意中国网，对9136人进行的调查显示，对于当前部分电视剧不断重播、大量新剧成为“一次性产品”的现状，44.8%的受访者认为，这会导致新剧题材、创意跟风扎堆，影响电视剧的创新能力。58.5%的人希望影视制作公司精心制作，提高当下电视剧拍摄质量。
大量新剧成为“一次性产品”
调查中，51.0%的受访者表示喜欢看重播的经典剧，21.3%的人表示不喜欢，27.7%的人表示不好说。
70后柴先生平时并不经常看电视剧，但他对86版《西游记》却有着深厚的情结。“从这部剧第一次播出到现在，我已经连着看了20多年。现在听了上半句台词，就能说出下半句，即使这样还是很喜欢看。”柴先生认为，86版《西游记》既励志又有趣，演员表演也十分认真。现在拍的很多电视剧粗糙浮躁，无法与之比较。
哪些影视剧集让人们百看不厌？民意中国网的调查中，排名前三的依次是：六小龄童版《西游记》（31.0%）、李幼斌版《亮剑》（22.5%）、翁美玲版《射雕英雄传》（17.7%）。接下来还有陈晓旭版《红楼梦》（15.8%）、赵雅芝版《新白娘子传奇》（14.6%）、鲍国安版《三国演义》（13.3%）、《家有儿女》（12.7%）、《武林外传》（12.0%）、《甄嬛传》（10.8%）、李雪健版《水浒传》（9.2%）、《士兵突击》（8.2%）、《喜羊羊与灰太狼》、赵薇版《还珠格格》（7.6%）、《浪漫满屋》（2.8%）等。
“大多数情况下，我看重播剧不是出于喜欢，而是没有其他剧可看。”80后女孩肖潇喜欢追看各种热播剧。在她印象里，某个电视剧火了，随之而来的就是不断地重播。偶尔尝试看一部相对冷门的剧，结果却总令人失望，还不如看重播的经典剧。
在一些电视剧频繁重播的同时，大量新剧只播出一遍就不再播出，成为“一次性产品”。新丽传媒制片人高金玺告诉记者，中国电视剧年平均生产量有15000集左右，2012年达到17000集。但真正能播出的只有5000~7000集，能盈利的有3500~5000集。真正能名利双收、获得较大成功的不超过1000集。“这已经是最大限度的估计。”
44.8%的人认为目前电视剧播映状况会导致新剧题材、创意跟风扎堆，影响电视剧的创新能力；32.1%的人认为这会导致可看的电视剧少，无法满足大部分观众需要。
52.5%的人认为重播剧多为经典电视剧，能够保证较高收视率
为什么有些电视剧会频繁重播？调查中，52.5%的人认为重播剧多为经典电视剧，能够保证较高收视率；44.0%的人表示经典好剧经得起时间检验，能迎合观众需要；36.9%的人认为相比新剧，购买旧剧的成本较低。
“旧剧的售价肯定要比新剧低。”高金玺说，首轮剧价格无疑是最高的，第二轮播出成本会低很多。从电视台的角度看，购买有重播价值的二轮剧或旧剧重播，性价比会很合适。
“电视剧得不到观众认可，会直接影响电视台收视率，进而影响其广告收入。”电视剧《我是传奇》的编剧李崇在接受中国青年报记者采访时指出，当前的电视剧中，精品剧很少，烂剧居多。电视台为了降低风险，可能倾向于购买既便宜又好用的经典旧剧。
他认为，一方面，国内电视台总数很多，对电视剧的需求量非常大，这可能导致制片方时间紧张，剧作制作粗糙；另一方面，当前对电视剧的题材限制较为严格，不利于创新，极易导致同类题材跟风拍摄、扎堆上映，引起观众厌烦。
“目前国内观众的欣赏水平和收视需求日益提高，无论是播出单位还是制作单位，都不能像以前一样随便拿个剧就可以打发观众的闲暇时间。这需要制片方认真进行前期策划和市场调研。”高金玺说，不少刚入门的制片公司对此不够重视，或没有能力进行科学、充分的市场调研和收视论证，老百姓和电台对其生产的产品就可能不买账。
电视剧的本质是文化产品，核心是传递价值观
有人发现，现在电视剧重播再火，赚钱的基本都是电视台，制作方获益不多。对此，61.7%的受访者呼吁改变这一现状，让制作方更注重电视剧的质量和口碑。
高金玺表示，鉴于我国的国情，制片方不可能像美国这样的影视发达国家一样，按照电视剧播出次数计算价格，即播出一次就付一次的钱。国内电视台购买电视剧版权期限一般为两年，正常情况下制作公司都是通过首轮销售来回收成本和实现利润。在版权期内，播出方可以不断重播，广告收入增多并不会直接带来制片方收益的增加。“有人问是否合理，我觉着存在就是合理的。十年来，中国电视剧市场买卖模式以及格局在快速变化，市场的主动调控会让这种格局越来越合理，但这需要时间，我们每个人都在经历和见证这种变化。”
调查显示，62.2%的人建议制片方重视市场分析和观众需求，避免盲目拍摄或跟风拍摄；58.5%的人希望影视制作公司精心制作，提高电视剧拍摄质量。
李崇认为，有能力、有资源的大制片公司，还是应该多花时间和成本，在电视剧项目上马前进行完整调查。此外，他呼吁制片公司尽可能给予编剧更多创作时间和话语权，以提高剧作质量。
“电视剧的本质是文化产品，它的核心是传递价值观，同时也是历史和时代的书写。”高金玺认为，制片方要注意电视剧的传播价值，力争让其产品传递某种经久不衰的价值观，给观众提供精神正能量。这样才能生产出既能让百姓满意，又有一定艺术价值的作品。
他强调，中国电视剧行业迈入市场化的时间较短，还未形成成熟的产业链。在市场调研、版权保护、购买体制等方面还存在许多问题。“但它正处在一个高速发展的阶段。在整个亚洲的范围看，中国电视剧行业整体制作水平并不差。我们应该给它一些时间，让它经历一个成长的过程，逐渐走向成熟。”
