康师傅：播撒公益的种子

    9月27日，当罗怡婧站在领奖台上，拿到了康师傅创新挑战赛年度“公益达人”的称号，这个来自北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院用在街头募捐的方式筹建贵州希望小学的小姑娘知道，一粒公益的种子已经在她的心里生根、发芽。

    罗怡婧并不是唯一的“公益达人”。从2010年至今，康师傅创新挑战赛已成功举办了四届，成为全国知名的公益品牌项目，并得到了众多优秀青年的广泛关注，很多心怀公益梦想的青年人借助康师傅创新挑战赛的平台，将公益梦想变成了现实。

    “希望能让更多的年轻人参与进来，在更多人心中播撒公益的种子。”康师傅控股有限公司执行长室公关部协理陈功儒说，而这也正是康师傅“奉献社会”公益理念的具体阐释。

    每年3月启动的“康师傅创新挑战赛”是以网络作为提案平台，只要通过康师傅控股官网登录大赛，就能提交公益想法，并邀请朋友关注与支持。赛事评委会将从各类的提案中依据综合评比前100个优秀提案进入复评，并邀请来自公益领域、学术领域的资深评委精选出30个杰出提案，参与在康师傅天津总部的公益培训课程以及复赛。复赛以面审方式从30个杰出的提案中挑选出10个年度公益达人候选，主办方并提供项目启动基金，在支持单位的协助下，候选人利用暑期展开公益项目实践。复赛评委将依据实践报告综合评比后，自10个候选提案中选出年度公益达人，授予公益实践基金接续为期一年的推展计划。

    探索自己的公益之路

    自公司创立之始，康师傅从来没有停止过公益行动。从响应希望工程的“育苗行动”到设立“顶新奖教学金”、“顶新专项基金”；从改善甘肃白银地区饮用水过滤系统到联合举办天津“母亲健康快车”公益活动；从1998年洪灾、2003年非典、2008年汶川地震到2010年舟曲泥石流……康师傅20年来持续投入在教育、救灾、扶贫、环保等社会公益事业上的投入超过5亿元人民币。

    2010年，康师傅开始探索一种全新的公益模式，即出资帮助更多的人去做公益项目，企业把目标投向以创新为主与生产相关的创意上。

    “第一届，我们以创新为主题，按照产品创新、营销创新和公益创新的方向去征集项目，那时纯粹的公益项目只是一部分。”陈功儒说，当时产生出很多非常有创意的营销点子，比如说“方便面自动贩卖机”，但这些好的产品创意如何研发，如何落实下去却成了大问题。然而这些公益项目却成为落实得最好的，最能延续下去的项目。资助年轻的大学生做公益的想法应运而生，这也是康师傅创新挑战赛的初衷。

    康师傅创新挑战赛致力于为海峡两岸的有志青年提供实现公益梦想的平台。赛事重在呼吁青年朋友关注社会问题、关爱弱势群体、保护生态环境，以身边小事为始发点，身体力行投身公益。对于公益的解读，在陈功儒看来并不复杂，就是通过一个个小小的公益行动，让生活变得更加美好，让更多的正能量散发出来。

    而挑战赛对于大学生们的影响程度超过了最早的预期，很多人并没有想到学生们的参与热情会如此高涨，大赛收到的公益提案每年都在递增。

    2010年6月，首届赛事启动后，收到累计近300份提案，反响非常热烈。经过为期半年的初赛、复赛、决赛层层选拔，8支团队脱颖而出，其中还有6位杰出的选手最终获取了世界名校奖学金的支持，并进入早稻田大学深造。

    2011年4月，赛事以“小公益、大精彩”为主题，鼓励年轻人关注身边公益小事，以“点滴成河”的公益心态帮助、影响他人及社会，推动公益事业的发展。活动期间，主办方收到了来自全国800多份公益提案，超过280万的青年朋友通过网络关注了本次活动。由青年公益领袖组成的巡讲团走进两岸10座城市，与近1900名在校大学生面对面交流自己的公益故事。大赛历时半年多，康师傅在全国100所高校开展了校园宣传，“小公益”理念深入人心。公益实践阶段，项目受益人群达到13000余人。

    2012年3月，第三届继续聚焦“小公益”，以“小公益、大行动”为主题，向中国百万青年征集公益创意和想法，鼓励参赛者发挥志愿服务精神，从身边点滴小事做起，关心他人，关注社会，发挥爱心与责任感，共收到来自两岸的1000余份公益项目提案，涉及医疗卫生、弱势群体关爱、环保、社区发展、教育、文化、非遗保护、信息与通讯技术等多个领域。此前，为了更好地激发年轻人心中的志愿小火苗，大赛还在两岸开展了12场校园巡讲，与2500余名两岸青年面对面分享。截至目前，近百万青年朋友通过网络关注了赛事，鼓励青年一代心怀公益之心，用平和务实的态度、以公益志愿的姿态与热情投入到公益事业中，奉献社会，点亮自我。

