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旅游者来到一个地方，当然要玩、要看、要住、要吃还要购，如何能让旅游者住得舒服、看得高兴、买得放心，我们要做的就是让旅游者的综合体验得到满足，整个旅游感受比较愉悦，感觉花了钱、花了时间和精力很值得。现阶段，围绕整个旅游转型升级，蓬莱主要在旅游公共服务方面下工夫。
不同于观光旅游，休闲旅游的第一要素就是要让游客在一个地方待的时间长，住下来，除了看景点，还要全面体验这个地方的政治、经济、文化、交通、风土民情等等，所以首先需要旅游公共服务的全面支撑，如基础设施建设、民众的意识、旅游产品、交通设施、旅游标识、餐饮等。其次就是要开发我们当地的特色。蓬莱作为国家级旅游城市，有什么特色能让大家来，并来有所值，这一直是我们试图解决的问题。蓬莱从整个的大方面来说，有山、海、仙、人、古、今、中、外8个要素，我们认为蓬莱既有全国所有的金牌旅游城市共性的部分，又有自身的特点。
作为共性的一面，我们有海滨、沙滩、景区。特色方面，蓬莱是秦始皇命名的城市，公元前133年延续发展至今，有很多文物古迹。蓬莱是世界七大葡萄酒海岸之一，蓬莱的每一处葡萄酒庄就是一个小景区，也是一个旅游接待和消费场所。到目前为止，已经建成的酒庄里，有一个中式的，其他的都带有西方的元素。我们的设想应该是中西式酒庄各占一半，西式酒庄希望能囊括世界七大葡萄酒海岸中其他6个，包括法国、意大利、美国、智利、澳大利亚和南非的不同建筑风格。
蓬莱号称人间仙境，另一个特色是“八仙”文化。明年，有一部40集的连续剧要在全国的卫视播放，名字就叫《蓬莱八仙》。围绕着八仙文化，将来我们要通过文化、艺术、建筑、雕塑等各种各样的手段，把这个过去只是存在空中、存在于人们心里的虚幻的八仙文化，做成产品展示出来。
发展蓬莱的乡村旅游，需要结合葡萄酒文化和“八仙”文化的特色，将这两种文化体现和渗透到吃、住、行、游、购、娱的各个方面。
中国的城市化进程，还将持续20～30年，根据西方很多发达国家的经验，富裕人群大都选择海滨、山水秀美的地方养老或是休闲度假，也就是说将来还会有大量的内陆人口要到海边来游览甚至居住。蓬莱的乡村休闲游，要做好葡萄酒和“八仙”的文化，也要把我们的新农村建设好，让每一位来蓬莱的人，不管是游乡村还是看城市，都能真正感受到人间仙境的魅力。
（孙业宝）
