从古琴到昆曲 皇冠想借谁的力

    7月20日，在昆曲名篇《牡丹亭》婉转的乐曲和古典的舞蹈中，一汽丰田皇冠“品鉴实力，品鉴皇冠”首站活动在天津开启。期间，皇冠品牌邀请艺术名家和天津消费者一起品鉴皇冠，分享艺术品投资与收藏之道，共同欣赏皇家粮仓厅堂版《牡丹亭》。

    一汽丰田公关总监马春平介绍，皇冠之所以牵手昆曲，是因为两者都有很深的历史积淀。昆曲为百戏之祖，有600多年的历史，融合了音乐、表演、舞蹈、美术、绘画等艺术。第一代皇冠诞生于1955年，开启了日本纯国产汽车的历史，历经13代创新，始终代表丰田的最新技术和发展方向。

    文化营销是汽车营销的最高层次，近年来愈发受到各汽车品牌重视。统计显示，汽车领域的文化营销存在三个误区：一是品牌定位不准确，文化活动传递的理念和品牌理念不一致，导致文化和品牌两张皮；二是文化营销缺乏长期战略和指导理念，各种文化活动缺少一根贯穿的红线，无法向消费者传递完整、清晰的品牌形象；三是有的品牌把文化营销当成短期的促销手段，根据市场状况决定举行与否，无法形成持久的文化实力。

    马春平介绍，一汽丰田皇冠的文化营销自始至终都强调高雅、高端。2007年，在浙江安吉著名景区“天下银坑”的幽竹之间，一汽丰田策划了皇冠竹林音乐会，这场活动将音乐文化与皇冠品牌精神高度融合，达成了与目标客户在精神层面的沟通与融合。当时有评论称：该活动不仅是一个成功的文化营销案例，更极具新闻传播价值和文化推广意义。

    此后几年，皇冠先后举办了古琴音乐会、视觉音乐会、皇冠雅仕沙龙等文化营销活动。古琴音乐会打通了传统东方文化与现代工业技术之间的隔阂，将两个迥然相异的世界自然融合，不仅提升了皇冠品牌的文化内涵，还展示出一汽丰田将皇冠品牌植根本土文化并精耕细作的诚意；视觉音乐会强调与新老车主的情感沟通，雅仕沙龙面向更广泛更高端的人群传递皇冠的品牌形象。本次皇冠牵手昆曲将再次扣动消费者心中蕴藏已久的文化心弦。

    “皇冠坚守文化营销的成功之处在于，它不仅形成了皇冠的品牌建设的主线，更在此基础上建立了皇冠自身的品牌符号体系。”业内这样评价皇冠的文化营销活动。

    作为丰田旗下三大经典车型之一，2012新款皇冠实现了外观、内饰、操控、安全、节能五大方面的升级，并将之前仅限于高级别车型搭载的先进技术和人性化配置向更多级别全面强化，将丰田VDIM车辆动态综合系统、G-BOOK智能副驾等亮点配置首次应用于2.5L级别车型。革新后的皇冠外观更为年轻时尚，内饰更具豪华质感。采用GOA冲撞吸能式车身，融入PCS预碰撞安全系统等丰田尖端安全驾驶科技，大幅提升了整车安全性能。