    而在今年的挑战赛中，“小公益，@世界”成为赛事的主题，康师傅希望给这些怀着公益梦想的大学生们搭建一个与世界交流的舞台，在更大程度上传播公益的力量。

    汇聚小公益的力量

    在康师傅的公益理念里，公益没有大小，再小的公益项目都有其价值。而在挑战赛中，简单、易懂、好操作，是公益项目的最基本的评选标准，而产生的社会效益的大小则并不是重要的标准。

    在创新挑战赛中，每一个公益项目几乎都是致力于解决身边的小事情，是名副其实的小项目。

    来自北京科技大学的宋建锋带来的“变废为肥”项目通过将粪便转化为有机肥的方式，与盆景销售商合作，旨在解决城市越来越多的宠物粪便影响社区环境及居民身体健康的问题，建立一种居民、物业和盆景销售三方共赢的可持续模式，改善了社区环境，减少了宠物粪便的危害。

    来自安徽大学的余涛和他的“星愿团队”，在项目实践中成功介入了合肥市34户失独家庭，通过个案工作和团队独创的“4+1”帮扶模式帮助他们改善再适应问题，同时通过社区宣传增加人们对于这个群体的了解和认同。“自然学校”的郑鑫瑜也和孩子们尽情享受了夏日阳光，孩子们在大自然中得到了健康的体魄和无尽的知识，郑鑫瑜和团队成员也收获了更多灵感以支持项目的持续性。

    来自河南工业大学的焦爱芬把自己的项目命名为“绿色郑州行”，通过将校园及周边社区的弃置自行车进行回收、分类、翻新，以及用租赁和出售的方式实现再利用，将废弃的零部件制作成工艺品及实用品，提高利用率及附加值，对有创业梦想的贫困大学生及社区下岗居民进行资助，既减少了资源浪费，又提高了受助群体的收入和生活质量，还倡导了“绿色出行，低碳环保”的理念。

    来自中国计量学院的吴超关注的是西湖绸伞的文化传承问题，他和团队通过设定改良方案，设计衍生品，降低成本，提高精致度，关注营销宣传，重新为西湖绸伞打开销路，让它重新回到人们的视野中。

    在陈功儒看来，康师傅资助这些大学生做公益项目的最终目的并不是让这些项目产生多大的社会效益，而是能够启发更多的学生去关注社会问题，并付诸于公益实践。

    康师傅控股有限公司华北兼西北地区董事长张百清也有着同样的看法。他觉得公益行动不是喊口号，而是实实在在地去做，而挑战赛当中那些致力于改变身边问题的公益项目正是这样实实在在的项目。

    打造公益生态链

    在康师傅的公益愿景里，企业致力于将“创响新生代”康师傅创新挑战赛打造成为一个持续关注青年人成长的赛事品牌、一个秉承康师傅企业精神的公益标志，让每个人都能够通过自己的力量和创意参与公益行动，让每个企业都可以通过基于自身价值、能力和战略的公益行动探索更为深刻的生存之道。

    “创响新生代”康师傅创新挑战赛以“创新”为主轴，结合当下年轻群体关注的公益主题，开展一年一度的康师傅创新挑战赛，实现从“公益精神”到“公益生态链”的主题深化和演进，鼓励更多的年轻人关注公益、参与公益。

    在陈功儒的概念里，通过创新挑战赛，康师傅要打造的这条公益生态链，将是一个人帮助人、人影响人的可持续性的链条，不掺杂任何商业因素。

    在过去的三年里，陈功儒看到这样的公益链条正在形成。

    在每年的大赛中，参与的人数越来越多就是其中的一个表现。第一年，挑战赛收到了300多份公益提案，而到了今年，这个数字一下子就提高到了近1400份，几年来“康师傅创新挑战赛”累计涵盖人群超过1.4亿人次。

    这样的影响不仅限于参加到大赛中的大学生们，更重要的是这些大学生们正在影响着身边的人，也帮助着更多的人。

    2012年的冠军项目“小题大作”就是这样一个项目。过去一年来，“小题大作”微公益网站共新上线了6个项目，涉及教育、环保、社区发展等内容，近两万网民参与其中，共促进了13000余件物品的捐赠，让几万人受到资助。

    这样的项目在过去的几年中出现了很多。2012年的挑战赛中，杭州大学生陈敏洵为外来打工者拍照留念的项目不仅服务了众多的外来农民工，还带动了更多的师弟师妹们参与到项目中来，使这个公益活动成为一个可持续性的项目。2011年，来自天津科技大学的陈理苇凭借“绿色城市1+1”废旧节能灯回收项目征服了所有的评委，获得了“公益达人”的称号，他和团队不仅先后与泰达环保局、泰达志愿者协会等相关部门合作，他们的触角还伸到了校园，先后与10个中小学签订了合作、回收协议，并开展“滨海十校NGO环保校园行”、“废旧节能灯涂鸦大赛”等活动，广泛宣传废旧节能灯的污染危害，带动了更多的市民加入到低碳环保的行列中。而他的废旧节能灯回收这一项目，还被成功纳入到天津泰达环保协会的“绿箱子”行动，并由此回收1万余只节能灯。

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