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2013年07月29日 星期一
中青在线

恒源祥探索感官定制的商业模式

本报记者 陶涛 《 中国青年报 》( 2013年07月29日   10 版)

    作为顾客,在定制服装时可以自由选择面料、颜色、款式以及衣领和袖子,还能用自己的名字做LOGO,这在以前是不能想象的,但是今后,这种感官定制模式将成为现实,并且已经有企业在探索感官定制的商业模式。

    有数据显示,在过去10年里,中国消费者开支一直保持两位数的增长,这使得高端定制产品有了市场。7月25日,由开启国际感官研究中心主办,恒源祥(集团)有限公司赞助的“开启中国感官定制时代第五届全球感官品牌论坛”在北京举行。本届论坛致力于通过组合相关领域的优秀资源,搭建一个全球化、开放性的第三方平台,推动定制概念的多元发展,从服装定制延展到生活方式“衣食住行”的定制,开启人类全新的感官生活方式。

    作为一家以生产绒线、服饰为主打的老字号企业,恒源祥在过去的几年,一直在研究人的五种感觉器官:视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。“恒源祥所说的定制不同于传统意义上的服装量体裁衣,而是感官定制,应该是超出视觉以外,服饰以外,一种新的生活方式的定制。”恒源祥(集团)有限公司总经理陈忠伟介绍,公司计划在全国百强店推出感官定制区域,从“感官”五个方面,为客户提供各种面料、颜色,款式的选择,消费者也可以选择局部定制。如袖口绣上自己的姓名首字母、亲自选择一款纽扣,甚至将领子的形状换掉等等。信息经由电脑反应到终端定制系统,传到总部。两周以后,顾客就可以拥有一件完全为自己度身打造的衣服。甚至连标牌都可以选用顾客自己的名字。

    同时,恒源祥也在着力打造手工编织定制平台。手工编织品就是体现个性化、原创性的特殊化产品,然而“定制”服务,恰如其分地体现了手工编织品的特殊性。所以,恒源祥打造的将是一个实体与虚拟相结合的平台,虚拟平台上实现了爱好者的兴趣与分享,手工艺者的技术支持,设计者的原创。最后,实现消费者个性化定制需要的购买。

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