斯柯达昕锐：以己之长攻彼之短

    每一个品牌，都有适合自己品牌的风格；每一款车型，都有符合自身定位的元素。只可惜，有些品牌用了很长时间也找不到合适的品牌定位，有些车型上市很久，依然说不清楚自己的卖点在哪里。在这点上，斯柯达对自己一直有着清晰的认识，以己之长，攻彼之短。

    作为上海大众的双品牌之一，斯柯达首先必须与大众品牌在品牌定位上有所区分。经过多年双品牌战略的实施，上海大众已经对大众品牌和斯柯达品牌形成了比较清晰的品牌定位。其中，斯柯达品牌更加偏重于家庭，大众品牌更加商务。“有时候，人要穿正装、打领带；有时候，人要穿休闲服、运动鞋，这就是上海大众与斯柯达之间最本质的区别客户需求不同。”上海大众销售与市场执行副总经理贾鸣镝对此形象地表示，斯柯达的品牌定位已经非常明确，那就是更加真实、更加针对生活的表达爱的品牌理念。

    因此，4月18日上市的昕锐在设计之初，就与同一平台的新桑塔纳和新捷达有所区格。从外观设计上，昕锐在沉稳、大气的基础上，增加了小清新之风，显得更加时尚。昕锐用了斯柯达全新的品牌标识，同时也是斯柯达全新品牌定位后在中国市场上市的第一款全新车型，四叶草的前脸设计和双C型尾灯更加简洁，线条分明，全新黑底镀铬的新LOGO似乎代表着斯柯达品牌的再出发。

    值得一提的是，大众品牌旗下车型一直被诟病的就是配置低，性价比不高。而斯柯达昕锐可以说彻底改变了这一魔咒，实用配置基本应有尽有，包括多功能方向盘、蓝牙免提系统、定速巡航系统等。在舒适性方面，不仅包括高品质座椅、双层电动防夹天窗、前后排中央扶手等，还提供了丰富的多功能娱乐系统，并配备了高保真扬声系统。这些配置，让这样一款紧凑型轿车顿时增添了不少人性化的关怀。

    事实上，现在紧凑型车的竞争已经完全白热化，除了品牌之外，消费者越来越重视产品品质、性能和各方面的配置等。对于车本身的考量越来越精细，是过去10多年轿车普及的一大成果。因此，消费者要想在市场竞争中脱颖而出，就必须设身处地地为消费者着想，看看他们到底需要什么，想要买一款什么样的车型？

    安全亦是消费者考量的一大方面。在主动安全配置上，昕锐拥有ABS+EBD+MSR+CBC组成的多重主动安全系统、ESP电子稳定系统、PDC倒车雷达、智能灯光系统等实用贴心的安全配置；在被动安全方面，昕锐采用了高强度安全车身、激光焊接工艺、热成型工艺等；此外，还配备六安全气囊、三点式燃爆预紧式安全带和碰撞脱困功能等丰富配置。

    转向灯优先功能也是在同级别车型中几乎很难见到的，也就是在开着双闪时如果打转向灯，是会优先转向灯，这在车队行驶或者有紧急情况时非常有用。一个很小的细节，往往就能为一个品牌和产品加分。因此，在目前产品同质化越来越严重的情况下，如何打动消费者，是需要汽车厂家开动脑筋仔细研究的。

    昕锐在动力上配备了大众集团全新的EA211系列发动机，提供了1.4L和1.6L两种排量，匹配全新的6挡自动变速箱和5挡手动变速箱，动力表现并不突出，但也已经够用。事实上，买这一级别轿车的消费者，很少会在乎什么推背感，而是更看重这款车的油耗高不高，在配置足够丰富的情况下价格能不能接受。而昕锐，正是很好地抓住中国消费者的购车心态，在各个方面做到“恰到好处”。

    也许，正是对于“恰到好处”的信心，斯柯达将今年销量的增幅定为30%以上，成为今年增幅最高的品牌之一。贾鸣镝表示，到2018年，斯柯达品牌在上海大众销售份额中的比重，将从现在的五分之一提高到三分之一，作为主要的走量车型，昕锐任重道远。